Этапы продвижения сайта

10.03.2023

Наш текст описывает основные этапы продвижения сайта и будет полезен для тех, кто собирается самостоятельно продвигать свой сайт, а также для тех, кто планирует обратиться в агентство по продвижению и развитию. При самостоятельном продвижении важно понимать, какой комплекс работ необходимо проводить, включая оптимизацию контента, улучшение юзабилити и продвижение на социальных сетях. Если же вы обратитесь в агентство, то помимо этих работ, подрядчик сможет предложить вам более широкий спектр услуг, таких как контекстная реклама, анализ конкурентов и т.д. Таким образом, наш текст поможет вам более глубоко понимать, какими методами проводится продвижение сайта и какие возможности предоставляются при обращении в агентство.

Рассмотрим основные этапы продвижения сайта, которые одинаково обязательны, независимо от региона и поисковой сети.

Анализ проекта: сайта, конкурентов и тематики

Чтобы улучшить свой сайт, необходимо более детально изучить его и проанализировать различную информацию. Это касается любых сайтов, таких как интернет-магазины, коммерческие и информационные сайты, новостные порталы, корпоративные сайты, сайты-визитки, лендинги и т.д.

Одним из первых шагов является добавление сайта в панели вебмастеров, установка счетчиков Яндекс Метрики и Google Analytics. Это позволит получить ценную информацию о том, какие страницы сайта наиболее популярны, на каких страницах пользователи проводят больше времени и т.д.

При анализе сайта очень важно учитывать следующие аспекты:

• Изучение сайтов конкурентов: структуры, семантического ядра, текстов, ссылочного профиля. Необходимо выявить преимущества конкурентов и разработать стратегию, которая позволит вам стать лучше.
• Оценка видимости сайта на высоко-, средне- и низкочастотных запросах, а также количество проиндексированных страниц. Это поможет определить, на какие запросы вы уже позиционируетесь хорошо.
• Проверка наличия SSL-сертификата, дублей, битых ссылок, ЧПУ, зеркал, 301 редиректа, 404 страниц, файлов robots.txt и sitemap, ошибок в коде, лишних скриптов и фильтров от поисковых сетей. Это позволит убедиться, что ваш сайт оптимизирован для поисковых систем и пользователей.
• Оценка контента на сайте: уникальности, оптимизации, пользы и релевантности запросам, по которым потенциальные клиенты находят ваш сайт. Это поможет выявить, какие запросы и страницы нуждаются в дополнительной оптимизации.
• Оценка структуры сайта: ее логичности и понятности на интуитивном уровне. Навигация по сайту должна быть настолько простой, чтобы для конверсионного действия пользователь делал до трех кликов.
• Оценка скорости загрузки страниц и времени ответа сервера. Это важно для улучшения пользовательского опыта и увеличения конверсии.
• Оценка адаптированности сайта под разные устройства. Сегодня большинство пользователей заходят на сайты с мобильных устройств, поэтому важно убедиться, что ваш сайт отображается корректно на всех устройствах.
• Оценка продающих элементов на сайте: формы отправки заявки, call to action в текстах и не только, карточки товаров. Это поможет увеличить конверсию и получить больше заказов.

Важно проводить анализ сайта не только вручную, но и с помощью различных сервисов. Если вы не уверены в своих силах, то лучше обратиться за помощью к профессиональным SEO-специалистам, которые используют платные инструменты для более детального анализа проекта.

Подробный аудит важен для понимания текущего состояния сайта, прошлых работ на нем. Также анализ конкурентов необходим для дальнейшей разработки стратегии продвижения. И после анализа ошибок можно сделать подробное ТЗ для их исправления, оценить бюджет на предстоящие работы над сайтом. Кроме того, не забывайте о том, что SEO — это непрерывный процесс, и вы должны постоянно следить за своим сайтом и вносить улучшения, чтобы быть на шаг впереди конкурентов.

Составление семантического ядра

Семантическое ядро — это неотъемлемая часть продвижения сайта в поисковых системах, которая представляет собой все ключевые слова и фразы, которые вводит ваша целевая аудитория и по которым попадает на ваш сайт. Однако не стоит забывать, что семантику нужно расширять, чтобы продвигать сайт не только по высокочастотным запросам, но также по среднечастотным и низкочастотным. Это позволит привлечь еще больше потенциальных клиентов и совершить наиболее конверсионные переходы.

Семантическое ядро необходимо для множества задач, таких как:

• Сформировать структуру сайта, которая не только удобна для посетителей, но и понятна для поисковых роботов
• Добавить новые страницы и разделы, чтобы расширить информационное поле и привлечь больше посетителей
• Написать оптимизированные тексты на страницы, которые будут содержать ключевые слова и фразы из семантического ядра
• Проводить перелинковку между страницами сайта, чтобы увеличить их видимость в поисковых системах
• Анализировать видимость сайта, чтобы отслеживать, какие запросы работают лучше всего и какие нуждаются в дополнительной оптимизации
• Прописывать мета-теги и заголовки H1-H6, чтобы улучшить восприятие сайта поисковыми роботами и увеличить его релевантность для посетителей.

Стоит отметить, что в зависимости от особенностей сайта (тип, тематика) в семантическом ядре может быть как несколько сотен запросов, так и сотни тысяч (в большинстве своем характер для интернет-магазинов). Поэтому не стоит забывать о важности расширения семантики для успешного продвижения сайта в поисковых системах.

Переработка структуры сайта

Когда пользователь вводит запрос в поисковую систему, он ожидает получить ответ на свой вопрос. Однако, чтобы ответить на вопрос пользователя, поисковая система должна представить выдачу, содержащую подходящие сайты. В свою очередь, пользователь должен выбрать сайт и перейти на страницу, на которой содержится информация, которую он искал. Поэтому важно правильно распределить запросы по страницам сайта, чтобы они не конкурировали друг с другом, а вместе помогали продвижению сайта в поисковой выдаче.

Однако даже если сайт содержит подходящую информацию, но имеет плохую структуру, он не попадет в ТОП выдачи. Наоборот, он может попасть под санкции поисковых систем из-за плохой навигации. Поэтому важно обратить внимание на структуру сайта и убедиться, что она соответствует требованиям поисковых систем.

Кроме того, необходимо учитывать, что низкочастотные запросы требуют более конкретной оптимизации. Например, на каждую карточку товара или услуги, соответствующую низкочастотному запросу, должна быть создана отдельная страница. Таким образом, можно избежать конкуренции между разными страницами сайта и сделать продвижение более эффективным.

Наконец, формирование структуры сайта — это долгий и трудоемкий процесс. Но для начала можно начать с основных страниц, которые содержат информацию о ключевых товарах или услугах. Постепенно добавляйте дополнительные категории и страницы, когда начнете продвигать сайт в поисковых системах.

Внутренняя оптимизация

Еще на этапе аудита были обнаружены все ошибки, которые мешают сайту попадать в ТОП выдач, привлекать целевой трафик и продавать. Для того, чтобы исправить имеющиеся недочеты, необходимо провести внутреннюю оптимизацию сайта.

Оптимизация сайта включает в себя несколько этапов, каждый из которых играет важную роль в продвижении сайта:

• Настройка шаблонов для автоматического создания мета-тегов и заголовков для категорий, страниц, под геозапросы и других элементов, которые помогут повысить релевантность сайта.
• Формирование ЧПУ, что поможет улучшить пользовательский опыт и сделать сайт более удобным для посетителей.
• Повышение скорости загрузки страниц, что также является важным фактором в продвижении сайта.
• Написание SEO-оптимизированных текстов, которые должны быть уникальными и содержательными, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.
• Удаление дублей, битых ссылок, исправление ошибок в коде, что поможет повысить качество сайта и сделать его более удобным для посетителей.
• Настройка микроразметки, что поможет улучшить отображение сайта в поисковых системах.
• Настройка файлов robots.txt и sitemap, что поможет ботам поисковых систем более эффективно индексировать страницы сайта.

Внутренняя оптимизация сайта является важным этапом в продвижении сайта, и требует постоянного внимания и поддержки. Мы перечислили основные действия, которые нужно выполнить, но помните, что внутренняя оптимизация сайта — это непрерывный процесс, который требует постоянного совершенствования и улучшения.

Перелинковка

Внутренняя перелинковка – это очень важный процесс для любого сайта. Он заключается в том, чтобы связать все страницы сайта между собой, проставляя ссылки на них друг на друга. Это позволяет улучшить навигацию на сайте и сделать ее более удобной и понятной для пользователей. Благодаря грамотно проставленным ссылкам пользователь может быстро находить нужную информацию, а также переходить между страницами, не теряясь в море информации.

Однако, существуют не только преимущества, но и некоторые сложности, которые могут возникнуть при проведении перелинковки. Во-первых, необходимо помнить, что на каждую страницу на сайте пользователь должен попадать не больше, чем за 3 клика. Это поможет сделать навигацию максимально удобной и быстрой. Во-вторых, нужно учитывать, что при проведении перелинковки распределяется вес ключевых слов. Это можно делать вручную, если на сайте не больше 500 страниц, или использовать специальные скрипты и программы.

Кроме того, при проведении перелинковки нужно помнить, что чем больше ссылок, тем меньший вес имеет каждая из них. Поэтому, с одной страницы на другую должна вести только одна ссылка, оформленная текстом, а не изображением или анимацией. Но не стоит бояться использовать много ссылок, главное — грамотно их распределять по страницам сайта.

В итоге, внутренняя перелинковка — это один из важнейших элементов успешного сайта, который обязательно должен быть учтен при его создании и дальнейшем развитии. С помощью грамотной перелинковки можно значительно улучшить навигацию на сайте и увеличить его посещаемость.

Написание и оптимизация текстов

Для того чтобы сделать тексты на сайте более привлекательными для целевой аудитории, необходимо написать их с учетом всех запросов, которые пользователи могут использовать при поиске нужной информации. Как правило, на сайте коммерческого характера, тексты пишутся под определенные ключевые слова, связанные с описанием товаров и услуг. В то же время, для сайтов с информационным содержанием, тексты должны быть написаны под ключевые слова, связанные с тематикой блога.

Однако, для того чтобы тексты были качественно оптимизированы, необходимо уделить внимание не только использованию ключевых слов. Текст должен быть уникальным, структурированным и содержать полезную информацию для пользователей. Если же использовать тексты только для того, чтобы вписать в них ключевые слова, то сайт может попасть под различные текстовые фильтры от Яндекс и Google, что негативно скажется на его позиционировании в поисковых результатах.

Блог является одним из лучших инструментов для продвижения сайта по низкочастотным запросам. Это связано с тем, что блоги часто содержат уникальную информацию, которую пользователи не могут найти на других сайтах. Кроме того, блоги позволяют писать под различные форматы контента, такие как кейсы, листинги, инструкции, обзоры, новости, интервью и т.д. Для того чтобы узнать, какой формат контента будет наиболее популярен среди вашей аудитории, используйте данные со счетчиков метрик. Это позволит мониторить, что читает ваша аудитория и какие темы и форматы контента вызывают наибольший интерес.

Юзабилити

Алгоритмы поисковых систем учитывают множество факторов, включая поведенческие характеристики пользователей на сайте. Поисковые системы оценивают такие показатели, как глубина просмотра, среднее время на странице и показатель отказов. Чтобы улучшить эти характеристики, следует обратить внимание на удобство использования сайта.

Если сайт адаптирован под требования поисковых систем и ожидания пользователей, он будет лучше ранжироваться и принесет больше конверсионных действий и прибыли.

Для того, чтобы сделать интерфейс сайта более удобным и привлекательным, можно использовать следующие рекомендации:

• Закажите аудит юзабилити, чтобы выявить все ошибки и слабые места.
• Поместите логотип с ссылкой на главную страницу на каждую страницу сайта, чтобы пользователи могли всегда вернуться на главную страницу.
• Добавьте навигационный путь – «хлебные крошки», чтобы пользователи могли легко ориентироваться на сайте и быстро находить нужную информацию.
• Разместите всю важную информацию вверху страницы, чтобы пользователи могли быстро ее найти.
• Оптимизируйте скорость загрузки страниц сайта, чтобы пользователи не уходили с сайта из-за долгой загрузки страниц.

Кроме того, очень важно следить за качеством контента на сайте. Хороший контент привлекает пользователей и увеличивает время, проводимое ими на сайте. Это, в свою очередь, положительно влияет на ранжирование сайта в поисковых системах и на конверсионные показатели. Поэтому, старайтесь создавать качественный и интересный контент, который будет полезен и интересен вашей аудитории.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта — это процесс увеличения ссылочной массы, которая в свою очередь делает ваш сайт более авторитетным. Однако, поисковые системы активно накладывают санкции на сайты с некачественным, накрученным ссылочным профилем. Поэтому важно развивать его естественно, постепенно и не нарушая правил.

Для того, чтобы наращивать ссылочную массу, существует несколько методов. Речь идет о естественных ссылках с каталогов и форумов и социальных сетей, а также о временных и вечных ссылках. Кроме того, важно использовать разные анкоры: прямые, разбавленные, естественные, брендовые, тематические слова. И безанкорные ссылки – на слова типа «здесь», «тут» и т.д.

Нельзя сразу покупать много ссылок на сайт, особенно если раньше ссылочную массу не наращивали. Работайте по разработанной стратегии, чтобы не попасть под фильтры из-за неестественного ссылочного роста. В идеале донор должен иметь ту же тематику, что и у вас, хорошую посещаемость, небольшое количество исходящих ссылок. Также поисковики анализируют сайты на присутствие в каталогах и участие в ссылочных биржах.

Для получения ссылок на сайт, необходимо зарегистрировать его в каталогах. Однако, не стоит использовать автоматические регистрации — лучше делать это вручную, чтобы убедиться в качестве сайта. Кроме того, не стоит брать ссылки только количеством, лучше делать это качественно. Чтобы увеличить ссылочную массу, можно писать и размещать пресс-релизы по важным информационным поводам.

Помимо анализа конкурентов и оптимизации контента, существует множество других методов продвижения сайта. Один из таких методов — это использование контекстной рекламы, которая поможет быстро привлечь трафик на сайт. Контекстная реклама может быть настроена на определенные ключевые слова, что позволит привлечь именно ту аудиторию, которая заинтересована в вашем продукте или услуге.

Также стоит обратить внимание на продвижение в социальных сетях. Создание страниц вашего бренда на различных социальных платформах поможет привлечь новых пользователей и увеличить узнаваемость вашей компании. Кроме того, важно регулярно публиковать интересный и полезный контент на ваших страницах, чтобы поддерживать взаимодействие с аудиторией.

Для улучшения ранжирования сайта также важно учитывать множество технических аспектов, таких как скорость загрузки сайта, его адаптивность под мобильные устройства и техническую оптимизацию. Также не стоит забывать о регулярном обновлении контента на сайте, чтобы он был актуальным и интересным для пользователей.

Наконец, не менее важно понимать, что стратегия продвижения сайта — это не что-то статичное и законченное. В процессе продвижения, вы можете сталкиваться с новыми вызовами и препятствиями, и важно готовиться к тому, что ваша стратегия продвижения должна быть постоянно улучшаемой и адаптированной под изменяющиеся требования рынка и потребности пользователей.

Таким образом, создание полноценной стратегии продвижения сайта — это сложный, но важный процесс, который требует много усилий и времени. Однако, если вы будете учитывать все эти нюансы, то результаты вашей работы будут намного лучше, и ваш сайт сможет привлечь больше пользователей и увеличить прибыль.