Зеркало сайта: www, https и склейка — как проверить и настроить главное зеркало

• ? Что это
• ? Проверка
• ⚙ Настройка
• ? Переезд
• ? «Зеркала» сайтов
• ❓ Вопросы

Что такое зеркало сайта?

У любого домена есть как минимум четыре адреса: http://site.by, http://www.site.by, https://site.by и https://www.site.by. Если все они открывают один и тот же сайт без перенаправления, это и есть зеркала. Сюда же относятся старый домен после переезда, домен в другой зоне (site.by и site.com) и технические поддомены.

Яндекс в справке Вебмастера объясняет: при смене домена, зоны, www или протокола он считает, что по каждому адресу находятся разные сайты, которые могут участвовать в поиске отдельно и конкурировать в выдаче. Если в поиске есть сайты с www и без, Яндекс может выбрать главный адрес сам — но не обязательно тот, который нужен вам.

Чем опасны ненастроенные зеркала?

• Дубли в поиске. Одна и та же страница индексируется по двум-четырём адресам, и они конкурируют между собой.
• Размытые сигналы. Часть внешних ссылок ведёт на адрес с www, часть — без; статистика и показатели делятся между версиями.
• Неверный главный адрес. Поисковик выбирает http-версию, и в выдаче показывается сайт без защищённого соединения.
• Проблемы с аналитикой. Переходы между версиями ломают сессии и источники трафика.

Проверка

Как проверить зеркала за 5 минут

1. Откройте четыре адреса в браузере по очереди: http://site.by, http://www.site.by, https://site.by, https://www.site.by. Все должны в итоге открывать один и тот же адрес в строке браузера.
2. Проверьте код ответа. В Яндекс Вебмастере есть инструмент «Проверка ответа сервера»: неглавные адреса должны отдавать 301, главный — 200.
3. Посмотрите, нет ли цепочек. http://www → http → https — это три шага вместо одного. Каждый лишний редирект замедляет загрузку.
4. Проверьте внутренние страницы, а не только главную: /uslugi/ на неглавном адресе должна вести на /uslugi/ главного, а не на главную страницу.
5. Загляните в поиск: запрос site:site.by в Яндексе и Google — нет ли в выдаче страниц с другой версией адреса.

Это один из пунктов, с которых начинается любой технический аудит сайта.

Настройка

Как настроить главное зеркало: 4 шага

1. Выберите главный адрес. Протокол — https. С www или без — для Яндекса разницы нет, как прямо сказано в справке. Обычно выбирают тот вариант, на который уже ведёт больше ссылок и который указан в рекламе и на визитках.
2. Добавьте в Яндекс Вебмастер оба адреса — главный и неглавный — и подтвердите права на каждый.
3. Настройте 301-редирект со всех неглавных адресов на главный, постранично: каждая страница ведёт на такую же страницу главной версии. На большинстве CMS это делается в настройках или одним правилом на сервере; в Google рекомендуют тот же подход — редиректы и canonical для объединения дублей.
4. Отправьте заявку в Яндекс Вебмастере: «Индексирование» → «Переезд сайта», с включённой или выключенной опцией «Добавить WWW». Это ускоряет склейку и показывает возможные ошибки.

Переезд

Переезд на новый домен или https: что не забыть

Переход с http на https, смена домена или зоны (например, с .com на .by) — тот же процесс, только ставки выше. Чек-лист:

1. Новый сайт доступен и полностью совпадает со старым по содержимому.
2. Редиректы постраничные — Яндекс отдельно просит не перенаправлять все страницы на главную нового сайта.
3. Оба сайта добавлены в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, заявка на переезд отправлена.
4. Внутренние ссылки, sitemap.xml и canonical обновлены на новый адрес.
5. Счётчики аналитики и цели работают на новом адресе.
6. Через пару недель проверьте в Вебмастере «Страницы в поиске»: старые адреса должны исчезать, новые — появляться.

Яндекс предупреждает, что объединение адресов передаёт часть накопленных показателей, например внешние ссылки, но не гарантирует сохранения позиций и посещаемости. Поэтому переезд лучше делать с SEO-специалистом и не совмещать со сменой дизайна и структуры. Если CMS тоже меняется, прочитайте «CMS для сайта и SEO».

«Зеркало сайта» в другом смысле: копии заблокированных сайтов

Часто «зеркалом» называют копию сайта на другом домене, через которую открывают ресурс, заблокированный провайдером, — например, сайты букмекеров или онлайн-кинотеатров. С SEO это связано мало, но есть важный риск: под видом «рабочих зеркал» мошенники делают фишинговые копии, чтобы украсть логины и данные карт. Открывайте только адреса, которые опубликовал сам владелец сайта в официальных каналах, и не вводите данные на непроверенных копиях.

Если вы владелец бизнеса и не хотите разбираться с редиректами сами, это стандартная задача для подрядчика: она занимает немного времени, но ошибка в ней стоит дорого. Сравнить агентства по кейсам можно в рейтинге SEO-компаний Беларуси, а что ещё входит в техническую часть продвижения, — в статье «Этапы продвижения сайта». Как настроены адреса и сайты у самих агентств, частично видно в исследовании «SEO-компании Беларуси с самыми посещаемыми сайтами».

Частые вопросы о зеркалах сайта

Что почитать дальше