Агентства
по продвижению сайтов

Внешняя оптимизация сайта и все, что нужно о ней знать

Продвижение сайта в поисковиках состоит из внутренней и внешней оптимизации.

В этой статье расскажу об особенностях внешней оптимизации и подводных камнях, которые поджидают веб-мастеров на пути продвижения ресурса в ТОП-10.

Внешняя оптимизация сайта

Оглавление:

  1. Что такое внешняя оптимизация сайта
  2. Продвижение сайта ссылками
    2.1 Виды и типы ссылок
    2.2 Какие ссылки считаются качественными?
    2.3 Где купить ссылки
  3. Как получить естественные ссылки на сайт
    3.1 Регистрация в каталогах
    3.2 Публикация статей на тематических площадках, форумах и блогах
    3.3 Размещение отзывов
  4. Полезные инструменты

Что такое внешняя оптимизация сайта

В широком смысле — это комплекс мер по продвижению ресурса в выдаче поисковиков «извне»: за счет повышения авторитетности сайта, наращивания массива ссылок с трастовых сайтов, покупки ссылок, добавления отзывов о сайте, ссылок из социальных сетей, естественных переходов и др. То есть за счет мер, которые не влияют на структуру и контент самого ресурса. Проверить позиции сайта можно с помощью специальных сервисов для мониторинга.

В узком смысле — это получение ссылок со сторонних площадок на главную или продвигаемую страницы ресурса.

С точки зрения Яндекс и Google манипуляция внешними факторами, влияющими на ранжирование ресурса, находится в «серой зоне». Алгоритмы поисковиков постоянно модернизируют для того, чтобы они умели точно определять релевантный для пользователей контент и при ранжировании не опирались на внешние факторы. Но если веб-мастер сделал внутреннюю оптимизацию, а продвигаемый запрос не попадает в ТОП, без внешней оптимизации не обойтись. В этом нет ничего плохого, потому что нужно искать компромисс: сайт может (и должен) нравится и пользователям, и поисковикам.

Внешняя оптимизация в первую очередь направлена на повышения трастовости сайта. Траст (от англ. trust) — это степень доверия к сайту со стороны поисковых систем, которая вычисляется путем анализа сотен факторов. Трастовость не имеет конкретного количественного выражения и присваивается всему домену, а не его отдельным страницам.

Ниже мы рассмотрим пути повышения доверия к ресурсу и расскажем, как не попасть под пессимизацию и фильтры.

Продвижение сайта ссылками

Самый простой и проверенный способ внешней оптимизации — покупка ссылок со внешних ресурсов, наращивание ссылочной массы (линкбилдинг). В этом случае продвигаемый ресурс является сайтом-акцептором, а сайт, с которого на него ведет ссылка, — донором.

Как это работает. С точки зрения поисковых систем у каждого сайта, открытого для индексации, есть определенный уровень доверия или трастовости (от англ. trust — доверие). Это комплексный параметр, который учитывает возраст домена и его историю, скорость загрузки, уникальность контента, показатели Google PR и Яндекс тИЦ и многое другое.

Каждая ссылка с сайта-донора, которая открыта для индексации, переносит часть трастовости на сайт-акцептор. В результате продвигаемый ресурс наращивает собственный вес и приближается к ТОП-10 по продвигаемым запросам.

Виды и типы ссылок

Для удобства работы со ссылочной массой веб-мастера классифицируют их на несколько видов:

  • С ежедневной оплатой
  • Вечные
  • С блогов (постовые)
  • Из статей
  • Арендованные

Внешняя оптимизация сайта и типы ссылок

Ссылки с ежедневной оплатой (арендованные)

Размещаются через биржи на сторонних ресурсах с неплохими показателями доверия. Оплата за размещение списывается автоматически равными долями 1/30 от ее общей стоимости.

У такой схемы есть неоспоримое преимущество: если при проверке выяснится, что веб-мастер снял ссылку либо не проверил работоспособность страницы/сайта, то деньги за ее размещение не списываются.

Цены за арендованное место на сайте-доноре устанавливает веб-мастер.

Вечные ссылки

Внешняя оптимизация сайта предполагает закупку вечных ссылок. Устанавливаются такие ссылки на сайте-доноре навсегда и оплачиваются один раз. Их размещают на форумах, в каталогах, в соцсетях и полезных статьях. Веб-мастера высоко ценят такие ссылки, потому что они эффективно продвигают ресурс в поисковике. Это происходит потому, что обычно они контекстные, тематика их околоссылочного текста релевантна тематике ресурса-акцептора, при этом отсутствует «мигание» ссылки в индексации. Поисковики тоже «любят» такие ссылки. Их размещение не вредит авторитету сайта-акцептора и сайта-донора, им не присваивается статус SEO (они воспринимаются роботом как естественные), а если веб-мастер размещает линки через специализированные биржи, то деньги за размещение списываются только после индексации.

Ссылки с блогов (постовые)

Размещаются в популярных блогах (обычно выше или ниже основного текста). Нередко группируются по 4-5 штук.

Постовые ссылки продаются на биржах, но такой формат теряет популярность. Это обусловлено спецификой работы с блогерами: для повышения заработка они могут скрывать страницу со ссылкой от индексации или наращивать количество страниц для ссылок за счет некачественного или неуникального контента.

Ссылки из статей

Используются для продвижения сайта по высокочастотным запросам. Как это работает: нужно писать уникальные и полезные для пользователя статьи, в которых используются ключевые слова с линками на продвигаемые страницы. Статьи размещаются на близки по тематике сторонних ресурсах. Можно в одной статье разместить одну ссылку либо несколько ссылок на разные ресурсы с разными ключевыми словами (но в рамках общей тематики).

Статейные ссылки хорошо воспринимаются поисковыми системами и передают большой вес акцептору. Обычно они размещаются на весь период существования статьи/ресурса (обладают признаками вечных ссылок).

Внешняя оптимизация сайта и ссылки из статей

Продвижение за счет ссылок в статьях считается естественным, но требует ощутимых временных и денежных затрат: нужно найти качественного донора, который подойдет по тематике акцептору, написать хорошую статью, выкупить страницу для ее размещения. Зато ссылки в популярных и полезных статьях генерируют качественные переходы.

Какие ссылки считаются качественными?

Оптимизаторы охотятся за так называемыми «жирными» ссылками, которые имеют наибольший вес. Этот параметр зависит от следующих факторов:

  1. Естественность. Все описанные выше типы ссылок являются искусственными, потому что появились благодаря стараниям веб-оптимизатора. От них отличают естественные ссылки, которые появляются на сторонних ресурсах потому, что их владельцам понравился ваш контент и они решили поделиться им на своей площадке. Такие ссылки высоко ценятся поисковиками, поэтому, оптимизируя сайт, веб-мастера стараются сделать все ссылки похожими на естественные.
  2. Авторитет ресурса. Чем больше пользователи доверяют сайту, тем выше и доверие поисковиков, а значит — и вес ссылки.
  3. Близость тематики. Если ссылка на продвигаемый магазин электроники размещена на сайте производителя шкафов-купе, то ее вес будет минимален. Поисковики воспримут ее как неестественную и не учтут вес, который передается через нее.
  4. Анкорные ссылки. Так называют именные ссылки с текстом. Перед переходом пользователь уже знает, на какой ресурс и какую страницу он попадет.
  5. Положение на странице. Чем выше расположена ссылка, тем больший вес она переносит на сайт-акцептор.
  6. Возраст ресурса. Чем старше сайт-донор, тем больший вес переносит с него ссылка и тем выше ее ценят веб-мастера.
  7. Качество контента. Поисковики ценят ссылки с сайтов, где размещен качественный контент, который оптимизирован, красиво оформлен и регулярно обновляется. Регулярное обновление заставляет робота посещать ресурс чаще.
  8. Структура сайта. Ресурс с большим числом проиндексированных страниц имеет больший вес, поэтому ссылки оттуда ценятся выше. И наоборот, если страницы закрыты от индексации, все с него не передается.
  9. Количество исходящих ссылок. Вес сайта распределяется между ссылками равномерно, поэтому чем их меньше, тем эффективнее они для продвижения сайта-акцептора.
  10. Отсутствие спама на сайте-доноре. Поисковики с подозрением относятся к ресурсам, на которые мало кто ссылается и где много ссылок на сторонние сайты.

Качественные ссылки улучшают следующие параметры продвижения:

  • Скорость индексации
  • тИЦ продвигаемого сайта
  • Трастовость (авторитетность и уровень доверия к ресурсу)
  • Трафик (увеличение количества переходов пользователей из естественной выдачи)
  • Ранжирование по запросам

Где купить ссылки

Комплексное продвижение требует плавного наращивания ссылочной массы. На определенном этапе веб-мастер вынужден закупать ссылки на сторонних ресурсах, чтобы повысить трастовость продвигаемого сайта и вывести его в ТОП.

  1. У владельцев трастовых ресурсов.
  2. На форумах веб-мастеров
  3. На бирже ссылок

Покупка ссылки у владельца авторитетного сайта — эффективный способ наращивания базы вечных линков. Многие популярные блогеры готовы за оплату разместить ссылки на близком по тематике ресурсе.

Веб-мастера разных ресурсов могут договориться между собой и обменяться ссылками. В этом случае выигрывают все. Но этот способ требует времени. А если его нет, проще купить ссылки на бирже. Но и в этом случае цену ссылки можно снизить, попытавшись связаться с владельцем ресурса напрямую по e-mail или с помощью мессенджера.

Рассмотрим популярные биржи, через которые можно купить качественные внешние ссылки на сайт.

Биржи временных ссылок

  1. Sape. Самый старый и заслуженный агрегатор ссылок Рунета.
  2. SeoPult. Платформа для привлечения посетителей, через которую можно купить временные ссылки.
  3. WebEffector. Комплексный ресурс для покупки временных и вечных ссылок. В качестве бонуса предоставляет поисковый аудит продвигаемого сайта, после чего — дает список рекомендаций по улучшению.
  4. Rookee. Биржа ссылок с крупной базой площадок и возможностью выбора ссылок в соответствии вашей стратегией продвижения.

Биржа ссылок для внешней оптимизации

Биржи вечных ссылок

  1. GoGetLinks. Популярная биржа от создателей проектов GeGoodLinks и Miralinks с хорошей базой площадок разной тематики. Подходит для продвижения в Яндекс.
  2. Rotapost. Для покупки вечных ссылок в блогах.
  3. FeedSite. Для покупки линков с профилей трастовых ресурсов. Здесь можно заказать прогон сайта по выбранной тематике и заметно увеличить тИЦ.
  4. GetGoodLinks.Тут можно быстро получить ссылку с высоким PageRank. Подходит для продвижения в Google.
  5. Rotapost. Для покупки вечных ссылок в рекламных постах.

Биржа вечных ссылок для оптимизации сайта

Как получить естественные ссылки на сайт

Качественные естественные ссылки важны при внешней оптимизации сайта. Это основной источник новых переходов целевой аудитории. Как правило, такие ссылки публикуют без анкоров, а их естественность определяется поисковиками на основе релевантности тематики статьи или сайта.

Ниже мы рассмотрим основные способы получения качественных естественных ссылок.

Регистрация в каталогах

Размещение в информации о ресурсе в веб-справочниках и каталогах позволяет бесплатно нарастить естественную ссылочную массу. Раньше регистрация в таких ресурсах обеспечивала быстрый и эффективный прирост тИЦ и PR. Сейчас эффективность этого способа снизилась, но он все еще работает.

Что нужно делать? Зарегистрировать ресурс в специализированном каталоге компаний или каталогов веб-ресурсов. Необходимо правильно написать название сайта. Иногда оно является анкором ссылки, поэтому должно содержать ключевые слова. Нужно добавить хорошее уникальное описание и прописать теги. Раздел каталога с описанием должен соответствовать тематике ресурса. Ссылки в хороших каталогах проверяются модератором, поэтому размещение в них может занять от нескольких дней до нескольких недель.

В Рунете популярны каталоги DMOZ, Рейтинг@Mail.Ru, Рамблер/ТОП100. Определенного эффекта можно добиться, размещая информацию об организации или компании в региональных тематических каталогах фирм.

Регистрация сайта в бесплатных каталогах

Поисковики воспринимают автоматизированное размещение ссылок в веб-каталогах (так называемый «прогон по каталогам») как нечестное продвижение, быстро находят такие ресурсы и накладывают санкции.

Публикация статей на тематических площадках, форумах и блогах

Продвижение статьями — легальный метод повышения релевантности ресурса за счет обмена ссылками с внутренних страниц. Этот способ раскрутки сайта стал популярен после снижения эффективности размещения ссылок в каталогах.

Он не несет риска попасть под санкции или пессимизацию, поисковики считают ссылки из статей и блогов естественными и благодаря им повышают не только позиции в выдаче, но и индекс тИЦ, поднимают PageRank (при наличии уникального контента). Дополнительное преимущество способа — возможность привести качественный альтернативный трафик по низкочастотным запросам.

Для этого нужно составить список низкочастотных слов, которые должны быть в статье. Написание текста лучше доверить профессиональному копирайтеру или эксперту. При этом текст не должен состоять из одной рекламы: важна польза для читателя, потому что текст-объявление или бесполезная рекламная статья не сработают.

Сайт или блог для размещения статьи должны соответствовать тематике вашего ресурса, а текст должен размещаться не далее 3-х кликов от главной страницы. Каждая статья размещается на отдельной странице, поэтому она должна быть оптимизирована под ваши запросы. Должны быть прописаны мета теги (title, keywords и description).

Известные площадки для размещения статей в Рунете: Kata-Log.ru, Adpage и Sonrus.

Раскрутка сайта через форумы позволяет легально нарастить качественную ссылочную массу. Для этого нужно найти тематический форум и рекомендовать участнику товар или услугу в ответе со ссылкой, например: «Заказывал качественный шкаф-купе на этом сайте https://….».

Размещение отзывов

Бесплатный способ наращивания естественной ссылочной массы — размещение отзывов на товар или услугу вместе со ссылкой на специализировынных ресурсах-«отзывниках», вроде irecommend.ru, otzyvov.net, otzyvy.by.

Если отзыв выглядит естественным и несет в себе дополнительную ценность для пользователя (отвечает на его вопрос, содержит полезную рекомендацию), то он не только увеличивает ссылочную массу, но и повышает приток целевой аудитории.

Полезные инструменты

Сервисы нужны для мониторинга ссылок, определения вариативности анкорной массы на сайтах-конкурентах, изучения ссылок конкурентов (их можно продублировать на у себя). С их помощью можно определить ссылки, с которыми стоит работать, а на какие не нужно тратить ресурсы.

  • CheckTrus.ru. Позволяет определить, под какими фильтрами находятся ссылки в разных поисковиках. Это полезно даже при регистрации сайта в каталогах, потому что некоторые из них могут быть под фильтрами.
  • Linkpad. Поисковый сервис, который предоставляет данные по внешним ссылкам на основе регулярной индексации.
  • Ru.ahrefs.com. Сервис определения качества ссылок и мониторинга поисковой выдачи. Показывает, по каким ключевым словам ранжируются конкуренты, анализирует их поисковый трафик и показывает страницы с наибольшим количеством посещений.
  • Moz.com (бывший SeoMoz.org). Сервис анализа ссылочного профиля (лучше работает с Google, чем с Яндекс, потому что его база Рунета неполная).

Где заказать внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта?

Внешняя оптимизация сайта — одна из основных услуг SEO-компаний Беларуси, входит в состав SEO-продвижения, состоит из описанных выше процессов и этапов. Конечно, прочитав подробный гайд, воспользовавшись доступными сервисами, можно заняться продвижением ссылками самостоятельно. Но стоит понимать, что отсутствие опыта и глубоких знаний может привести к тому, что сайт попадет под фильтры поисковых систем. Чтобы сэкономить время и нервы владельцы бизнеса обращаются к профессионалам, заказывают услугу поисковой оптимизации, контролируют процесс, получают отчеты о проделанной работе и результат в цифрах.

Бюджет на внешнюю оптимизацию, которая включает в себя закупку ссылок и постепенное наращивание ссылочной массы, зависит от бюджетов и стратегии конкурентов. Сначала компания-подрядчик анализирует ссылочный профиль сайтов, которые находятся на первых позициях в выдаче. Специалисты находят сайты-доноры, выявляют количество и качество ссылок, используя специальные сервисы. Для того чтобы оказаться выше конкурентов, особенно при продвижении в Google, стратегию нужно скопировать и улучшить.

Изучайте компании из рейтинга и выбирайте надежного партнера для того, чтобы вместе добиваться поставленных целей.