О рейтингеАнализ обратных ссылок — это проверка того, какие сайты ссылаются на ваш, с какими анкорами и насколько качественно. Бесплатно базовую картину дают Google Search Console (отчёт «Ссылки») и Яндекс Вебмастер (неработающие внешние ссылки), полную — платные сервисы вроде Ahrefs и Serpstat. Смотрят на число разных доменов, их тематику и качество, анкоры, динамику и страницы, на которые ведут ссылки. Отклонять ссылки в Google стоит только в крайнем случае: сам Google называет это продвинутой функцией, которая при неправильном использовании может навредить.
Содержание статьи
Зачем анализировать обратные ссылки?
- Понять, почему конкуренты выше. Часто разница в ссылках с отраслевых сайтов и СМИ.
- Найти риски. Спамные ссылки, купленные когда-то подрядчиком, могут стать проблемой.
- Вернуть потерянное. Ссылки, которые ведут на удалённые страницы, можно вернуть редиректом.
- Проверить работу подрядчика. Появились ли ссылки, за которые вы заплатили, и где.
Что такое обратные ссылки и какие из них полезны, — в статье «Ссылки в SEO».
Сервисы
Сервисы для анализа ссылок
| Сервис | Что показывает | Цена |
|---|---|---|
| Google Search Console → «Ссылки» | Сайты, которые чаще всего ссылаются на вас, популярные анкоры, страницы-цели | Бесплатно |
| Яндекс Вебмастер → «Внешние ссылки» | Неработающие внешние ссылки на ваш сайт — их можно вернуть редиректом | Бесплатно |
| Ahrefs | Полная база ссылок, история, анкоры, сравнение с конкурентами; есть бесплатный вариант для владельцев сайтов | Платные тарифы — от €119 в месяц |
| Serpstat | Анализ ссылок вместе с запросами, конкурентами и аудитом | От $50 в месяц |
Цены на октябрь 2026 года, зависят от региона. Подробный обзор инструментов — в статье «Serpstat и другие SEO-сервисы».
Для своего сайта точнее данные поисковиков, для конкурентов — только платные базы. Разные сервисы находят разное количество ссылок, поэтому сравнивайте динамику внутри одного сервиса.
Чек-лист
Что проверить в ссылочном профиле: 6 параметров
- Число ссылающихся доменов, а не ссылок. 300 ссылок с одного каталога весят меньше, чем 30 ссылок с разных сайтов.
- Тематика доноров. Большинство ссылок должно идти с сайтов вашей или близкой тематики.
- Качество доноров. Живые сайты с трафиком и собственным содержанием, а не фермы для продажи ссылок.
- Анкоры. Преобладают бренд, адрес сайта и общие слова. Много одинаковых коммерческих анкоров — признак искусственного профиля.
- Динамика. Плавный рост без резких всплесков и обвалов. Всплеск, которого вы не заказывали, — повод разобраться.
- Целевые страницы. Ссылки ведут на разные страницы — услуги, статьи, категории, — а не только на главную; нет ссылок на страницы с ошибкой 404.
Плохие ссылки
Что делать с плохими ссылками?
- если ссылки ставили вы или подрядчик — снять их на площадках
- перестать покупать ссылки на сомнительных биржах
- разбавлять профиль естественными ссылками и упоминаниями
- следить за отчётом о ручных мерах в Search Console
- массово отклонять ссылки «на всякий случай»
- паниковать из-за чужого спама
- покупать «чистку ссылочного профиля» без анализа
- удалять хорошие ссылки вместе с плохими
Google пишет, что в большинстве случаев сам решает, каким ссылкам доверять. Инструмент отклонения ссылок он советует только если у сайта значительное число спамных или искусственных ссылок и они привели или вероятно приведут к ручным мерам. Сначала нужно попытаться удалить такие ссылки, и лишь потом отклонять. Яндекс, в свою очередь, указывает, что большое число внешних ссылок не влияет на сайт, если вы не используете техники обмана. Подробнее о санкциях — в статье «Фильтры Яндекса и Google».
Конкуренты
Как анализировать ссылки конкурентов
- Возьмите 3–5 сайтов, которые стоят выше вас по главным запросам.
- Сравните число ссылающихся доменов и динамику.
- Найдите площадки, которые ссылаются на нескольких конкурентов, но не на вас: отраслевые каталоги, СМИ, ассоциации, рейтинги.
- Отделите то, что можно повторить честно — публикации, каталоги, партнёрства, — от купленного.
Часть таких площадок доступна бесплатно — список для бизнеса из Беларуси в статье «Где бесплатно разместить ссылку на сайт». Полная картина работы с внешними факторами — в материале «Внешняя оптимизация сайта».
Как проверить ссылки, которые ставит подрядчик
- Попросите ежемесячный список: страница-донор, анкор, страница вашего сайта, тип ссылки, цена.
- Откройте несколько доноров — живые ли это сайты.
- Через 1–2 месяца сверьте список с отчётом «Ссылки» в Search Console или с данными сервиса.
- Пропишите в договоре, что будет со ссылками после расторжения.
Почему ссылки — самая непрозрачная часть SEO-услуг, — в материале «Что скрывают SEO-компании Минска». За позициями после изменений удобно следить в сервисах из обзора «Сервисы мониторинга позиций». Подрядчика с прозрачной отчётностью по ссылкам можно найти в рейтинге SEO-компаний Беларуси.
Нужен аудит ссылочного профиля или подрядчик для внешней оптимизации? Сравните SEO-агентства Беларуси.
Частые вопросы об анализе ссылок
Как бесплатно проверить обратные ссылки на сайт?
В Google Search Console — отчёт «Ссылки»: сайты-доноры, анкоры и страницы-цели. В Яндекс Вебмастере — неработающие внешние ссылки. У Ahrefs есть бесплатный вариант для владельцев подтверждённых сайтов.
Какие ссылки считаются плохими?
С сайтов-ферм для продажи ссылок, спамных каталогов и форумов, с нетематических площадок, с одинаковыми коммерческими анкорами, а также резко появившиеся сотнями за короткое время.
Нужно ли отклонять ссылки в Google?
Обычно нет. Google советует отклонять ссылки только если их много, они спамные или искусственные и привели или вероятно приведут к ручным мерам. Неправильное использование инструмента может навредить сайту.
Какой сервис лучше для анализа ссылок?
Для своего сайта — Search Console и Вебмастер. Для конкурентов — платные базы вроде Ahrefs или Serpstat. Сравнивайте динамику внутри одного сервиса: разные базы находят разное число ссылок.
Что почитать дальше
Материал опубликован 8 ноября 2026 года.
Источники: справка Google — отклонение ссылок (support.google.com/webmasters/answer/2648487); справка Яндекс Вебмастера — внешние ссылки; тарифы Ahrefs и Serpstat на октябрь 2026 года.
Забрать подарок