Агентства
по продвижению сайтов

Продвижение сайта в Google: основные факторы и рекомендации

В материале рассмотрены основные инструменты и приемы оптимизации, которые позволят повысить ранжирование вашего ресурса в поисковой системе Google. Указаны факторы ранжирования, с которыми стоит работать, и те, что утрачивают влияние на позиции сайта в выдаче.

Для того чтобы начать продвижение сайта в Google, у оптимизатора должен быть полный доступ к панели администратора сайта, то есть возможность создавать, редактировать и удалять страницы, менять код и модернизировать дизайн. При этом не важно, на каком языке написан интерфейс и какой конструктор или CMS используется в вашем случае.

Оглавление:

  1. Основные факторы ранжирования в Google в 2018 году
    1.1 Соответствие запросу
    1.2 Время на сайте
    1.3 Достоверность
    1.4 Адаптивный дизайн
    1.5 Уникальность текстов
    1.6 Скорость загрузки
    1.7 CTR
    1.8 Ссылки
    1.9 Оптимизация под запросы с ключами и названием компании
  2. За что наказывает Google
    2.1 Ссылочный взрыв
    2.2 Неестественный ссылочный профиль
    2.3 Клоакинг
    2.4 Дублированный контент
    2.5 Переспам ключевыми словами
    2.6 Раскрутка сайта через Google Maps
    2.7 Создание сайтов-спутников
    2.8 Создание нескольких сайтов для одной компании
    2.9 Торговля линками
    2.10 Контент-спиннинг
  3. Как продвинуть сайт в ТОП самостоятельно: рекомендации
    3.1 Локальный поиск
    3.2 Мобильный поиск
    3.3 Общие рекомендации

Основные факторы ранжирования в Google в 2018 году

Соответствие запросу пользователя (релевантность). С помощью только ключевых слов попасть в ТОП-10 выдачи поисковика не получится. При переходе по «купить айфон», страница должна продавать айфоны, а не рассказывать о том, где дешево поменять разбитый экран или купить смартфон на андроид.

Продвижение сайта в Google

Время на сайте. Чем больше времени пользователь проводит на странице, тем выше ее авторитет для поисковых алгоритмов. Это связано с релевантностью: веб-мастер должен изменить страницу таким образом, чтобы человек получил на ней то, что искал, и не захотел сразу вернуться в поиск.

Продвижение сайта в Google

Достоверная информация. По данным исследования компании Branded3 (UK), механизм оценки GetGoodRank, работающий по принципу популярных поисковиков, вычисляет уровень коммерческих и поведенческих факторов, определяющих коммерческую релевантность. Продвижение сайта в Google предполагает не только необходимость наличия адреса и контактных данных, но и проверку их актуальности, а также качества обслуживания клиентов.

Мобильная оптимизация. После запуска мобильного индекса отсутствие оптимизации для мобильных устройств равносильно выбыванию из поиска. Помимо самого факта реализации адаптивного дизайна, мобильной или AMP-версии, важны поведенческие факторы, поэтому сайт должен быть удобен для тех, кто переходит со смартфона или планшета.

Продвижение в Google и АMP-версия сайта

Уникальность контента. Алгоритмы стремятся предоставить лучший ответ из релевантных запросу. Для этого информация на посадочной должна быть не только уникальной, но и отвечать на запросы полнее конкурентов.

Скорость загрузки. Продвижение сайта в Google будет более эффективным, если следить за скоростью загрузки. Этот критерий не определяющий, но при прочих равных, чем быстрее загружается сайт, тем выше он ранжируется.

CTR. Показатель кликабельности (от англ. click-through rate) — показывает число переходов (кликов по ссылке) относительно числа показов. Поисковик воспринимает большое число переходов как показатель того, что страница соответствует ожиданиям потенциального клиента. Улучшить кликабельность ссылки можно, тщательно проработав сниппет с разметкой schema.org.

Ссылки.  Продвигаться в Google нельзя без правильной работы со ссылочной массой. Ссылки остаются главным показателем успешности оптимизации. Эффект от наращивания ссылочного профиля выше, чем ото всех остальных факторов вместе взятых.

За что наказывает Google

Ссылочный взрыв. Это резкий прирост количества внешних ссылок на продвигаемую площадку за короткое время. Поисковик ценит естественность, а искусственное наращивание такой массы причисляет к методам серого SEO. Если оптимизатор проигнорирует этот принцип и закупит сразу большое количество линков на ресурсах-донорах, то алгоритм после очередной индексации зафиксирует ссылочный взрыв. В этом случае проект теряет позиции, снижается вес всех ссылок площадок-доноров.

Неестественный профиль. Большое количество внешних линков, оставленных только на форумах и в блогах, а также линки с одинаковым анкорным текстом.

Клоакинг (скрытый текст). Это скрытый из видимости текст на странице. Предоставляется роботу для индексации, чтобы тот решил, что есть полезные сведения с ключевыми фразами. Это может сработать, потому что в ТОП не попадают проекты с менее чем 3 000 знаков. Но при обнаружении обмана сайт гарантированно попадет под фильтры. Этот метод используют серые оптимизаторы, когда знают, как продвинуть сайт в Google статьями, но не хотят тратить время на создание действительно полезных материалов.

Дублированный контент. Все тексты на сайте должны быть уникальными. Для проверки процента уникальности можно пользоваться сервисами Advego Plagiatus, Text.ru и content-watch.ru. Необходимый минимум — 80%, но лучше стопроцентная уникальность. На результатах от SEO также негативно сказываются следующие моменты: дублирование материалов, одинаковые заголовки, открытые для индексации модули с анонсом контента, копирование с других источников без указания авторства.

Проверка текста на уникальность

Переспам ключевыми словами. Продвижение сайта в Google предполагает использование ключей, но без переспама: чрезмерного употребления основного ключевого слова в относительно небольшом тексте. Чтобы избежать наказания, нужно наполнять сайт полезными статьями и материалами с содержанием ключей около 3-5% от общего количества слов. Нужно исключить ключи вроде «купить минск», «шкаф минск дешево» и т.д., потому что алгоритмы в 2018 году распознают запросы словоформах.

Раскрутка сайта через Google Maps. Если поисковой системе станет известно о раскрутке с помощью отзывов и рейтингов в картографическом сервисе, неизбежно попадание под фильтр.

Создание сайтов-спутников. Так называют сайты, создаваемые для рекламы и раскрутки одного ресурса. Алгоритм эффективно определяет такие сети, убирает их из индекса и понижает в выдаче проект.

Продвижение в Google путем создания нескольких сайтов для одной компании. Если у компании есть несколько сайтов, на каждом из них нужно указывать разные контактные данные. Если поисковик обнаружит пересечение, то снизит позиции проекта.

Торговля ссылками. Если алгоритм обнаружит, что вы продаете линки, то позиции заметно просядут, уменьшится PR.

Контент-спиннинг. Так называется вставка тегов в статьи, которые меняют слова, словосочетания или целые предложения, образуя множество вариантов текста, что помогает избежать санкций за дублирование.

Продвижение сайта в Google самостоятельно: рекомендации

Внутренняя и внешняя оптимизация

Продвижение сайта в Google и Яндекс состоит из внутренней и внешней оптимизации. При ранжировании учитываются оба фактора, поэтому нужно уделить внимание каждому из них.

Внутренняя оптимизация

Комплекс действий, направленных на повышение позиций.

  • Составление и расширение семантического ядра. Нужно правильно подобрать запросы. Впоследствии семантическое ядро повлияет не только на контент, но и на технические доработки. В долгосрочной перспективе — это один из главных факторов успеха SEO. В 2018 году недостаточно сформировать набор слов и морфологических форм, точно характеризующие товар, услугу или вид деятельности организации.
  • По данным AdWords, доля редких и ультра редких запросов достигает 75%. А это значит, что использование высокочастотных, как основного канала привлечения трафика, неверно. Продвижение сайта в Google по широкому семантическому ядру дает прирост трафика, в то время как использование ВЧ-запросов приведет к стагнации проекта. Но расширять ядро нужно только за счет целевых и важных для бизнеса ключей.
  • Оптимизация контента. Следите за частотой употребления ключей (не более 3-5% от общего количества слов). Высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы нужно грамотно распределить по странице: для продвижения в Гугле ВЧ ключи лучше употребить в начале текстового фрагмента.
  • Работа с мета-тегами. При регистрации сайта поисковые роботы анализируют информацию, которую содержат мета-теги: это разновидность тегов, размещенных в html-коде между обычными тегами.
  • Доработка файла robots.txt. Поисковик сначала обращается к файлу robots.txt. Он извлекает из него информацию о том, что делать дальше, что индексировать, а что нет.
  • Составление карты сайта. Для индексации всех файлов нужно составить карту сайта — Sitemap. Это XML-файл с информацией о страницах, которые нужно проиндексировать. Он расскажет об их  расположении, последнем времени обновления, частоте и важности, благодаря чему поисковик индексирует проект оптимальным образом.
  • Внутренняя перелинковка. Перелинковка помогает распределить статический вес между всеми страницами, благодаря чему происходит равномерное продвижение сайта в Google, а не увеличение показателей только лендинга.

Внешняя оптимизация

Мероприятия по повышению в выдаче за счет его цитируемости на трастовых внешних площадках:

  • Регистрация в каталогах
  • Публикация постов в блогах и форумах
  • Размещение пресс-релизов
  • Закупка и обмен ссылками
  • Ведение активных профилей в соцсетях

Локальный поиск

Это система формирования списка сайтов с учетом текущего местоположения человека, который ищет ответ на свой вопрос. Проявляется, если ввести название географического объекта, например, «ресторан + брест» или если алгоритм считает, что вы ищете что-то поблизости. Локальный поиск может стать эффективным инструментом привлечения клиентов для бизнеса, ориентированного на работу офлайн, потому что потенциальные посетители увидят путь до вашего офиса, ресторана, мастерской и т.д.

Продвижение сайта в Google

Чтобы попасть на первые позиции, нужно:

  • Реализовать мобильную версию сайта (адаптивная верстка)
  • Доработать интерфейс в соответствии с нормами SEO
  • Указать схему проезда
  • Добавить информацию о способах оплаты
  • Отредактировать Title и Description (на их основе формирует сниппет)

После этого используйте приемы внешней оптимизации:

  • Призывайте клиентов писать отзывы в Google+ и в Картах
  • Добавьте компанию во все тематические площадки: Википедия, Яндекс.Каталог, Яндекс.Город, Yelp, TripAdvisor
  • Добавьте компанию в отраслевые онлайн-справочники и каталоги

Мобильный поиск

Роботы поисковых систем учитывают комбинации: хороший контент + лучший опыт взаимодействия, поэтому поднимает вверх сайты, адаптированные под современные устройства (гаджеты).

APM-версия

Что можно сделать:

  • адаптивный дизайн
  • мобильную версию сайта
  • AMP

Адаптивный сайт

Адаптивный интерфейс динамически подстраивается под устройства с разным разрешением и диагональю экрана, то есть под заданные размеры окна браузера. Такой сайт хорошо выглядит на компьютере, смартфоне, планшете и Smart TV.

Преимущества адаптивного дизайна:

  • Удобство разработки. В стандартной реализации не обязательно создавать сайт с нуля. Можно получить рабочий продукт, подправив CSS и HTML.
  • Один URL. Не нужно запоминать мобильную версию, создавать редиректы.

Мобильная версия

Это урезанный вариант продукта на отдельном поддомене (m.yoursite.com, mobile.yoursite.com), адаптированный под гаджеты.

Преимущества:

  • возможность при необходимости перейти на полную версию сайта (чего нельзя сделать на адаптивных сайтах)
  • высокая скорость загрузки
  • простота внесения правок

Проверить валидность сайта требованиям можно с помощью сервиса «Проверка удобства просмотра на мобильных девайсах». Для мгновенного доступа к инструменту прямо в строке введите mobile check. Результат проверки отобразится на полной версии виртуальной площадки.

AMP

Эффективное продвижение сайта в Google теперь неразрывно связано с необходимостью создания AMP html версий страниц (Accelerated Mobile Pages), то есть с ускоренной загрузкой, которые появляются в новостном блоке выдачи. В 2017 году набор тегов расширили для проектов электронной коммерции.

AMP-страницы загружаются быстрее, потому после нажатия на карточку происходит перенаправление на сайт-донор с размещенной информацией, а видит страницу с ближайшего гугловского сервера (поисковая система предварительно кеширует ее и отдает предпочтение именно AMP-версиям).

Если у вас новостник, то использовать ускорение обязательно. Если e-commerce, убедитесь, нет ли более насущных задач. Если все в порядке, можно приступать к реализации. Это станет дополнительным преимуществом при продвижении сайта в Гугл. Проверить валидность можно прямо из строки поиска. Для этого введите запрос amp check.

Общие рекомендации

Наращивайте ссылочную массу

Если хотите, чтобы продвижение сайта в Google приносило профит и все усилия не пропали даром, изучите ссылочную массу конкурентов из ТОПа, выделите хорошие трастовые ссылки и проанализируйте, как происходит закупка и наращивание.

Изучайте конкурентов

Текущий алгоритм Гугла использует самообучающуюся систему Rank Brain, которая по значимости находится на третьем месте после простановки линков и уникальности контента. Она сравнивает сайты, которые находятся в ТОПе, с вашим ресурсом, учитывает все его недостатки, а также то, насколько полно интерфейс отвечает на вопросы потенциального клиента. Очень важен интент (намерение) пользователя.

Оптимизируйте тексты

Изучите объем текстов в ТОПе и размещайте на продвигаемой странице статьи на 30% большего объема, чем у конкурентов. Дописывайте документ до требуемого объема постепенно.

Проверьте скорость загрузки страницы

Необходимый минимум — 3 секунды, но лучше еще меньше. Это увеличит кликабельность сниппета и уменьшит количество отказов.

Отвечайте на вопросы потенциального клиента

Rank Brain помогает системе интерпретировать намерения людей, поэтому при написании статей нужно четко определить их мотивы.

Переходите на HTTPS

В 2018 году продвинуть сайт в ТОП Google без использования протокола с шифрованием невозможно. Его поддержка дает заметное преимущество при ранжировании. С января 2017 года  помечает все сайты без поддержки https как сомнительные.