О рейтингеSEO-анализ конкурентов — это разбор сайтов, которые стоят выше вас по вашим запросам: какие у них страницы, тексты, коммерческие элементы, ссылки и что из этого можно сделать лучше. Начните с выдачи: выпишите 3–5 сайтов, которые встречаются в топе чаще всего, и отделите прямых конкурентов от агрегаторов. Затем сравните структуру, страницы услуг, доказательства, техническое состояние и ссылки. Результат анализа — не отчёт, а список задач для своего сайта.
Содержание статьи
Кого считать конкурентами в поиске
Конкуренты в поиске и конкуренты в бизнесе — разные списки. Компания, с которой вы спорите за клиентов офлайн, может вообще не быть в выдаче, а топ занимают сайты, о которых вы не слышали.
| Тип | Пример | Что с ним делать |
|---|---|---|
| Прямой конкурент | Компания с теми же услугами в вашем городе | Разбирать подробно: страницы, цены, доказательства |
| Агрегатор и маркетплейс | Каталоги, доски объявлений, маркетплейсы | Не копировать, а разместиться на них |
| Информационный сайт | Блоги, СМИ, справочники | Смотреть, на какие вопросы они отвечают; получить упоминание |
Чтобы найти прямых конкурентов, возьмите 10–20 главных запросов, откройте выдачу в режиме инкогнито с нужным регионом и выпишите сайты, которые встречаются чаще всего.
Пошагово
Как разобрать конкурентов: 6 шагов
- Структура. Какие разделы и страницы есть у конкурента: отдельные страницы под каждую услугу, город, модель? Чего нет у вас? Удобно смотреть через карту сайта (sitemap.xml) или меню.
- Страница услуги. Что в первом экране, есть ли цены, калькулятор, сроки, этапы, гарантии, FAQ. Сравните с вашей по пунктам.
- Доказательства. Кейсы, отзывы, фото работ, команда, сертификаты, рейтинг на картах.
- Коммерческие факторы. Способы связи, оплата, доставка, реквизиты, адреса, режим работы.
- Техника. Скорость и удобство на телефоне — проверьте в PageSpeed Insights; понятные адреса; нет ли очевидных ошибок.
- Ссылки и упоминания. Где о конкуренте пишут: каталоги, СМИ, рейтинги. Подробно — в статье «Анализ обратных ссылок».
Шаблон
Шаблон таблицы сравнения
Скопируйте в таблицу и заполните по каждому конкуренту:
| Параметр | Вы | Конкурент 1 | Конкурент 2 | Конкурент 3 |
|---|---|---|---|---|
| Число страниц услуг или категорий | ||||
| Цены на сайте | ||||
| Кейсы и фото работ | ||||
| Отзывы и рейтинг на картах | ||||
| FAQ на страницах | ||||
| Скорость на телефоне | ||||
| Блог и гиды | ||||
| Упоминания в каталогах и СМИ |
Инструменты
Инструменты для анализа конкурентов
| Задача | Бесплатно | Платно |
|---|---|---|
| Кто в топе | Выдача в инкогнито, Вордстат для частотности | Сервисы мониторинга позиций |
| По каким запросам виден конкурент | — | Serpstat, Ahrefs, Keys.so |
| Трафик конкурента | Оценки Similarweb для крупных сайтов | SEO-сервисы с оценкой поискового трафика |
| Структура и техника | Screaming Frog до 500 адресов, PageSpeed Insights | Полная версия краулера |
| Ссылки | — | Ahrefs, Serpstat |
Подробнее о сервисах и ценах — в статье «Serpstat и другие SEO-сервисы». Для регулярного мониторинга позиций — обзор «Сервисы мониторинга позиций сайта». Как трафик конкурентов оценивается на практике, мы показывали в исследовании «SEO-компании Беларуси с самыми посещаемыми сайтами».
Выводы
Как превратить анализ в задачи
- недостающие страницы под запросы
- блоки, которые отвечают на вопросы клиента
- площадки, где о них пишут
- форматы доказательств
- тексты — это дубли и нарушение прав
- дизайн один в один
- ошибки: если у лидера медленный сайт, это не норма
- рискованные методы вроде покупных отзывов
Задача — сделать не так же, а лучше: полнее ответить на вопрос, показать больше доказательств, сделать удобнее. Каждый вывод из таблицы превращайте в задачу с ответственным и сроком.
Сколько стоит анализ конкурентов у подрядчика
Анализ конкурентов обычно входит в SEO-аудит или в первый месяц продвижения, отдельно его продают реже. Разовый аудит у агентств рейтинга стоит 300–1000 BYN — цены в статье «SEO-аудит сайта». Попросите, чтобы результатом был список задач, а не выгрузка из сервиса. Сравнить подрядчиков можно в рейтинге SEO-компаний Беларуси.
Хотите обогнать конкурентов в поиске? Найдите подрядчика с кейсами в вашей нише в рейтинге SEO-агентств Беларуси.
Частые вопросы об анализе конкурентов
Как найти конкурентов в поиске?
Возьмите 10–20 главных запросов, откройте выдачу в режиме инкогнито с вашим регионом и выпишите сайты, которые встречаются в топе чаще всего. Отделите прямых конкурентов от агрегаторов и информационных сайтов.
Как узнать позиции сайта конкурента?
Через сервисы мониторинга позиций — добавив конкурента в проект — или через SEO-сервисы, которые показывают, по каким запросам виден сайт. Это оценки, но для сравнения их достаточно.
Что смотреть у конкурентов в первую очередь?
Структуру сайта и страницы услуг: какие страницы есть у них и нет у вас, что в первом экране, есть ли цены, кейсы, отзывы и FAQ.
Можно ли копировать тексты конкурентов?
Нет. Копирование создаёт дубли, которые поисковики не ценят, и нарушает права. Берите идеи и структуру ответов, но пишите своё — с вашими фактами и опытом.
Что почитать дальше
Материал опубликован 10 ноября 2026 года.
Источники: тарифы и возможности сервисов — по сайтам Serpstat, Ahrefs и Screaming Frog на октябрь 2026 года; цены на аудит — обзор цен SEOrating.by на 9 октября 2026 года.
Забрать подарок