Агентства
по продвижению сайтов

Как оптимизировать видео для сайта: 6 SEO-стратегий продвижения видеоконтента

Поисковая оптимизация видео или SEO-продвижение видео — это процесс оптимизации ваших маркетинговых усилий, направленных на увеличение трафика и воздействия на аудиторию с помощью вашего видеоконтента.

Ожидается, что к 2021 году 82% интернет-трафика будет генерировать видео, поэтому для коммерческих компаний, продвигающих себя в интернете, крайне важно увеличить количество и улучшить качество своего видеоконтента. Однако без оптимизации в поиске даже хороший контент затеряется в сети.

Неважно, где вы размещаете свой контент — на YouTube или на корпоративном веб-сайте: для хорошего охвата и окупаемости инвестиций он нуждается в поисковой оптимизации. В этом материале мы собрали 6 советов, отвечающих на вопрос, как оптимизировать видео для сайта, и что делать дальше, чтобы опередить конкурентов.

Подберите правильные ключевые слова

Подбор ключевых слов всегда был основной digital, но многие маркетологи не знают, в каком направлении развиваются поисковики и работают их алгоритмы при поиске видео. К примеру, запрос «страхование жизни», который является достаточно конкурентным в поисковой системе Google, вряд ли является частотным для YouTube.

Это отражает фундаментальное отличие между двумя сервисами и подчеркивает специфику подхода к продвижению видео в целом. Пользователи, которые ищут видеоконтент, как правило, не ищут товар или услугу — они хотят развлечься или получить полезную информацию.

В подборе ключевых слов помогут:

  1. сервис Trends от Google (имеет встроенную функцию YouTube, которая поможет сравнить ключевые слова и фразы для выбора тех, которые окажутся успешнее);
  2. встроенный в YouTube сервис аналитики (неплохо справляется с отображением ключевых слов, которые люди использовали для поиска ваших видео);
  3. функция автозаполнения поисковой строки YouTube

Добавляйте текст

Поисковики могут индексировать только написанный текст, поэтому важно добавлять правильное описание ваших роликов.

Каждое видео, которое вы публикуете на своем сайте, должно сопровождаться записью на той же странице. Это не только дает пользователям дополнительную информацию, но и обеспечивает вас дополнительным ресурсом для поискового продвижения. На страницу можно добавлять нужные ключевые слова для поисковых систем.

Субтитры для ваших видеороликов на YouTube работают по тому же принципу: они одновременно улучшают пользовательский опыт и дают информацию поисковикам.

Размещение ключевых слов в заголовке, описании и тегах видео поможет привлечь внимание аудитории и улучшить результаты поиска. Видеотеги особенно полезны для попадания вашего ролика в автоматические предложения сервиса, связанные с вашей тематикой. Сам факт попадания в рекомендации автоматически увеличит количество просмотров.

Сам факт попадания в рекомендации автоматически увеличит количество просмотров.

Длинные и подробные описания роликов для YouTube позволяют не только добавлять больше ключевых слов и предоставлять больше информации поисковикам, но и помогают алгоритму сервиса лучше понимать, о чем ваше видео, повышая вероятность его появления в области предложений для просмотра.

Но при оптимизации видео для сайта и для алгоритма нельзя забывать и о пользователе: хорошее описание также должно приглашать зрителей щелкнуть по миниатюре и посмотреть ролик уже в первых 125 символах — именно такая длина описания отображается во фрагменте, который подтягивается в результаты поиска.

Оптимизация видео для YouTube

YouTube — это самая большая и важная платформа для размещения ваших видео, поэтому SEO-стратегия должна быть ориентирована именно на нее. YouTube ранжирует видео и предоставляет ему определенное место в выдаче на основе множества параметров. К наиболее важным относят:

  • длительность просмотра;
  • соответствие поисковому запросу;
  • количество подписчиков канала (указывает на аудиторию);
  • количество лайков, дизлайков, комментариев и других взаимодействий;
  • продолжение просмотра пользователями роликов на эту тему после того, как они посмотрели ваш.

Все эти показатели подчинены одной цели: определить успешность и «полезность» ролика для аудитории степень заинтересованности зрителя. Статистика, лайки и дизлайки, среднее время просмотра — это только инструменты, которые YouTube использует для расчета этого показателя.

Оптимизация видео примеры

Встроенная аналитика YouTube поможет вам изучить свою аудиторию и понять, что вызывает наибольшую реакцию и когда это происходит. Попадание ваших видео в список рекомендаций помогает расширить аудиторию и увеличить среднее время просмотра, а также удержать зрителей за счет предоставления короткого пути к другому вашему контенту.

Учитывайте технические аспекты

Выясняя то, как оптимизировать видео для сайта и YouTube, нельзя обойти техническую сторону вопроса. И речь не об оборудовании.

Длительность видео может стать важным фактором, влияющим на популярность канала в YouTube. Наибольшую эффективность показывают ролики длиной 7-16 минут (они получают до 50% больше просмотров, чем ролики на ту же тематику с другим хронометражем).

Внешние обратные ссылки на ваши YouTube-ролики по-прежнему важны, поскольку ссылки и видео, размещенные на сторонних сайтах, помогают улучшить авторитетность вашего контента. А еще это поможет вам хорошо оценивать поиск по выбранным ключевым словам не только на YouTube, но и в поиске Google.

Создание видео в правильном формате может стать важным преимуществом и помочь ему продвинуться в выдаче. Высокое разрешение и правильная компрессия дают пользователям больше возможностей и обеспечивают лучший опыт просмотра. Кроме того, это позволяет ускорить загрузку, не жертвуя качеством.

Хорошим подспорьем в продвижении станет оптимизация видео для мобильных устройств. С его помощью вы удержите значительную часть аудитории. Мобильная составляющая все еще является быстрорастущим сегментом глобального интернет-трафика, и ее нельзя игнорировать. Поэтому ваше видео должно правильно отображаться на айфонах и популярных устройствах на андроид.

Оптимизируйте свой видеоконтент

Когда пользователь закончил просмотр, вы все еще можете удержать его внимание и мотивировать к совершению какого-либо целевого действия. Вот почему каждый ваш ролик должен заканчиваться четким «призывом к действию», который сделает его на шаг ближе к цели в вашей воронке продаж, например:

  • посещение вашего веб-сайта для получения дополнительной информации;
  • просмотр другого видео на вашем канале;
  • более глубокое изучение вашего товара или услуги;
  • лайк, комментарий или шаринг вашего видео.

Но держите в уме специфику площадки: пользователи YouTube обычно ищут полезную информацию или хотят развлечься, поэтому избегают агрессивного маркетинга.

Эксперименты с различными подходами к вашим видео, от создания эскизов и заголовков до экспериментов с манерой подачи и тематикой, позволят протестировать разные подходы и выбрать самый эффективный. Чтобы получать максимум отдачи, продолжайте оптимизировать контент, даже если вам кажется, что все и так хорошо, и что вы уже знаете, как оптимизировать видео для сайта. Даже качественный и интересный контент можно сделать лучше и извлечь из него большую пользу.

По результатам исследования Google, наиболее важны первые 15 секунд ролика, в течение которых пользователь принимает решение о продолжении просмотра. Для эффективного удержания аудитории уделите особое внимание именно первым 15 секундам вашего контента. Даже если ролик кажется вам великолепным, но не «цепляет» зрителя с первых мгновений, скорее всего, усилия, затраченные на его создание, пропадут даром.

Продвигайте свое видео

Продвижение видео — это важный драйвер для увеличения количества первых просмотров и привлечения трафика. Ссылки на ваши ролики в социальных сетях и блогах улучшат восприятие вашего контента и увеличат шансы того, что пользователи нажмут на кнопку «Play».

Продвижение на ранних стадиях развития канала — это ключ к расширению охвата и рентабельности инвестиций. Продвижение видео сразу после загрузки увеличит их ранние просмотры и положительно скажется на рентабельности. Для увеличения числа ранних просмотров можно использовать следующие тактики:

  • полезные email-рассылки для ваших подписчиков;
  • кросспостинг между всеми вашими социальными медиа;
  • внедрение видео в ваш блог;
  • платное продвижение;
  • сотрудничество с другими создателями контента.

Помните — просмотр вашего контента — это только половина дела. Продвижение видео бессмысленно, если оно не находит отклика у аудитории. А для этого нужно знать не только то, как хорошо снимать, но и как оптимизировать видео для сайта и YouTube.

Качественный и оптимизированный контент с призывом к действию сделает видео действенным инструментом продвижения вашего бизнеса.