О рейтингеДля бизнеса, который работает на Беларусь, лучший выбор — домен второго уровня в зоне .by: короткий, латиницей, с названием бренда. Google прямо называет национальные домены сильным сигналом, что сайт предназначен для конкретной страны, а для Яндекса регион задаётся в Вебмастере. Кириллическая зона .бел подходит как дополнительный адрес. .com уместен, если вы работаете на несколько стран. Для интернет-магазинов в Беларуси есть и юридические требования к размещению сайта — о них ниже.
Содержание статьи
Что такое домен второго уровня?
Домен — адрес сайта. Читается справа налево: в адресе shop.example.by зона .by — домен первого уровня, example.by — второго, shop.example.by — третьего (поддомен). Для бизнеса нужен собственный домен второго уровня: он принадлежит вам, а не платформе или хостингу, и его можно переносить между хостингами без потери адреса.
Яндекс Вебмастер, кстати, позволяет добавить только сайт с собственным доменом — бесплатные адреса вида site.platforma.com для серьёзного продвижения не подходят.
Зоны
.by, .бел, .com или .ru: сравнение для бизнеса в Беларуси
| Зона | Плюсы | Минусы | Кому подходит |
|---|---|---|---|
| .by | Национальная зона, понятна клиентам, сигнал географии для Google | Хорошие короткие имена часто заняты | Большинству компаний, работающих в Беларуси |
| .бел | Кириллический адрес, легко запомнить | Неудобно набирать с латинской раскладки, в письмах и ссылках превращается в punycode | Как дополнительный адрес с редиректом на основной |
| .com | Международная, нейтральная | Нет привязки к стране, имена почти все заняты | Компаниям, работающим на несколько стран |
| .ru и другие национальные | Сигнал для своей страны | Для белорусского клиента выглядит «чужим» | Отдельным сайтам под рынок этой страны |
По данным на июль 2025 года, в зонах .by и .бел зарегистрировано более 150 тысяч сайтов, из них в .бел — 15 178 доменов. То есть кириллическая зона остаётся нишевой.
SEO
Влияет ли доменная зона на позиции?
- Google. В справке по многорегиональным сайтам Google называет национальные домены сильным сигналом того, что сайт предназначен для конкретной страны. Минусы, по Google, — стоимость и то, что такой домен нацелен только на одну страну.
- Яндекс. Регион сайта присваивается по данным Яндекс Вебмастера и карточки в Яндекс Бизнесе, а не только по зоне. Как это настроить, — в статье «Яндекс Вебмастер».
Сама по себе зона не «поднимает» сайт. Качество сайта Яндекс оценивает другими показателями — например, индексом качества сайта ИКС, который пришёл на смену тИЦ; об этом мы писали в новости «Яндекс анонсировал индекс качества сайта», а сравнение агентств по ИКС — в рейтинге SEO-компаний по ИКС.
⚠ Возраст домена сам по себе не гарантирует позиций. Иногда покупают домены с историей — так называемые дропы, — чтобы использовать накопленные ссылки. Это отдельная тема с рисками: домен мог быть под санкциями или иметь «плохую» историю.
Имя
Как выбрать имя домена: 7 правил
- Название бренда, а не набор ключевых слов: remontok.by лучше, чем remont-kvartir-minsk-deshevo.by.
- Коротко. Чем короче, тем проще продиктовать по телефону и запомнить.
- Без спорной транслитерации. Если слово можно написать двумя способами (sh/sch, ya/ia), зарегистрируйте оба варианта и настройте редирект.
- Без двойных дефисов и цифр без смысла. Правила зоны .by допускают от 2 до 63 символов: латинские буквы, цифры и дефис, но не в начале и не в конце.
- Проверьте историю. Посмотрите веб-архив: что было на домене раньше. Домен бывшего спам-сайта может нести проблемы.
- Проверьте товарные знаки. Чужой бренд в домене — риск спора и потери адреса.
- Защитите бренд. Зарегистрируйте основные варианты: .by и .бел, частые опечатки — и перенаправьте их на основной сайт.
Поддомены и папки: что лучше для городов и языков?
| Задача | Папка: site.by/gomel/ | Поддомен: gomel.site.by |
|---|---|---|
| Настройка и поддержка | Проще: один сайт | Сложнее: отдельные сайты в Вебмастере и Search Console |
| Передача авторитета | Все страницы усиливают один сайт | Поддомен развивается во многом отдельно |
| Региональность в Яндексе | Один регион на сайт | Можно задать свой регион каждому поддомену |
| Когда выбрать | Большинство сайтов услуг и магазинов | Филиальная сеть с разным ассортиментом и контактами по городам |
Разделы под города — частый приём локального продвижения. Так, например, устроены страницы рейтинга по городам: рейтинг SEO-компаний Беларуси по Минску и отдельные страницы областных центров.
Требования
Требования к сайтам интернет-магазинов в Беларуси
Указ № 60 «О мерах по совершенствованию использования национального сегмента сети Интернет» предусматривает, что продажа товаров, работ и услуг на территории Беларуси через интернет юридическими лицами и ИП ведётся с использованием ресурсов национального сегмента, размещённых в Беларуси и зарегистрированных в установленном порядке. Отдельно интернет-магазины включаются в Торговый реестр.
Практический вывод: если вы продаёте в Беларуси через сайт, выбирайте белорусский хостинг и уточните у регистратора домена или юриста, какие регистрации нужны именно вашему сайту. Требования меняются — сверяйтесь с актуальной редакцией на pravo.by.
Кто должен быть владельцем домена?
Только ваша компания. Если домен зарегистрирован на подрядчика, фрилансера или бывшего сотрудника, при конфликте вы рискуете потерять адрес вместе со всей историей сайта в поиске. Проверьте, на кого оформлен домен, в панели регистратора и не забудьте про сроки продления: просроченный домен может уйти другому владельцу. Почему это частая проблема при работе с подрядчиками, — в материале «Что скрывают SEO-компании Минска».
Если меняете домен или зону, это переезд сайта — с редиректами и заявкой в Вебмастере. Пошагово — в статье «Зеркало сайта». Выбрать подрядчика, который проведёт переезд без потери трафика, поможет рейтинг SEO-агентств Беларуси.
Запускаете сайт или меняете домен? Сравните SEO-агентства Беларуси и выберите подрядчика, который проведёт запуск без ошибок.
Частые вопросы о доменах
Что такое домен второго уровня?
Это основной адрес сайта вида example.by: имя плюс доменная зона. Он принадлежит владельцу, а не платформе, и его можно переносить между хостингами.
Какой домен лучше для сайта в Беларуси?
Для компании, работающей в Беларуси, — короткий брендовый домен в зоне .by. Кириллический .бел удобно держать как дополнительный адрес с редиректом на основной.
Влияет ли зона .by на продвижение?
Для Google национальный домен — сильный сигнал, что сайт предназначен для Беларуси. Для Яндекса регион задаётся через Вебмастер и Яндекс Бизнес. Сама зона позиции не поднимает: важнее качество сайта.
Что лучше для городов: поддомены или папки?
Для большинства сайтов — папки: их проще поддерживать, и все страницы усиливают один сайт. Поддомены оправданы для филиальной сети с разными контактами и ассортиментом по городам.
Нужен ли белорусский хостинг интернет-магазину?
Указ № 60 предусматривает, что продажи в Беларуси через интернет ведутся с использованием ресурсов, размещённых в Беларуси и зарегистрированных в установленном порядке. Уточните требования у регистратора или юриста по актуальной редакции на pravo.by.
Что почитать дальше
Материал опубликован 27 октября 2026 года.
Источники: Google Search Central — управление многорегиональными сайтами (developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites); справка Яндекс Вебмастера — быстрый старт и региональность; Onliner — статистика зон .by и .бел на июль 2025 года (tech.onliner.by); Указ Президента Республики Беларусь № 60 от 1 февраля 2010 года (pravo.by).
Забрать подарок