Кейсы

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Кухни под заказ»

Какие цели были поставлены?

1. Увеличение трафика на сайт
2. Увеличение позиций в ТОП

Программные средства использованные при работе:

• Screaming Frog
• Rush-analytics.ru
• ComparseR
• CheckTrust.ru
• just-magic.org

Что было выполнено для достижения поставленных целей?

Аудит выявил следующие проблемы:

• множество бесполезных страниц в индексе поисковых систем
• непонятная структура карточки товара
• неоптимизированные мета-теги
• узкая семантика и мусорные запросы
• не актуальные товары
• большое количество низкокачественных доноров

В ходе работ были исправлены технические ошибки, удалены неактуальные товары. Написаны новые тексты в соответствии с формулами BM25 и Алгоритмами контекстно-зависимого аннотирования Яндекса. Собрано и кластеризовано семантическое ядро.

Проведена работа по редизайну карточки товара, для каждой кухни присвоено уникальное имя, не встречающееся в интернете.

Параллельно велась работа по внешней оптимизации. Заведены странички в социальных сетях Google+ и Instagram. Снятие некачественных ссылок. Закупка новых ссылок не производилась.

За период менее чем 2 месяца для развития проекта выполнено:

1. Наполнение каталога новыми товарами
2. Проектирование дизайна новой карточки товара
3. Внедрено тегирование
4. Крауд-маркетинг
5. Внедрение шаблонов генерации мета-информации для страниц (Title, Description)
6. Оптимизация страниц пагинации
7. Удаление «битых» ссылок
8. Расширение семантического ядра
9. Проведение оптимизации скорости загрузки сайта

Результаты работы:

Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс

Динамика позиций проекта. Поисковая система Google

Динамика трафика проекта.

Планы по дальнейшей работе:

• Узнаваемость бренда
• Увеличение роста конверсий
• Дальнейшая работа по внедрению семантики и тегирования
• Внедрение микроразметки
• Редизайн сайта
• Работа с коммерческими факторами

Источник: компания GUSAROV https://gusarov-group.by/seo/kejs-po-seo-prodvizheniyu-v-tematike-prodazha-gazovyh-kotlov/

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Продажа недвижимости»

Регион: Минск

Какие цели были поставлены?

Привлечение клиентов из ВИП сегмента

Софт использованный при работе:

• Screaming Frog
• Rush-analytics.ru
• ComparseR
• just-magic.org
• serpstat.com
• majesticseo.com
• alexa.com

Выполненные работы:

1. Крауд-маркетинг;
2. Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
3. Оптимизация страниц пагинации;
4. Удаление «битых» ссылок;
5. Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
6. Проведение Usability-анализа;
7. Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
8. Анализ ссылочного профиля сайта;
9. Разработка схемы размещения ссылок;
10. Составление контент-плана;
11. Оптимизация метаинформации на сайте;
12. Написание SEO-текстов;
13. Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.

Результаты работы

Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс

Динамика позиций проекта. Поисковая система Google

Источник: компания GUSAROV  https://gusarov-group.by/seo/kejs-po-seo-prodvizheniyu-v-tematike-prodazha-nedvizhimosti/

Как мы продвинули интернет-магазин автозапчастей с помощью Serpstat

Павел Буевич, ведущий SEO-специалист агентства

«Как добиться поставленных клиентом KPI и увеличить трафик на 20% в тематике «Автозапчасти»? Рассказываем, как выполнили все даже при наличии конкурентов в поиске с такой же структурой каталога и агрегаторов, которые со статичностью и реальными карточками выигрывают у обычных каталогов».

Для продвижения проекта мы остановились именно на Serpstat, так как в нем объединены все необходимые функции для определения стратегии продвижения и анализа конкурентов. В процессе продвижения сайта мы использовали сервис следующим образом:

1. Проанализировали конкурентов (определили лидеров тематики).
2. Построили структуру сайта на основе конкурентов.
3. Собрали ключевые запросы конкурентов.
4. Провели текстовую аналитику (получили список рекомендуемых ключей).

Остановимся подробнее на каждом пункте.

Поиск и анализ конкурентов

Для анализа конкурентов наше агентство использует Serpstat. Можно воспользоваться бесплатным функционалом для решения оперативных задач: например, узнать лидеров тематики в органической выдаче и в дальнейшем ориентироваться на них при разработке стратегии продвижения.

Если использовать бесплатные возможности, в выдаче будет ограниченный список результатов. Советуем приобрести соответствующий вашим задачам тарифный план. Так можно будет увеличить выборку и детально проработать план продвижения.

Поиск лидеров тематики

Самый простой способ найти лидеров тематики — зайти в поиск и вбить самый высокочастотный ключ. В нашем случае это будет «автозапчасти в Минске». Затем выбираем домен из ТОП-5 в поисковой выдаче и вводим его в Serpstat.

В результате получаем список конкурентов из поисковой выдачи. Остается проанализировать сайты с наибольшей видимостью и наибольшим числом фраз у домена:

Построение структуры сайта

После выбора наиболее релевантных конкурентов мы приступили к анализу структуры сайтов и сбору запросов. Для построения правильной структуры мы определили страницы с наибольшим трафиком с помощью раздела «Страницы с наибольшей видимостью»:

Сайт aza.by наиболее подходил к нашей структуре, поэтому он был взят за основу.

Мы разбили страницы на 3 категории:

— Каталоги конкретных запчастей:

10 страниц в качестве примера

— Запчасти по маркам авто:

10 страниц в качестве примера

— Запчасти по маркам авто:

— + Карточки (не стали выделять наиболее трафиковые).

Таким образом мы получили список страниц, на которые стоит сделать упор. После проработки структуры сайта мы собрали семантическое ядро. Serpstat позволяет выгрузить все ключевые запросы конкурентов сразу или отдельно по посадочным страницам:

Мы выгрузили сразу все запросы наших конкурентов и приступили к чистке.

Serpstat помог нам:

• Определить основных конкурентов, на которых мы в дальнейшем ориентировались. Мы взяли сайт aza.by как основного конкурента в выдаче, т. к. структура сайта была очень похожа + сайты atr.by и autoostrov.by.
• Проработать структуру сайта на основании «страниц-лидеров» конкурентов. Мы добавили на свой сайт разделения каталога на конкретные запчасти, например на амортизаторы по маркам легковых автомобилей:

• Собрать первоначальную семантику и выгрузить все запросы наших конкурентов.

Текстовая аналитика: проверка и применение результатов

После ручной чистки «мусорных» запросов можно приступать к кластеризации.

Создаем проект в инструменте «Кластеризация»:

• пишем название проекта и доменное имя;
• добавляем ключевые запросы, используя импорт;
• выбираем поисковую систему, регион и локацию;
• выбираем тип связи и тип кластеризации.

Кластеризация в Serpstat дает возможность сгруппировать запросы, используя два алгоритма:

Soft — запросы объединяются в группу, если есть общий набор URL хотя бы для одной пары.

Hard — запросы объединяются в группу, только если есть общий для всех набор URL:

Обычно мы выбираем тип связи Medium и тип кластеризации Soft — это дает не такую жесткую группировку и позволяет специалисту оставить больше запросов в кластерах (больше участия специалиста).

Получаем сгруппированные запросы по разным кластерам, которые в дальнейшем мы доработали вручную

Мы сгруппировали все собранные запросы и теперь приступаем к текстовой аналитике:

Текстовая аналитика не только помогает формировать ТЗ для копирайтеров, но и является основанием для специалистов при написании Title и H1.

Таким образом, текстовая аналитика в Serpstat помогла нам сформировать полное ТЗ для копирайтеров. Кроме того, она дает не только фразы, которые нужно использовать в тексте, как на скриншоте ниже:

Но также слова, которые были замечены у конкурентов — часть этих слов задают тематику и их тоже нужно использовать в тексте:

Все эти данные дают возможность специалисту быстро выбрать количество необходимых ключей и их вхождений:

Мы пробовали разные текстовые анализаторы, но остановились на Serpstat. У сервиса есть одна отличительная черта: он не дает точного количества вхождений, которые нужно употребить, а дает средний процент, к которому нужно стремиться.

После кластеризации и текстовой аналитики можно смело внедрять семантику и рассчитывать на положительный результат. На проекте мы внедрили более 300 кластеров запросов.

Что в итоге попало ТОП?

После внедрения кластеров запросов мы сразу получили рост позиций в двух поисковых системах: Яндекс и Google. Стоит отметить, что в первой наш сайт занял топ гораздо быстрее, чем во второй. В Яндекс среднее время попадания в топ после внедрения семантики составило от 2 до 4 недель. В Google это время равнялось от 1 до 2 месяцев. Наиболее высокочастотные запросы попали в топ Яндекс:

В заключение

Serpstat помог нам:

— Проанализировать конкурентов и найти лидеров по трафику.

— Определить и построить релевантную структуру сайта.

— Провести кластеризацию запросов и текстовую аналитику.

— Составить ТЗ для копирайтеров.

Результаты аналитики показаны на графиках ниже:

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Продажа кованых изделий»

Регион: Минск

Какие цели были поставлены?

Продвижение с целью снижения затрат на контекст, увеличения посетителей на сайта и количества заявок на обслуживание.

Софт использованный при работе:

• Screaming Frog
• Rush-analytics.ru
• ComparseR
• just-magic.org
• serpstat.com
• majesticse
• alexa.com

Выполненные работы:

1. Крауд-маркетинг;
2. Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
3. Оптимизация страниц пагинации;
4. Удаление «битых» ссылок;
5. Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
6. Проведение Usability-анализа;
7. Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
8. Анализ ссылочного профиля сайта;
9. Разработка схемы размещения ссылок;
10. Составление контент-плана;
11. Оптимизация метаинформации на сайте;
12. Написание SEO-текстов;
13. Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.

Результаты работы после 4-х месяцев

Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс

Динамика позиций проекта. Поисковая система Google

Кейс по SEO-продвижению компании оказывающей бухгалтерские услуги

Услуга: SEO-продвижение сайтов в ТОП Yandex и Google

Тематика: Бухгалтерские услуги

Регион: Минск

Период оптимизации на момент написания кейса: 2 месяца

Агентство в очередной раз принимало гостей. Специалисты компании, которая специализируется на бухгалтерских услугах, чуть было не отчаялись. Сайт с виду неплохой, вся необходимая информация есть, но ресурс трудно было назвать посещаемым. А выигрышные позиции в ТОПе поисковых систем на момент встречи были также далеки, как Эйфелева башня. Сразу отметим, что “Бухгалтерские услуги” — одна из самых конкурентных тематик в Байнете. Этот факт усложнил работу, но и одновременно сделал ее более интересной для наших экспертов. Мы обсудили с Клиентом особенности развития проекта по SEO-продвижению и приступили.

Цели и задачи

Присутствие бренда в сети на первых позициях в ТОПе позволяет конкурировать, привлекать пользователей и увеличивать лояльность потенциальных клиентов. Цель нашего Клиента — как можно больше продаж бухгалтерских услуг, следовательно, и увеличение прибыли.

Были поставлены следующие цели и задачи:

• продажа услуг бухгалтерского обслуживания
• аутсорс бухгалтерии для малого и среднего бизнеса
• увеличение узнаваемости компании перед потенциальными клиентами
• поиск начинающих бухгалтеров для привлечения на работу.

Нам предстояло обеспечить ежемесячный стабильно высокий трафик, также, увеличивать и поддерживать конверсию.

Что мы делали для достижения поставленных целей

Первое, что мы сделали, — это провели технический аудит сайта, который позволил выявить следующие проблемы:

• неоптимизированные мета-теги;
• множество дублей страниц генерируемых cms Joomla;
• малое количество посадочных страниц;
• низкая скорость загрузки сайта;
• отсутствие адаптивной версии.

За 2 месяца для развития проекта выполнено:

• удалены технические ошибки и битые ссылки;
• заголовки h1-h6 оформлены стилями;
• увеличена скорость загрузки сайта;
• разработана адаптивная версия;
• настроен файл robots.txt;
• оптимизированы метатеги на всех страницах сайта;
• удалены дубли страниц;
• собрано и кластеризовано семантическое ядро;
• размещены уникальные тексты на посадочных страницах сайта;
• размещение тематических статей на сайте;
• размещена информация на Гугл картах и заведена страничка в Google+.

*Закупка ссылок не производилась

Софт, использованный при работе:

• Screaming Frog
• Rush-analytics.ru
• ComparseR

Результаты SEO-продвижения

Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс

Динамика позиций проекта. Поисковая система Google

Планы по развитию проекта

В долгосрочной перспективе выполнить задачу по персонификации персонала бухгалтерской компании за счет продвижения в поисковых системах тематических статей. Материалы предполагается размещать на региональных сайтах СМИ с адаптацией их под ключевые слова (например, заказать восстановление бухгалтерского учета в Минске).

В будущем клиент будет находиться в поиске:

• контекстная реклама (Яндекс, Google);
• нахождение сайта бухгалтерской компании в топ-10 поиска;
• нахождение сайтов СМИ в топ-10 поиска.

Если вам пришелся по душе кейс по SEO-продвижению компании, оказывающей бухгалтерские услуги, то обязательно ознакомьтесь с интересными фактами, собранными в материале «Как продвигать сложный продукт в интернете: кейсы по SEO-продвижению сайтов«.

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Продажа жалюзи»

Регион: Минск

Какие цели были поставлены?

Продвижение с целью снижения затрат на контекст, увеличения посетителей на сайта и количества заявок на обслуживание

Софт использованный при работе:

• Screaming Frog
• Rush-analytics.ru
• ComparseR
• just-magic.org
• serpstat.com
• majesticse
• alexa.com

Выполненные работы:

1. Крауд-маркетинг;
2. Внедрение шаблонов генерации мета-информации для карточек товара (Title, Description);
3. Оптимизация страниц пагинации;
4. Удаление «битых» ссылок;
5. Проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
6. Проведение Usability-анализа;
7. Составление ТЗ для внесения правок на сайт;
8. Анализ ссылочного профиля сайта;
9. Разработка схемы размещения ссылок;
10. Составление контент-плана;
11. Оптимизация метаинформации на сайте;
12. Написание SEO-текстов;
13. Доработки текстов в соответствии с требованиями клиента.

Результаты работы после 4-х месяцев

Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс

Динамика позиций проекта. Поисковая система Google

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Строительство каркасных домов»

• Регион: Минск
• Продолжительность: 4 месяца
• Специалист по SEO: Чернякова Татьяна
• Исполнитель: GUSAROV

Каких целей мы достигали?

Клиент обратился к нам с просьбой исправить ошибки, которые не смогли наладить предыдущие подрядчики по продвижению. Заказчик был недоволен тем, что тратил большие деньги на раскрутку, но пользователей на ресурс не прибывало. Мы предложили SEO-продвижение сайта на выгодных условиях и обсудили вместе с клиентом основные задачи:

• вывести сайт в ТОП;
• увеличить трафик за счет переходов из Яндекс и Google;
• привлечь высокое число посетителей;
• уменьшить расходы на контекстную рекламу;

Сервисы, которые были использованы

• Arsenkin.ru
• Comparser
• Just-magic.org
• Pixelplus.ru
• Rush-analytics.ru
• Screaming Frog
• Seranking.ru
• Serpstat.com

Что мы делали на пути к успешному результату?

• Оценка. Провели SEO-аудит ресурса, чтобы найти грубые ошибки и мелкие недоработки, которые мешают сайту выйти в ТОП или привлечь и задержать посетителей. Сделали итоговое заключение, на основе которого разработали стратегию продвижения. Обсудили с клиентом план работ по сайту.
• Страницы. Избавились от битых ссылок и дублей.
• МЕТА-теги. Оптимизировали Title и Description согласно актуальным требованиям Google и Яндекса, исправили типичные ошибки и изменили количество символов.
• Контент. Написали оригинальные тексты для каждой страницы. Разместили грамотный, читабельный и структурированный контент, равномерно вписали ключевые слова и подходящие по тематике. Добавили раздел «Статьи» для публикации полезных статей с низкочастотными запросами.
• Технические недочеты. Перенесли ресурс на безопасный https-протокол. Разработчик исправил проблемы со скоростью загрузки страниц.
• Адаптивность. Создали мобильную версию сайта. Ее наличие положительно сказывается на ранжировании сайта. Ресурс стал более удобным для пользователей.
• Семантическое ядро. Расширили объем ключевых слов средне- и низкочастотными запросами. Составили ТЗ для копирайтеров, указав оптимальное число вхождений, чтобы не попасть по текстовые фильтры за переоптимизацию.
• Структура. Обновили интерфейс проекта и добавили важный для покупателей раздел «Вопрос-ответ». Стабильное пополнение информации в этом разделе станет полезным для читателей и поисковых систем.

Что получили в результате?

Динамика позиций в поисковых системах:

Продвижение сайта телекоммуникационного и сетевого оборудования

Компания «Датастрим ДЕП» на протяжении 25 лет занимается поставками телекоммуникационного и сетевого оборудования, оборудования для систем видеонаблюдения. Сотрудничает с многими белорусскими предприятиями. Чтобы увеличить прибыль компании, донести ценностное предложение и заинтересовать новых партнеров, нам нужно было проанализировать конкурентов в поиске и разработать стратегию продвижения и увеличения органического трафика.

В начале сотрудничества с Клиентом обозначили основные направления, которые необходимо было поставить в приоритет.

Для достижения результата были выполнены следующие работы.

— Подбор и проработка семантического ядра в соответствии с приоритетами клиента.

— Регулярная работа по поиску и добавлению новых поисковых запросов.

— Поисковая оптимизация продвигаемых страниц.

— Исправление технических ошибок на сайте.

— Простановка и закупка ссылок на ранних этапах для наращивания ссылочной массы.

За 8 месяцев удалось проработать около 700 поисковых запросов. Посещаемость сайта (органический трафик) в августе по сравнению с аналогичным периодом прошлого года увеличилась на 313% (в 3.1 раза), а в августе по сравнению с декабрем прошлого года (начало сотрудничества) увеличился на 341% (в 3.4 раза).

Прирост органического трафика

Трафик из поисковых систем за период август 2017 года – август 2018 года вырос на 313%. Абсолютное значение превысило более 6 тысяч переходов в месяц.

Распределение по источникам привлечения трафика

Основные источники трафика — поисковые системы и платная реклама. Доля трафика из поиска —41%.

Позиции продвигаемых запросов

Видимость проекта в поисковых системах по продвигаемым запросам составляет 17.87%.

Источники трафика

В ТОП-10 Google находится 378 запросов (57%), в Яндексе — 363 запросов (55%).

Итог

За 8 месяцев сотрудничества мы проработали более 700 запросов. По отношению к аналогичному периоду в прошлом году количество обращений через формы захвата увеличилось в 2,5 раза, а поисковый трафик вырос на 74%.

Кейс по SEO-продвижению в тематике «Прокат авто»

Услуга: SEO-продвижение в ТОП Яндекс и Google
Тематика: прокат автомобилей
Регион: Минск
Период оптимизации на момент написания кейса: 4 месяца

“Прокат автомобилей — занятие интересное и прибыльное”, — пояснил заказчик во время нашей беседы о проекте. Клиент на протяжении нескольких лет предлагает услуги по прокату элитных авто для деловых поездок, встреч и мероприятий, а также, машин эконом-класса для путешествий. Автопарк внушительных размеров — не единственное преимущество. Подкупают достойная стоимость услуги (цены устанавливались с учетом средних по рынку), клиентоориентированный сервис и несколько неожиданных бонусов для каждого обратившегося.

Казалось бы, что еще нужно. Однако нет предела совершенству. Владелец бизнеса пришел к тому, что не все каналы привлечения задействованы, а упускать потенциальных заказчиков не хотелось. Проанализировав ресурс, мы предложили SEO-продвижение сайта. Итак, приступаем.

Цели и особенности проекта

Основной нашей целью стал рост заявок и, как следствие, увеличение дохода клиента. Сразу же на пути к желаемому результату возникло несколько препятствий (к слову, мы легко с ними справились):

• сайт имел небольшую структуру, с которой еще предстояло поработать;
• отсутствовала адаптивная верстка;
• отсутствовала точная ориентация на конкретную аудиторию;
• компания не рекламировалась в интернете;
• низкая лояльность со стороны потенциальных потребителей услуги.

Во-первых, нужно было разработать стратегию наращивания целевого трафика. Во-вторых, постепенно, шаг за шагом увеличивать коэффициент конверсии.

Что мы делали для достижения результата

Первый этап — технический аудит сайта, в ходе которого мы нашли следующие ошибки:

1. неоптимизированные мета-теги;
2. слишком узкая семантика;
3. небольшая структура сайта.

Нами были исправлены технические ошибки, удалены неактуальные страницы. Копирайтеры изучили тематику и конкурентный контент, написали новые тексты в соответствии с формулами BM25 и Алгоритмами контекстно-зависимого аннотирования Яндекса. SEO-специалисты собрали и кластеризовали семантическое ядро.

За период развития проекта выполнили:

• наполнение каталога новыми автомобилями;
• внедрение шаблонов генерации мета-информации для каточек (Title, Description);
• оптимизация страниц пагинации;
• удаление «битых» ссылок;
• расширение семантического ядра;
• проведение оптимизации скорости загрузки сайта;
• оптимизированы мета-теги на посадочных страницах.

Какой софт использовали

Мы всегда рады делиться полезными фишками и инструментами, поэтому включили в кейс и программы, которые использовали в работе над проектом в тематике “Прокат авто”:

Screaming Frog
Rush-analytics.ru
ComparseR
CheckTrust.ru
just-magic.org

Каких результатов добились

Динамика позиций проекта. Поисковая система Яндекс

Динамика позиций проекта. Поисковая система Google

Динамика трафика проекта

Уменьшение % отказа

Планы по развитию проекта

Планируется продвижение в топ услуг аренды и проката каждого из автомобилей (например: взять в аренду audi A6 в Минске; прокат авто в Минске) . А также, удаление негативных отзывов недовольных клиентов и конкурентов. Предложили заказчику:

• составление списка качественных площадок по отзывам (с модерацией);
• увеличение информативности карточки автомобиля;
• привлечение юридических лиц в качестве корпоративных клиентов;
• перевод и адаптацию сайта компании на языки потенциальных клиентов (английский, немецкий);
• продвижение в топ по запросам, связанным с арендой авто с личным водителем (например, для иностранных делегаций и гостей столицы).

Вывод

Начинать SEO-продвижение сайтов нужно с анализа конкурентов и первичного аудита ресурса. Важно на первых этапах задействовать как можно больше инструментов для увеличения заявок/продаж. Большую роль играет работа над структурой и улучшением поведенческих факторов.