О рейтингеПродвижение сайта состоит из девяти этапов: аудит, семантическое ядро, структура, техническая оптимизация, контент, внешняя оптимизация, локальное SEO, работа с ответами нейросетей (GEO) и отчётность. Первые два месяца уходят на аудит, семантику и исправление ошибок. Контент и ссылки работают с третьего месяца, а заметный рост обычно виден через 4–12 месяцев.
Содержание статьи
- Из чего состоит продвижение сайта?
- Как выглядит план продвижения по месяцам?
- Этап 1. Что проверяют на аудите?
- Этап 2. Зачем нужно семантическое ядро?
- Этап 3. Как перерабатывают структуру сайта?
- Этап 4. Что входит в техническую оптимизацию?
- Этап 5. Какой контент нужен сайту?
- Этап 6. Как работает внешняя оптимизация?
- Этап 7. Что такое локальное SEO?
- Этап 8. Как попасть в ответы нейросетей?
- Этап 9. Как оценивать результат и читать отчёты?
- Частые вопросы
Из чего состоит продвижение сайта?
SEO-продвижение — это цикл: сначала разбираются, что мешает сайту получать трафик из поиска, потом исправляют ошибки и расширяют сайт под спрос, а дальше месяц за месяцем добавляют контент, ссылки и упоминания и смотрят, что сработало. Набор этапов одинаков для интернет-магазина, сайта услуг и лендинга, для Яндекса и Google. Отличается только объём работ на каждом шаге.
Статья пригодится тем, кто продвигает сайт сам, и тем, кто собирается нанять подрядчика: по ней видно, за что агентство берёт деньги в каждом месяце и какие документы вы должны получить на руки. Сравнить подрядчиков можно в рейтинге SEO-компаний Беларуси, а общие вопросы о сроках и гарантиях разобраны в материале «15 важных вопросов о SEO».
План
Как выглядит план продвижения по месяцам?
Ниже — типичный график для небольшого или среднего сайта, который начинают продвигать с нуля или после долгого перерыва. В крупных интернет-магазинах аудит и техническая часть растягиваются, на лендингах сокращаются.
| Срок | Этапы | Что вы получаете |
|---|---|---|
| 1-й месяц | Доступы, аналитика, аудит, анализ конкурентов, старт семантики, карточки в Яндекс Бизнесе и Google Business Profile | Отчёт аудита со списком ошибок по приоритетам, настроенные цели в Метрике и GA4, план работ |
| 2-й месяц | Семантическое ядро, кластеризация, новая структура, исправление критичных технических ошибок | Таблица запросов с распределением по страницам, карта структуры, ТЗ программисту |
| 3-й месяц | Мета-теги, тексты на ключевые страницы, перелинковка, микроразметка, старт ссылочной стратегии | Переписанные title и description, ТЗ копирайтеру, список площадок для ссылок |
| 4–6-й месяц | Новые посадочные страницы и статьи, ссылки и упоминания, отзывы, работа с ответами нейросетей | Контент-план, отчёт по ссылкам, первые замеры видимости в поиске и в нейросетях |
| 7–12-й месяц | Расширение семантики, доработка страниц, которые не выросли, масштабирование того, что сработало | Ежемесячные отчёты: позиции, трафик, заявки; корректировка плана |
На телефоне таблица прокручивается вбок →
⚠ Сроки ориентировочные. Google в видео для владельцев бизнеса «How to hire an SEO» (2017) называл 4–12 месяцев на то, чтобы внедрить изменения и увидеть пользу. Гарантировать первое место не может никто: Google прямо советует уходить от подрядчиков, которые такое обещают.
Этап 1
Этап 1. Что проверяют на аудите сайта?
Первым делом сайт добавляют в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, ставят Яндекс Метрику и Google Analytics 4 и настраивают цели: звонки, заявки, покупки. Без этого через полгода не получится показать, что продвижение дало заказы, а не только позиции.
Дальше проверяют:
- Конкурентов из топа: их структуру, набор страниц, тексты, ссылочный профиль. Задача — понять, за счёт чего они впереди.
- Видимость сайта: по каким запросам он уже показывается, сколько страниц в индексе Яндекса и Google, нет ли санкций.
- Технику: HTTPS, главное зеркало и 301-редиректы, дубли, битые ссылки, страницу 404, robots.txt и sitemap.xml, ЧПУ, скорость и мобильную версию.
- Контент: отвечают ли тексты на запросы, нет ли пустых и дублирующихся страниц.
- Структуру и коммерческие элементы: легко ли найти нужный раздел, есть ли цены, контакты, формы заявки, отзывы.
Часть проверки делают вручную, часть — краулерами и платными сервисами анализа ссылок и видимости.
Что вы получаете: документ аудита, где ошибки разбиты по критичности, и план работ на ближайшие 2–3 месяца с оценкой бюджета. Если подрядчик не показывает аудит и сразу предлагает «пакет ссылок» — это повод насторожиться.
Этап 2
Этап 2. Зачем нужно семантическое ядро?
Семантическое ядро — список запросов, которыми ваши клиенты ищут товары и услуги. В него входят и частотные запросы вроде «продвижение сайтов», и длинные уточнённые формулировки: по ним меньше трафика, но выше конверсия.
Запросы собирают из Wordstat, подсказок поисковиков, данных Вебмастера и Search Console, у конкурентов, а затем чистят от мусора и группируют (кластеризуют) по выдаче: запросы, по которым в топе одни и те же страницы, ведут на одну страницу вашего сайта. По ядру потом строят структуру, пишут мета-теги и тексты, делают перелинковку и отслеживают позиции.
Объём зависит от типа сайта: у сайта услуг — сотни запросов, у крупного интернет-магазина — десятки и сотни тысяч.
Что вы получаете: таблицу запросов с частотностью, разбитую на группы, и привязку каждой группы к существующей или новой странице.
Этап 3
Этап 3. Как перерабатывают структуру сайта?
Каждой группе запросов нужна своя страница. Если под «ремонт iPhone» и «замена экрана iPhone» на сайте одна общая страница, она проиграет конкурентам, у которых под каждую услугу отдельная. Обратная ошибка — несколько страниц под один и тот же запрос: они начинают конкурировать между собой, и в выдаче не закрепляется ни одна.
Новую структуру сначала рисуют картой, потом создают разделы. Начинают с главных категорий и услуг, остальное добавляют постепенно. Навигация должна быть понятна и посетителю, и роботу: меню, хлебные крошки, ссылки на важные разделы с главной.
Что вы получаете: карту структуры (какие страницы есть, какие создать, какие объединить) и ТЗ на новые разделы.
Этап 4
Этап 4. Что входит в техническую оптимизацию?
На этом этапе исправляют то, что нашли на аудите. Обычно это:
- Индексация. Настройка robots.txt и sitemap.xml, закрытие служебных страниц и фильтров-дублей. Важно: robots.txt запрещает обход, но не индексацию — чтобы убрать страницу из поиска Google, нужен
noindex. - Дубли и редиректы. Одно главное зеркало, 301-редиректы со старых адресов, canonical для похожих страниц, ЧПУ.
- Скорость. Google оценивает её по Core Web Vitals: LCP до 2,5 с, INP до 200 мс, CLS до 0,1. С 2024 года метрика INP заменила FID.
- Мобильная версия. Сайт должен нормально работать на телефоне: Google индексирует в первую очередь мобильную версию.
- Мета-теги и заголовки. Уникальные title, description и H1, для больших каталогов — шаблоны генерации.
- Микроразметка. Schema.org для товаров, организации, FAQ, хлебных крошек — помогает поисковику понять страницу. Данные в разметке должны совпадать с видимым текстом.
- Перелинковка. Ссылки между связанными страницами, чтобы важные разделы были в паре кликов от главной и получали внутренний вес.
Что вы получаете: ТЗ для программиста по каждой правке и подтверждение, что правки внедрены: отчёты Вебмастера и Search Console без критичных ошибок.
Этап 5
Этап 5. Какой контент нужен сайту?
Коммерческим страницам нужны не «SEO-тексты» с ключами через слово, а ответы на вопросы покупателя: цены, сроки, условия, характеристики, фото работ, отзывы, гарантии. Текст, написанный только чтобы вписать ключевые слова, не помогает, а в худшем случае тянет сайт вниз.
Информационный контент — статьи, инструкции, обзоры, кейсы — собирает трафик по длинным запросам и подводит читателя к покупке. Какие темы и форматы заходят, видно по Метрике и GA4. Не забывайте про видео и изображения: они дают дополнительный трафик из поиска по картинкам и видео, подробнее — в статье о SEO-оптимизации видео.
Отдельно смотрят на юзабилити: важная информация вверху страницы, понятные кнопки, хлебные крошки, быстрая загрузка. Яндекс учитывает поведение посетителей, поэтому неудобный сайт теряет позиции даже с хорошими текстами.
Что вы получаете: контент-план на 3–6 месяцев, ТЗ копирайтеру на каждую страницу и готовые тексты на согласование.
Этап 6
Этап 6. Как работает внешняя оптимизация?
Внешняя оптимизация — это ссылки и упоминания сайта на других ресурсах. Они остаются сигналом авторитетности и для Google, и для Яндекса, но обе системы наказывают за накрутку. В правилах Google покупка и продажа ссылок для влияния на ранжирование прямо названа ссылочным спамом.
Поэтому ссылочный профиль наращивают постепенно и по стратегии:
- площадки той же тематики, с реальным трафиком и небольшим числом исходящих ссылок;
- разные анкоры: брендовые, безанкорные адреса, естественные формулировки, а не только «купить X в Минске»;
- каталоги и справочники компаний, отраслевые порталы, СМИ, интервью, экспертные комментарии, пресс-релизы по реальным поводам;
- отказ от массовой автоматической регистрации и резкого прироста ссылок на новый сайт.
Подробно о видах ссылок и рисках — в статье о внешней оптимизации сайта. Особенности продвижения именно в Google разобраны в материале о продвижении сайта в Google.
Что вы получаете: ежемесячный отчёт со списком размещённых ссылок и упоминаний: адрес, анкор, страница, на которую ведёт ссылка. Ссылки, которые нельзя проверить, оплачивать не стоит.
Этап 7
Этап 7. Что такое локальное SEO?
Если вы работаете в конкретном городе, часть клиентов приходит из карт и локальной выдачи. Для этого компанию регистрируют в Яндекс Бизнесе и Google Business Profile, заполняют адрес, часы работы, категории, фото и собирают отзывы.
Google называет три фактора локального ранжирования: соответствие запросу, расстояние до пользователя и известность компании. На известность влияют ссылки и упоминания, а также количество отзывов и оценки. Купить место выше в локальной выдаче нельзя. Яндекс, по своей справке, может определять регион сайта в том числе по карточке в Яндекс Бизнесе, а в Вебмастере регион можно указать вручную.
Если у вас несколько городов, под каждый нужна своя страница с местным адресом и телефоном, а не один и тот же текст с заменой названия города.
Что вы получаете: заполненные и подтверждённые карточки в картах, схему сбора отзывов и, если нужно, региональные страницы на сайте.
Этап 8
Этап 8. Как попасть в ответы нейросетей (GEO)?
В 2026 году часть пользователей получает ответ, не переходя на сайты: в Google — AI Overviews и AI Mode, в Яндексе — быстрые ответы Алисы AI над выдачей, плюс ChatGPT, Perplexity и другие ассистенты. Работа над тем, чтобы нейросети цитировали ваш сайт и называли ваш бренд, называется GEO (generative engine optimization).
Отдельной «магии» здесь нет. Google в документации прямо пишет: для AI Overviews и AI Mode нет дополнительных требований и особой разметки — работают обычные основы SEO. На практике это значит:
- не закрывать сайт от роботов: Googlebot, YandexBot, а для поиска ChatGPT — OAI-SearchBot (сайты, закрытые от него, OpenAI не показывает в ответах ChatGPT search);
- держать важную информацию текстом, а не в картинках и скриптах;
- отвечать на вопрос прямо в начале раздела, давать цифры, сроки, цены, таблицы;
- добиваться упоминаний бренда на сторонних площадках, которые нейросети используют как источники: рейтингах, отраслевых СМИ, отзовиках, каталогах.
Этот этап разумно начинать, когда сайт технически исправен и основные страницы готовы, — обычно с 3–4-го месяца.
Что вы получаете: список вопросов, по которым проверяют ответы нейросетей, регулярные замеры (упоминается ли бренд и чей сайт цитируется) и план публикаций на внешних площадках.
Этап 9
Этап 9. Как оценивать результат и читать отчёты?
Отчёт за месяц должен отвечать на три вопроса: что сделали, что изменилось и что дальше. Минимальный набор:
- Работы: список выполненных задач со ссылками на страницы, ТЗ и размещения.
- Видимость и позиции по группам запросов в Яндексе и Google, а не по десятку выбранных фраз.
- Трафик из поиска по Метрике и GA4, клики и показы из Вебмастера и Search Console.
- Заявки и продажи из органики — главная метрика для бизнеса.
- План на следующий месяц.
Позиции удобно проверять самостоятельно: подходящие инструменты собраны в обзоре сервисов мониторинга позиций. А во сколько обходится каждый этап у белорусских агентств, смотрите в обзоре цен на SEO-продвижение.
Чтобы понять, каких результатов ждать в вашей нише, посмотрите кейсы агентств — там видно, сколько месяцев ушло на рост и с какими работами он связан. Если решили не продвигать сайт самостоятельно, выберите SEO-агентство по отзывам и позициям в рейтинге и попросите показать примеры отчётов до подписания договора.
Вопросы
Частые вопросы об этапах продвижения
Какие этапы SEO-продвижения обязательны?
Аудит, семантическое ядро, структура, техническая оптимизация, контент и внешняя оптимизация нужны любому сайту. Локальное SEO — если вы работаете в конкретных городах. Работа с ответами нейросетей и регулярная отчётность в 2026 году тоже стали стандартом.
Сколько длится каждый этап?
Аудит и настройка аналитики — 2–4 недели, семантика и структура — 1–2 месяца, базовые технические правки — 1–3 месяца в зависимости от скорости программиста. Контент, ссылки и GEO не заканчиваются: их ведут каждый месяц.
Когда будет результат от продвижения?
Первые изменения после технических правок иногда видны через несколько недель, но заметный рост трафика обычно занимает от 4 до 12 месяцев. Срок зависит от конкуренции, возраста сайта и того, насколько быстро внедряются рекомендации.
Можно ли пропустить аудит и сразу закупить ссылки?
Не стоит. Если сайт плохо индексируется или нужной страницы нет, ссылки не помогут, а резкий прирост ссылочной массы может привести к санкциям.
Что должен присылать подрядчик каждый месяц?
Список выполненных работ, отчёт по ссылкам, динамику видимости, трафика и заявок из поиска и план на следующий месяц. Доступы к Метрике, GA4, Вебмастеру и Search Console должны оставаться у вас.
Что почитать дальше
Материал обновлён 1 октября 2026 года. Добавлены план по месяцам, результаты каждого этапа, локальное SEO и работа с ответами нейросетей.
Источники: Google Search Central — «Do you need an SEO?», «AI features and your website», «Understanding Core Web Vitals», «Introduction to robots.txt», «Spam policies for Google web search»; справка Google Business Profile о локальном ранжировании; справка Яндекс Вебмастера о региональности сайта; OpenAI — «Overview of OpenAI crawlers»; Search Engine Land о видео Google «How to hire an SEO» (2017); Rozetked — об ответах Алисы AI в поиске Яндекса.
Забрать подарок