О рейтингеСсылка — это адрес другой страницы, по которому можно перейти кликом; в SEO важны внешние ссылки на ваш сайт и внутренние — между его страницами. Помогают ссылки, которые поставили бы и без оплаты: из СМИ, от партнёров, из отраслевых каталогов, с карт и справочников. Вредят массовые покупные ссылки с одинаковыми анкорами и с сайтов, созданных для продажи ссылок. Проверить свой ссылочный профиль можно бесплатно в Google Search Console и Яндекс Вебмастере, а у подрядчика — потребовать ежемесячный список ссылок.
Содержание статьи
- Что такое ссылка и почему она важна для поиска
- Виды ссылок: внутренние, внешние, входящие, исходящие
- Атрибуты nofollow, sponsored и ugc: когда что ставить
- Где бизнесу взять естественные ссылки: 6 источников
- Какие ссылки вредят сайту
- Как проверить ссылки на свой сайт бесплатно
- Как контролировать ссылки, которые ставит подрядчик
- Частые вопросы
Что такое ссылка и почему она важна для поиска?
Ссылка (гиперссылка) — элемент страницы, по клику на который открывается другая страница или файл. У ссылки есть адрес, куда она ведёт, и анкор — видимый текст, на котором она стоит.
Для поисковых систем ссылки — это и путь, по которому робот находит новые страницы, и сигнал доверия: если на сайт ссылаются авторитетные ресурсы по теме, это говорит в его пользу. Яндекс в рекомендациях для вебмастеров называет ссылки «тропинками, по которым ходят пользователи» и отдельно предупреждает, что не все ссылки одинаково полезны. Подробно о работе с внешними факторами — в статье «Внешняя оптимизация сайта».
Виды
Виды ссылок: внутренние, внешние, входящие, исходящие
| Вид | Что это | Пример | Чем важна |
|---|---|---|---|
| Внутренняя | Между страницами одного сайта | Со страницы «Цены» на «Ремонт крыши» | Помогает роботу и человеку найти важные страницы, распределяет вес внутри сайта |
| Входящая (обратная, бэклинк) | С чужого сайта на ваш | Новостной портал пишет о вашем открытии со ссылкой | Основной внешний сигнал доверия и источник переходов |
| Исходящая | С вашего сайта на чужой | Ссылка на сертификат производителя | Полезна читателю; спамные исходящие ссылки вредят репутации |
| Безанкорная | Анкор — адрес сайта или общие слова | «seorating.by», «на сайте», «здесь» | Выглядит естественно, разбавляет ссылочный профиль |
| Анкорная | Анкор — ключевая фраза | «ремонт крыши в Бресте» | Подсказывает тему страницы, но при переизбытке выглядит искусственно |
Внутренние ссылки полностью под вашим контролем и часто дают больше, чем покупка внешних: страница без входящих внутренних ссылок для поиска почти невидима. Короткие ответы о внутренней оптимизации — в разделе «Как можно оптимизировать сайты».
Атрибуты nofollow, sponsored и ugc: когда что ставить?
Атрибут rel в коде ссылки подсказывает поисковику, как к ней относиться. И Google, и Яндекс поддерживают три значения:
Google в правилах о спаме прямо пишет: оплаченная ссылка не нарушает правил, если помечена sponsored или nofollow. Яндекс советует ставить ugc на ссылки от пользователей, если не уверены в их качестве, и sponsored — на рекламные.
Где брать
Где бизнесу взять естественные ссылки: 6 источников
- Карты и справочники. Карточки в Яндекс Картах и Google Картах со ссылкой на сайт — бесплатно и полезно. Пошагово — в инструкции «Как добавить компанию на карты».
- Отраслевые каталоги и ассоциации. Модерируемые, с понятной навигацией и без мусорной рекламы — Яндекс прямо называет эти признаки качественного каталога.
- Партнёры и поставщики. Страницы «Где купить», «Наши дилеры», «Партнёры» у производителей и дистрибьюторов.
- СМИ и городские порталы. Новости о компании, комментарии экспертов, исследования. Хороший инфоповод — лучший ссылочный бюджет.
- Рейтинги и обзоры. Отраслевые рейтинги, подборки «лучшие в городе», обзоры блогеров.
- Полезный контент на своём сайте. Калькуляторы, исследования, чек-листы — на такие материалы ссылаются сами.
Ссылка без ссылки тоже работает. Упоминание бренда в статье, отзыве или ответе нейросети без гиперссылки всё равно формирует известность. Чем чаще компанию называют рядом с её услугой, тем проще её найти.
Риски
Какие ссылки вредят сайту?
- много разных сайтов, а не много ссылок с одного
- тематика доноров близка к вашей
- больше всего анкоров — бренд и адрес сайта
- плавный рост без резких скачков
- сотни ссылок за месяц у молодого сайта
- одинаковые коммерческие анкоры
- сайты-фермы, созданные для продажи ссылок
- спам-каталоги, форумы, «прогоны»
Платные ссылки отдельно разобраны в статье «Биржи ссылок Miralinks, Sape, GoGetLinks»: как они работают, что о них говорят поисковики и как выбрать площадку.
Если на ваш сайт ставят спамные ссылки без вашего участия, паниковать не нужно. Яндекс в справке уточняет: большое число внешних ссылок не влияет на сайт в поиске, если вы сами не используете техники обмана поисковых систем.
Как проверить ссылки на свой сайт бесплатно?
- Google Search Console → «Ссылки». Сайты, которые ссылаются на вас чаще всего, самые популярные анкоры и страницы, на которые ведут ссылки.
- Яндекс Вебмастер → «Внешние ссылки». Показывает неработающие внешние ссылки на ваш сайт — те, что ведут на страницы с ошибкой. Их стоит вернуть к жизни 301-редиректом на актуальную страницу.
- Платные сервисы анализа ссылок — когда нужна полная картина, история и сравнение с конкурентами. Обычно их использует подрядчик.
На что смотреть: сколько разных сайтов ссылается, какие анкоры преобладают, нет ли резких всплесков, ведут ли ссылки на важные страницы, а не только на главную.
Подрядчик
Как контролировать ссылки, которые ставит подрядчик?
- Ежемесячный список: страница-донор, анкор, страница вашего сайта, тип ссылки (вечная или арендная), стоимость.
- Выборочная проверка: откройте 3–5 доноров из списка — живые ли это сайты, стыдно ли показать их клиенту.
- Условия после расторжения: какие ссылки останутся, а какие исчезнут. Это прописывают в договоре.
- Совпадение с Search Console: через пару месяцев ссылки из отчёта должны появиться в отчёте Google.
Почему ссылки — одна из самых непрозрачных частей SEO-услуг, разобрано в материале «Что скрывают SEO-компании Минска». А выбрать подрядчика с понятной отчётностью помогут кейсы и отзывы в рейтинге SEO-компаний Беларуси.
Нужен подрядчик, который наращивает ссылки прозрачно и отчитывается по каждой? Сравните SEO-агентства Беларуси.
Частые вопросы о ссылках
Что такое ссылка в интернете?
Это элемент страницы, по клику на который открывается другая страница, файл или сайт. У ссылки есть адрес назначения и анкор — видимый текст, на котором она стоит.
Что такое обратные ссылки?
Входящие ссылки с других сайтов на ваш. Их ещё называют бэклинками. Поисковики учитывают их как сигнал доверия, если они естественные и с тематических сайтов.
Чем отличаются внутренние и внешние ссылки?
Внутренние ведут между страницами одного сайта и полностью под вашим контролем. Внешние ведут с других сайтов на ваш или с вашего на чужие.
Что значит nofollow?
Атрибут rel=»nofollow» просит поисковик не учитывать ссылку как рекомендацию. Для рекламных ссылок есть отдельный атрибут sponsored, для ссылок от пользователей — ugc. Их поддерживают Google и Яндекс.
Могут ли конкуренты навредить сайту плохими ссылками?
Яндекс в справке пишет, что большое число внешних ссылок не влияет на сайт в поиске, если вы сами не используете обманные техники. Следите за профилем в Search Console и Вебмастере, но паниковать из-за чужого спама не нужно.
Что почитать дальше
Материал опубликован 19 октября 2026 года.
Источники: Яндекс Вебмастер — рекомендации «Ссылки» и справка «Внешние ссылки» (yandex.ru/support/webmaster/ru/recommendations/links, /site-indexing/external-links); Google Search Central — правила о спаме, раздел о ссылках (developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies).
Забрать подарок