Контекстная реклама мобильных телефонов: кейс магазина и мобильная реклама в 2026 году

• ? Задача
• ? Что сделали
• ? Результаты
• ? Что изменилось бы сейчас
• ? Мобильная реклама
• ❓ Вопросы

Кейс

С какой задачей пришёл магазин мобильных телефонов?

Цифры ниже — исторические показатели проекта, не прогноз на 2026 год. Больше реальных проектов — в разделе кейсов агентств, а подрядчиков по SEO и рекламе можно сравнить в рейтинге компаний по продвижению сайтов.

Что сделали в рекламных кампаниях?

1. Анализ сайта. Технические особенности и базовое юзабилити — что мешает купить.
2. Анализ поведения. Данные Яндекс Метрики и Google Analytics: откуда приходят, где уходят, что смотрят.
3. Приоритетные группы товаров. Бюджет сосредоточили на моделях и категориях, которые важны магазину.
4. Запросы и минус-слова. Убрали нерелевантные запросы, минус-слова пополняли еженедельно, сделали перекрёстную минусовку.
5. Посадочные страницы. Проверили, что каждый запрос ведёт на нужную страницу — модель, а не общий каталог.
6. Новые объявления. Переписали тексты по требованиям Яндекса и Google, добавили мобильные объявления в Директе.
7. Сайт и акции. Рекомендовали и вносили правки на сайт, каждый месяц согласовывали акции для рекламы.

Результаты

Каких показателей добились?

Данные кейса агентства GUSAROV. Бюджет, число заказов и выручка в исходном кейсе не раскрыты.

CTR выше 25% в обеих системах — результат узкой семантики и чистки минус-словами: объявления видели те, кто ищет конкретную модель. В плане на продолжение агентство указало мониторинг отказов и поведения на сайте, постоянную работу с минус-словами и анализ эффективности запущенных запросов. Для интернет-магазина этого мало: без числа заказов и выручки нельзя понять, окупилась ли реклама.

Как использовать ремаркетинг при продаже смартфонов?

Смартфон редко покупают с первого визита: сравнивают модели и цены в нескольких магазинах. Ремаркетинг возвращает тех, кто уже смотрел товар.

• Сегменты. Отдельно — смотревшие карточку, добавившие в корзину, начавшие оформление. Чем ближе к покупке, тем выше ставка.
• Динамические объявления по фиду. Пользователь видит ту модель, которую смотрел, с актуальной ценой и наличием.
• Ограничение частоты. Слишком частые показы раздражают; частоту ограничивают в настройках кампании.
• Отслеживание заказов. Цель «заказ оформлен» с передачей суммы заказа — без неё ремаркетинг оценивают вслепую.
• Аксессуары после покупки. Купившим телефон показывают чехлы, стёкла и наушники, а не ту же модель.

2026

Что изменилось бы, если запускать рекламу сейчас?

• Товарные кампании по фиду. В Яндекс Директе есть Товарная кампания и Единая перфоманс-кампания, которые собирают объявления из фида магазина. В Google — Performance Max с фидом из Merchant Center; доступность товарных объявлений для Беларуси проверьте в своём аккаунте Merchant Center.
• Аналитика. Старая Google Analytics (Universal Analytics) перестала собирать данные в июле 2023 года, сейчас работает GA4. Для оценки рекламы нужна электронная торговля в Метрике и GA4: заказы и выручка, а не только время на сайте.
• Оплата и налоги. Google Ads белорусскому магазину доступен, но бюджет обычно пополняют через агентство или платёжного агента с комиссией 2–7%. Яндекс Директ работает в BYN: клик от 0,01 BYN без НДС, минимальный заказ для текстового блока — 30 BYN. Сверху — НДС 20% и сбор за интернет-рекламу 20%: на 1000 BYN рекламы около 1400 BYN.
• Ориентиры. По бенчмаркам ECOM Digital на сентябрь 2026 года заказ в интернет-магазине из поиска стоит 12–40 BYN, а рекламный бюджет e-commerce начинается от 700–1500 BYN в месяц без налогов.

Похожие кейсы: реклама курсов английского с CTR 20,87% в Google и реклама аренды складов и офисов. Если хотите платить только за заказы и звонки, посмотрите агентства лидогенерации в Минске.

Мобильная реклама

Что такое контекстная мобильная реклама и реклама в мобильных приложениях?

Под «мобильной контекстной рекламой» понимают три разные вещи:

• Реклама на смартфонах. Те же поисковые и сетевые объявления, показанные на телефоне. В Единой перфоманс-кампании Директа и в адаптивных объявлениях Google формат подстраивается под устройство автоматически, а долю мобильного трафика регулируют корректировками ставок по устройствам.
• Реклама внутри приложений. Объявления в чужих приложениях через Рекламную сеть Яндекса и контекстно-медийную сеть Google. Показ в приложениях включён в сетевые кампании; слабые площадки отключают по отказам и конверсиям.
• Продвижение своего приложения. Реклама с целью установки: в Директе — «Продвижение приложений», в Google Ads — кампании для приложений. Оптимизируются на установки и действия в приложении.

Для магазина телефонов главное — первый вариант: многие покупатели выбирают и сравнивают модели с телефона, поэтому мобильная версия сайта, скорость загрузки и кнопка звонка важнее, чем отдельные мобильные объявления. Если у магазина есть своё приложение, его продвигают отдельной кампанией с оптимизацией на покупки в приложении. Настраивать такие кампании учат на курсах контекстной рекламы в Минске.

Вопросы

Частые вопросы о рекламе смартфонов и мобильной рекламе

Что почитать дальше