Продвижение сайтов: 15 важных вопросов о SEO и ответы на них

19.12.2017

Продвижение сайтов в том виде, в котором его привыкли воспринимать, постепенно утрачивает актуальность. Поисковые системы совершенствуют алгоритмы, и методы, эффективные несколько лет тому назад, больше не работают. Что же такое SEO? Как правильно оптимизировать страницы сайта? К каким трендам оптимизации стоит присмотреться сейчас, чтобы успешно продвигаться в поиске и привлекать целевой трафик в 2018 году? Ответы на эти и другие вопросы ищите в статье.

Что такое продвижение сайтов?

Наполнения ресурса полезным, интересным и уникальным контентом недостаточно для ранжирования и появления ресурса на первых позициях в результатах поисковой выдачи.

Продвижение сайтов – это не только поисковая оптимизация, цель которой – повысить узнаваемость и видимость сайта поисковыми системами, привлечь целевую аудиторию и конвертировать посетителей в клиентов. Понадобится анализ поведения тех, кто зашел на ваш ресурс (поведенческие факторы). Для этого используются, например, сервисы Google Analytics и Яндекс Метрика, предоставляющие данные по посещаемости. Также необходима постоянная работе над юзабилити (максимальный пользовательский комфорт интерфейса и функционала). Для продвижения сайтов используется и контекстная реклама (рекламный модуль с объявлением), и email-рассылки, и SMM (продвижение в социальных сетях).

SEO включает в себя оптимизацию ресурса, добавление нового уникального контента, работы по увеличению естественной ссылочной массы, анализ поисковой выдачи и конкурентов и многое другое.

Какие поисковые запросы существуют?

Поисковые запросы иначе называются ключевыми словами – это именно те слова, которые пользователь вводит в поисковую строку.

Различаются они по частотности: высокочастотные (1-2 слова), среднечастотные (2-5), низкочастотные (слова, которые запрашиваются редко и вводятся в строку поиска не чаще 150 раз в месяц), супернизкочастотные (от 5 запросов в месяц).

По типам поисковые запросы можно разделить на:

• навигационные (к примеру, как найти какой-либо ресурс или конкретное место)
• информационные (потребность в понимании чего-либо, поиск информации)
• транзакционные (купить, заказать, скачать)
• общие (как правило, одно слово, например, «смартфоны», дают огромную посещаемость и минимальную конверсию)
• мультимедийные (поиск документов в excel, pdf, фото, аудио, видео)

Поисковые запросы также бывают коммерческими (самые конкурентные), геозависимыми (привяза к региону), сезонными.

Как работает Google?

Поисковая система Google представляет собой набор алгоритмов, которые помогают справиться с быстрым поисков в той или иной сфере, а также наказывают за нарушение правил.

Алгоритмы: Google Panda (Панда), Hummingbird (Колибри), Pigeon (Голубь), Mobile Friendly, Rank Brain, Possum (Опоссум), Fred (Фред), антипиратский апдейт Google’s Pirate Update.

Google Panda стоит на страже уникальности, понижая в выдаче страницы с неуникальным контентом (плагиат), автоматически сгенерированными текстами, переспамом, дублированными текстами.

Алгоритм Hummingbird помогает формировать выдачу, опираясь на понимание намерений пользователей. Наказывает за переспам.

Pigeon применяет санкции к ресурсам с неестественными ссылками и ссылками с низкокачественных сайтов.

В основе Rank Brain лежит понимание смысла запросов и их контекста. Исходя из этого формируются результаты выдачи. На первых позициях оказываются сайты, которые полностью отвечают на вопрос пользователя (алгоритм анализирует тематику страниц и наказывает за плохие поведенческие показатели).

Possum борется с попытками монополии на поисковую выдачу, отсеивая, к примеру, сайты с одинаковыми контактами.

Fred наказывает сайты, созданные нерадивыми web-мастерами, злоупотребляющих рекламой и обилием исходящих ссылок, а также, пишущих переспамленные тексты «для роботов». А Google’s Pirate Update отфильтровывает сайты с украденным контентом.

Что относится к факторам ранжирования Яндекс?

Яндекс учитывает более 800 факторов ранжирования, а Google – более 270-и. Перечислим лишь самые основные.

К доменным факторам ранжирования относятся возраст сайта, наличие в доменном имени ключевых слов, история домена (из-за частой смены владельца она может обнулиться) и другие.

На ранжирование сайта влияет:

• наличие ключевого вхождения в title, присутствие ключа в начале тега title
• наличие и уникальность тега description
• наличие ключевого слова в теге «H1»
• частота введения ключа в текст страницы
• наличие ключевых слов LSI (с латентно-семантическим индексом)
• скорость загрузки HTML-страницы
• наличие тегов описания иллюстраций
• актуальность и уникальность контента
• вхождение ключевого слова в верхней части текста
• наличие авторитетных ссылок и полезного вспомогательного контента, мультимедийных материалов
• длина URL-адреса.

Влияет ли наличие мобильной версии сайта на ранжирование в поиске?

В Google есть алгоритм Mobile Friendly, который позволяет пользователям мобильных устройств увидеть на первых позициях в выдаче ресурсы, особенно удобные для использования. Сайты, дружественные к мобильным устройствам, будут ранжироваться выше. Это ресурсы, для чтения контента которых не понадобится масштабирование, горизонтальная прокрутка.

Поскольку количество пользователей Google, предпочитающих выходить в интернет с девайсов, растет, поисковая система отдает предпочтение сайтам с хорошей кросс-браузерностью и кросс-платформенностью, адаптированным под любые разрешения.

Хорошо, если для работы с вашим ресурсом не нужно использовать масштабирование, а наполнение страницы соответствует параметрам экрана (без скроллинга по горизонтали), ссылки расположены друг от друга на удобном, сточки зрения удобства, расстоянии.

Что такое CTR сниппета, и как это влияет на позиции сайта в выдаче поисковой системы?

Сниппет – блок с кратким описанием страницы сайта, который видят пользователи под ссылкой в поисковой выдаче. Сниппет считается одним из факторов роста CTR, иначе говоря, кликабельности (изменяется в процентах и вычисляется по формуле: количество пользовательских кликов / количество показов).

Сниппет оказывает сильное влияние на рост трафика из поисковых систем. Чем привлекательнее сниппет страницы веб-сайта, тем больших людей он заинтересует. Главная задача сниппета – помочь пользователю сформировать представление о той или иной странице сайта, не открывая ее, и именно он работает на увеличение трафика: ведь, чем интереснее и полезнее сформулирован сниппет, тем выше вероятность того, что из поисковика пользователь перейдет на сайт.

Аналитики выделяют два фактора роста CTR: оптимальную релевантность сниппета запросу и наличие в сниппете уникального элемента. Таким элементом может стать микроразметка (очень удобно для карточек товаров) или, к примеру, эмодзи.

В какой поисковой системе выгоднее продвигаться?

И Яндекс, и Google в равной степени эффективно обеспечивают бизнес-ресурс целевыми посетителями, хотя в каждом случае определить преимущество первого или второго поисковика могут лишь статистические метрики.

Помним и о том, что в белорусском интернет-пространстве пользовательская востребованность Google превышает долю Яндекс. Однако данные могут меняться в зависимости от региона продвижения, специфики бизнеса и поставленных перед ресурсом задач. Выбирая между Яндексом и Google, ориентируйтесь на популярность поисковиков у целевой аудитории. Оптимальный вариант – комплексное продвижение сайтов в обеих поисковых системах.

Что такое оптимизация текста и так ли она необходима?

Полезный, уникальный и увлекательный контент сегодня лидирует среди факторов ранжирования сайта. Однако найти страницу вашего сайта с контентом пользователи смогут лишь в случае грамотной оптимизации.

Оптимизация текста – это его улучшение с точки зрения поисковой системы. Чтобы оптимизировать контент, нужно грамотно прописать метаданные (title и description), разбить материал на подзаголовки разных уровней (H1, H2, H3). Также понятие включает в себя анализ текста на количество вхождений запросов, уникальность и полезность, пользовательский комфорт (иначе говоря, визуальное деление на абзацы, списки, графические вставки).

Какую страницу Google считает качественной?

Поисковая система Google учитывает следующие факторы:

• постоянное обновление контента
• близкая к 100%-ой уникальность
• достаточный массив внешних ссылок на ресурс
• внутренняя перелинковка (ссылки со страницы на другую страницу сайта)
• степень полезности контента для пользователей (она измеряет временем, проведенным юзером на сайте, показателем отказов, глубиной просмотра).

Не менее важные для Google параметры качества страницы: высокая скорость загрузки, в т.ч., с мобильных устройств; юзабилити (интуитивно понятный интерфейс); структурированность текстового контента; грамотно составленный сниппет и др.

Как увеличить посещаемость своего сайта?

На каком сайте пользователь, «прыгающий» с ресурса на ресурс в поисках исчерпывающего ответа на свой вопрос, задержится дольше? На информативно понятном, функционально удобном, приятном визуально. Это означает, что контент должен быть оптимизирован, сайт должен содержать достаточное количество страниц, наполненных уникальным контентом.

Для роста посещаемости сайт необходимо продвигать в поисковых системах, анализировать нишу и ресурсы конкурентов, оптимизировать собственный контент под ключевые слова (а также код и метаданные), делать внешнюю и внутреннюю перелинковку.

Внешняя оптимизация сайта включает в себя создание проектов для бирж, распределение вхождений, простановку ссылок, постоянное увеличение ссылочной массы. Также важно регулярно проводить аудит сайта, исправлять ошибки и следить за тем, как ведут себя пользователи на страницах ресурса.

Как правильно оптимизировать страницу сайта?

Грамотная оптимизация страниц ресурса приведет к его высокому ранжированию поисковыми системами. Здесь играют роль множество факторов: короткий URL, содержащий ключевое вхождение в самом начале; наличие ключа в мета-тегах; графическое и мультимедийное сопровождение текстового контента; простановка ссылок (их учитывают и Google, и Яндекс), наличие ключей в верхней части текста (первые 600 символов) и в теге H1.

Следует оптимизировать и изображения: прописать тег ALT. Это покажет страницу в поисковой выдаче по картинкам. Скорость загрузки ресурса должна быть сведена до минимума.

Что такое качественная ссылка?

Качественная ссылка размещается на тематической площадке, трастовом сайте. Оптимальное место для размещения ссылки – страница с ценным тематическим контентом, на которую ведут другие тематические ссылки.

Хорошая ссылка, способная привлечь траффик, находится в верхней части текста. Важны авторитетность, незаспамленность и активность ресурса-донора, а также достаточное количество трафика на странице со ссылкой.

Желательно сопроводить ссылку подходящим и релевантным странице анкором (околоссылочный текст). Важно соблюсти чувство меры – со страницы донора не должно вести много ссылок.

Как правильно оптимизировать Title?

Оптимизация тега title влияет на позицию страницы в поисковой выдаче. Title отображается в верхней части браузера и в закладках, а также в поисковой выдаче. Title – это описание содержания страницы, стимулирующее пользователя перейти на ресурс из поисковика.

Кстати, Google отображает до 60-и первых символов. Оптимизация title включает в себя наличие ключевых вхождений в начале тега. В конце можно вписывать бренд, нно только в том случае, если он известен.

Как продвигать в интернете молодой, только что разработанный сайт?

Для успешной раскрутки молодого сайта в поисковых системах важно составление семантического ядра: это позволит адаптировать его структуру к потребностям аудитории, сделать контент и структуру посадочной страницы удобной и подходящей для продвижения в Яндекс и Google.

Кластеризация запросов поможет убрать мнимые гипотезы и ориентиры и подкорректировать план создания полезного для пользователей контента: на основе контента в ТОПе выдачи вы составите для себя шаблоны информативных и продающих материалов.

Зарегистрировав ресурс в системах Google и Яндекс, обязательно установите счетчики Яндекс Метрики, Google Analytics. Пользуйтесь Яндекс Вебмастер и Google Webmaster. Для роста ссылочной массы необходимо зарегистрировать ресурс в каталогах различных компаний, а затем размещать в них пользовательские отзывы.

Каковы тренды продвижения сайтов в 2018 году?

Тренды SEO 2018 – локальная оптимизация, голосовой поиск, быстрые ответы, продвижение в социальных сетях, адаптация под мобильные устройства.

Пример эффективности локальной оптимизации: введя в поисковик запрос «пицца», вы увидите не обзор традиций итальянской кухни, а ближайший к вам ресторан, доставляющий пиццу на дом. Это означает, что поисковые системы теперь ориентируются на GPS-данные юзеров, предлагая им контакты полезных компаний.

Присутствие в тренде голосового поиска означает, что юзерам, пользующимся этой опцией, алгоритмы предложат ответы в формате текстов, близких к разговорному стилю. Пример – заголовки вопросительного типа.

Прерогатива быстрых ответов означает, что в ТОП попадут сниппеты, отвечающие на вопрос или предлагающие решение конкретной проблемы.