Продвижение сайта в Google: основные факторы и рекомендации

10.03.2023

Вопрос о том, как продвинуть сайт в поисковой системе Google, может быть весьма сложным и требует постоянного обновления знаний, поскольку алгоритмы продолжают совершенствоваться. В данном материале мы рассмотрим основные инструменты и методы оптимизации, которые помогут повысить ранжирование вашего сайта в поисковой системе Google. Мы также обсудим факторы ранжирования, с которыми нужно работать и те, что утратили свое влияние на позиции сайта в выдаче.

Одним из ключевых моментов в продвижении сайта в Google является доступность панели администратора сайта оптимизатору. Только таким образом он сможет создавать, редактировать и удалять страницы, менять код и модернизировать дизайн, что может значительно повлиять на ранжирование вашего сайта. Не менее важно, чтобы интерфейс панели администратора был доступен на языке, понятном оптимизатору, и чтобы использовался удобный конструктор или CMS.

Основные факторы ранжирования в Google в 2023 году

Соответствие запросу пользователя (релевантность). Нельзя полагаться только на использование ключевых слов, чтобы попасть в ТОП-10 выдачи поисковика. Однако, если страница оптимизирована под запрос «купить айфон», то она должна предоставлять пользователю именно то, что он ищет — возможность приобрести смартфон этой марки, а не рассказывать об услугах ремонта или продаже других мобильных устройств.

Важно понимать, что релевантность — это один из ключевых факторов, который влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Несмотря на то, что использование ключевых слов — это важный инструмент оптимизации, он должен применяться в сочетании с другими методами. Например, важно учитывать структуру сайта, скорость загрузки страниц, наличие мобильной версии и другие факторы, которые могут повлиять на опыт пользователя и удобство использования сайта.

Следует также помнить, что алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, поэтому необходимо постоянно обновлять свои знания и следить за изменениями. Кроме того, стоит учитывать, что оптимизация сайта — это не единственный способ продвижения бизнеса в Интернете. Существует множество других методов, таких как контекстная реклама, социальные сети, email-маркетинг и другие, которые также могут быть эффективными в привлечении трафика на сайт.

В итоге, чтобы достичь успеха в продвижении сайта в поисковых системах, необходимо учитывать множество факторов и использовать комплексный подход. Оптимизация под поисковые запросы — это важный элемент, но он должен сочетаться с другими методами, чтобы обеспечить максимальный результат и привлечь к сайту целевую аудиторию.

Время на сайте. Для продвижения сайта в ТОПе Google необходимо обратить особое внимание на показатель, отвечающий за время, проведенное пользователем на странице. Этот показатель имеет прямое влияние на авторитетность страницы в глазах поисковых алгоритмов. Чем больше времени пользователь проводит на странице, тем выше ее релевантность, то есть соответствие запросу пользователя. В связи с этим, веб-мастер должен продумать изменения на странице таким образом, чтобы пользователь получил на ней максимально полезную информацию, которую искал, и не захотел сразу же вернуться в поисковую выдачу. Помимо этого, для увеличения времени пребывания пользователя на странице можно использовать интерактивные элементы, предоставлять разнообразный контент, структурировать информацию и т.д.

Достоверная информация. По данным исследования компании Branded3 (UK), механизм оценки GetGoodRank, работающий по принципу популярных поисковиков, вычисляет уровень коммерческих и поведенческих факторов, определяющих коммерческую релевантность. Но продвижение сайта в Google предполагает не только наличие адреса и контактных данных, но и множество других факторов, которые могут повлиять на релевантность и позиционирование вашего сайта в поисковой выдаче. Например, важную роль играет проверка актуальности данных, так как устаревшая информация может сильно навредить вашему бизнесу. Кроме того, не менее важно следить за качеством обслуживания клиентов, что также может повлиять на ваши позиции в поисковой выдаче. Таким образом, продвижение сайта в Google — это сложный и многогранный процесс, который требует внимания к множеству мелочей.

Мобильная оптимизация.

Для продвижения сайта в Google необходимо не только адаптировать продукт под все типы гаджетов, но также следует уделить внимание другим аспектам. Например, важное значение имеет удобство использования сайта на мобильных устройствах, что может повысить поведенческие факторы и способствовать улучшению рейтинга в поисковой выдаче. Для достижения этой цели можно использовать различные подходы, такие как адаптивный дизайн, мобильную или AMP-версию.

Кроме того, важно понимать, что оптимизация для мобильных устройств — это не просто требование поисковых систем, но и следствие изменения пользовательского поведения. Сегодня все больше людей используют мобильные устройства для поиска информации в интернете, поэтому необходимо обеспечить комфортный и удобный интерфейс для пользователей, которые переходят на сайт с мобильных устройств.

Таким образом, для успешного продвижения сайта в Google необходимо не только адаптировать продукт под все типы гаджетов, но также учесть изменения в поведении пользователей и обеспечить удобство использования сайта на мобильных устройствах.

Уникальность контента. Алгоритмы поисковых систем стремятся предоставить наиболее точный ответ на запрос пользователя. Однако, для того, чтобы информация на посадочной странице была более привлекательной для поисковых систем, ее нужно не только сделать уникальной, но и обеспечить более полную информацию, чем у конкурентов. Дополнительно, можно использовать различные методы оптимизации, такие как оптимизация заголовков, описаний, использование ключевых слов в тексте и ссылках, для того чтобы привлекать еще больше внимания поисковых систем и пользователей.

Скорость загрузки. Продвижение сайта в Google будет более эффективным, если следить за скоростью загрузки. Этот критерий не определяющий, но при прочих равных, чем быстрее загружается сайт, тем выше он ранжируется.

CTR. Показатель кликабельности (от англ. click-through rate) — показывает число переходов (кликов по ссылке) относительно числа показов. Поисковик воспринимает большое число переходов как показатель того, что страница соответствует ожиданиям потенциального клиента. Улучшить кликабельность ссылки можно, тщательно проработав сниппет с разметкой schema.org.

Ссылки. Для продвижения в поисковой выдаче Google необходимо уделить должное внимание работе со ссылочной массой. Количество и качество ссылок, которые ведут на ваш сайт, остаются главным показателем успешности оптимизации. Однако, для достижения желаемого результата необходимо учитывать также и другие факторы, такие как качество контента, оптимизация страницы и другие. Несмотря на это, эффект от постоянного наращивания ссылочного профиля все же остается выше, чем ото всех остальных факторов вместе взятых. Важно понимать, что ссылки должны быть естественными и релевантными для вашего сайта, а также придерживаться правил, установленных Google, чтобы избежать штрафов за неправильную оптимизацию.

За что наказывает Google

Ссылочный взрыв. Это резкий прирост количества внешних ссылок на продвигаемую площадку за короткое время. Поисковик ценит естественность, а искусственное наращивание такой массы причисляет к методам серого SEO. Если оптимизатор проигнорирует этот принцип и закупит сразу большое количество линков на ресурсах-донорах, то алгоритм после очередной индексации зафиксирует ссылочный взрыв. В этом случае проект теряет позиции, снижается вес всех ссылок площадок-доноров. Продвинуть в Google сайт, который находится под фильтрами, будет крайне сложно.

Неестественный профиль. Большое количество внешних линков, оставленных только на форумах и в блогах, а также линки с одинаковым анкорным текстом.

Клоакинг (скрытый текст). Это скрытый из видимости текст на странице. Предоставляется роботу для индексации, чтобы тот решил, что есть полезные сведения с ключевыми фразами. Это может сработать, потому что в ТОП не попадают проекты с менее чем 3 000 знаков. Но при обнаружении обмана сайт гарантированно попадет под фильтры. Этот метод используют серые оптимизаторы, когда знают, как продвинуть сайт в Google статьями, но не хотят тратить время на создание действительно полезных материалов.

Дублированный контент. Все тексты на сайте должны быть уникальными. Для проверки процента уникальности можно пользоваться сервисами Advego Plagiatus, Text.ru и content-watch.ru. Необходимый минимум — 80%, но лучше стопроцентная уникальность. На результатах от SEO также негативно сказываются следующие моменты: дублирование материалов, одинаковые заголовки, открытые для индексации модули с анонсом контента, копирование с других источников без указания авторства.

Переспам ключевыми словами. Продвижение сайта в Google предполагает использование ключей, но без переспама: чрезмерного употребления основного ключевого слова в относительно небольшом тексте. Чтобы избежать наказания, нужно наполнять сайт полезными статьями и материалами с содержанием ключей около 3-5% от общего количества слов. Нужно исключить ключи вроде «купить минск», «шкаф минск дешево» и т.д., потому что алгоритмы в 2023 году распознают запросы словоформах. Для того чтобы оценить видимость в выдаче, используйте сервисы для мониторинга позиций сайта.

Раскрутка сайта через Google Maps. Если поисковой системе станет известно о раскрутке с помощью отзывов и рейтингов в картографическом сервисе, неизбежно попадание под фильтр.

Создание сайтов-спутников. Так называют сайты, создаваемые для рекламы и раскрутки одного ресурса. Алгоритм эффективно определяет такие сети, убирает их из индекса и понижает в выдаче проект, после чего продвинуть сайт в Google быстро, даже при наличии хорошей ссылочной массы и поведенческих факторов, не получится.

Продвижение в Google путем создания нескольких сайтов для одной компании. Если у компании есть несколько сайтов, на каждом из них нужно указывать разные контактные данные. Если поисковик обнаружит пересечение, то снизит позиции проекта.

Торговля ссылками. Если алгоритм обнаружит, что вы продаете линки, то позиции заметно просядут, уменьшится PR.

Контент-спиннинг. Так называется вставка тегов в статьи, которые меняют слова, словосочетания или целые предложения, образуя множество вариантов текста, что помогает избежать санкций за дублирование.

Как продвинуть сайт в Google самостоятельно

Внутренняя и внешняя оптимизация

Продвижение сайта в Google и Яндекс состоит из внутренней и внешней оптимизации. При ранжировании учитываются оба фактора, поэтому нужно уделить внимание каждому из них.

Внутренняя оптимизация

Комплекс действий, направленных на повышение позиций.

• Составление и расширение семантического ядра. Нужно правильно подобрать запросы. Впоследствии семантическое ядро повлияет не только на контент, но и на технические доработки. В долгосрочной перспективе — это один из главных факторов успеха SEO. В 2018 году недостаточно сформировать набор слов и морфологических форм, точно характеризующие товар, услугу или вид деятельности организации.
• По данным Google Ads, доля редких и ультра редких запросов достигает 75%. А это значит, что использование высокочастотных, как основного канала привлечения трафика, неверно. Продвижение сайта в Google по широкому семантическому ядру дает прирост трафика, в то время как использование ВЧ-запросов приведет к стагнации проекта. Но расширять ядро нужно только за счет целевых и важных для бизнеса ключей.
• Оптимизация контента. Следите за частотой употребления ключей (не более 3-5% от общего количества слов). Высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы нужно грамотно распределить по странице: для продвижения в Гугле ВЧ ключи лучше употребить в начале текстового фрагмента.
• Работа с мета-тегами. При регистрации сайта поисковые роботы анализируют информацию, которую содержат мета-теги: это разновидность тегов, размещенных в html-коде между обычными тегами. Попытки продвинуть сайт в Гугл окажутся напрасными, если вы не знаете, как правильно прописывать title, description, alt для иллюстраций.
• Доработка файла robots.txt. Поисковик сначала обращается к файлу robots.txt. Он извлекает из него информацию о том, что делать дальше, что индексировать, а что нет.
• Составление карты сайта. Для индексации всех файлов нужно составить карту сайта — Sitemap. Это XML-файл с информацией о страницах, которые нужно проиндексировать. Он расскажет об их  расположении, последнем времени обновления, частоте и важности, благодаря чему поисковик индексирует проект оптимальным образом.
• Внутренняя перелинковка. Перелинковка помогает распределить статический вес между всеми страницами, благодаря чему происходит равномерное продвижение в Google, а не увеличение показателей только лендинга.

Внешняя оптимизация

Мероприятия по повышению в выдаче за счет цитируемости на трастовых внешних площадках:

• Регистрация в каталогах
• Публикация постов в блогах и форумах
• Размещение пресс-релизов
• Закупка и обмен ссылками
• Ведение активных профилей в соцсетях

Локальный поиск

Это система формирования списка сайтов с учетом текущего местоположения человека, который ищет ответ на свой вопрос. Проявляется, если ввести название географического объекта, например, «ресторан + брест» или если алгоритм считает, что вы ищете что-то поблизости. Локальный поиск может стать эффективным инструментом привлечения клиентов для бизнеса, ориентированного на работу офлайн, потому что потенциальные посетители увидят путь до вашего офиса, ресторана, мастерской и т.д.

Чтобы попасть на первые позиции, нужно:

• Реализовать мобильную версию сайта (адаптивная верстка)
• Доработать интерфейс в соответствии с нормами SEO
• Указать схему проезда
• Добавить информацию о способах оплаты
• Отредактировать Title и Description (на их основе формирует сниппет)

После этого используйте приемы внешней оптимизации:

• Призывайте клиентов писать отзывы в Google+ и в Картах
• Добавьте компанию во все тематические площадки: Википедия, Яндекс.Каталог, Яндекс.Город, Yelp, TripAdvisor
• Добавьте компанию в отраслевые онлайн-справочники и каталоги

Мобильный поиск

Роботы поисковых систем учитывают комбинации: хороший контент + лучший опыт взаимодействия, поэтому поднимает вверх сайты, адаптированные под современные устройства.

Что можно сделать:

• адаптивный дизайн
• мобильную версию сайта
• AMP

Адаптивный сайт

Адаптивный интерфейс динамически подстраивается под устройства с разным разрешением и диагональю экрана, то есть под заданные размеры окна браузера. Такой сайт хорошо выглядит на компьютере, смартфоне, планшете и Smart TV.

Преимущества адаптивного дизайна:

• Удобство разработки. В стандартной реализации не обязательно создавать сайт с нуля. Можно получить рабочий продукт, подправив CSS и HTML.
• Один URL. Не нужно запоминать мобильную версию, создавать редиректы.

Мобильная версия

Это урезанный вариант продукта на отдельном поддомене (m.yoursite.com, mobile.yoursite.com), адаптированный под гаджеты.

Преимущества:

• возможность при необходимости перейти на полную версию сайта (чего нельзя сделать на адаптивных сайтах)
• высокая скорость загрузки
• простота внесения правок

Проверить валидность сайта требованиям можно с помощью сервиса «Проверка удобства просмотра на мобильных девайсах». Для мгновенного доступа к инструменту прямо в строке введите mobile check. Результат проверки отобразится на полной версии виртуальной площадки.

AMP

Эффективное продвижение сайта в Google теперь неразрывно связано с необходимостью создания AMP html версий страниц (Accelerated Mobile Pages), то есть с ускоренной загрузкой, которые появляются в новостном блоке выдачи. В 2017 году набор тегов расширили для проектов электронной коммерции.

AMP-страницы загружаются быстрее, потому после нажатия на карточку происходит перенаправление на сайт-донор с размещенной информацией, а видит страницу с ближайшего гугловского сервера (поисковая система предварительно кеширует ее и отдает предпочтение именно AMP-версиям).

Если у вас новостник, то использовать ускорение обязательно. Если e-commerce, убедитесь, нет ли более насущных задач. Если все в порядке, можно приступать к реализации. Это станет дополнительным преимуществом, когда нужно продвинуть сайт в Google. Проверить валидность можно прямо из строки поиска. Для этого введите запрос amp check.

Общие рекомендации

Наращивайте ссылочную массу

Если вы хотите, чтобы продвижение вашего сайта было эффективным и приносило прибыль, то необходимо не только изучить ссылочную массу конкурентов из ТОПа, но также проанализировать их контент-стратегию, определить ключевые запросы и тематики, которые имеют наибольшую привлекательность для целевой аудитории. Это позволит определить направления, в которых необходимо улучшать свой контент, и выделить хорошие трастовые ссылки, которые укрепят авторитет вашего сайта в глазах поисковых систем. Также необходимо провести анализ процесса закупки и наращивания ссылочной массы, чтобы определить оптимальные стратегии и инструменты для продвижения вашего сайта в поисковых системах.

Изучайте конкурентов

Текущий алгоритм поисковой системы Google использует самообучающуюся систему Rank Brain. Эта система находится на третьем месте по значимости после простановки линков и уникальности контента. Rank Brain сравнивает сайты, которые находятся в ТОПе, с вашим ресурсом, учитывает все его недостатки, а также то, насколько полно интерфейс отвечает на вопросы потенциального клиента. Очень важен интент (намерение) пользователя, поэтому вам следует сделать все возможное, чтобы удовлетворить потребности вашей аудитории. Для этого рекомендуется использовать ключевые слова, оптимизировать заголовки и мета-описания, а также предоставлять качественный и уникальный контент. Кроме того, важно учесть весь спектр запросов, которые могут быть связаны с вашей тематикой, и предоставить ответы на эти запросы. В итоге, создание качественного, информативного и интересного контента — это основа успешного продвижения вашего сайта в поисковых системах.

Оптимизируйте тексты

Для того, чтобы привлечь больше внимания к вашей странице, рекомендуется увеличить объем текста на 30% по сравнению с вашими конкурентами. Это можно достичь, изучив объем текстов на ТОП-страницах и добавив новые материалы, расширяющие вашу тему. Для достижения требуемого объема можно постепенно дополнять документ новыми идеями, а также углубляться в детали вашей темы, предлагая читателю новые знания и взгляды на изучаемую проблему. Не забывайте, что качество текста также имеет значение, поэтому старайтесь поддерживать высокий уровень орфографии, грамматики и стиля письма.

Проверьте скорость загрузки страницы

По данным экспертов, чтобы привлечь внимание пользователя на поисковой странице, сниппет должен быть максимально кликабельным. Важно учесть, что время, которое пользователь готов уделить чтению сниппета, крайне ограничено. Оптимальное время — 3 секунды, но в идеале сниппет должен быть еще более кратким. Такой подход позволит не только привлечь внимание пользователя, но и уменьшить процент отказов на странице.

Отвечайте на вопросы потенциального клиента

Rank Brain – это алгоритм, который помогает поисковой системе Google лучше понимать, какие запросы пользователи задают и какие результаты они ожидают увидеть. Он изучает семантику слов и выражений, которые встречаются в запросах, чтобы понимать их смысл и связи между ними, а затем использует эту информацию, чтобы показывать наиболее релевантные результаты.

Если вы пишете статьи для своего сайта, то важно понимать, что Rank Brain помогает системе интерпретировать намерения людей, поэтому важно четко определить их мотивы. Например, если пользователь ищет информацию о путешествиях, то он может иметь разные мотивы – найти лучшие цены на билеты, узнать об отелях, исторических местах или просто посмотреть красивые фотографии. Поэтому, чтобы ваша статья была максимально релевантной для пользователя, вам нужно учитывать разные мотивы и предоставлять информацию, которая поможет пользователю решить свою задачу или удовлетворить свой интерес.

Переходите на HTTPS

В 2023 году важно продвигать сайты в Google на первые позиции с использованием протокола шифрования. Без него, продвижение на первые места становится невозможным. Уже с января 2017 года поисковик помечает все сайты, которые не используют протокол https, как ненадежные и небезопасные для пользователей. Это означает, что владельцы сайтов, которые не используют протокол шифрования, рискуют потерять посетителей и популярность. Поэтому, для эффективного продвижения сайта, необходимо обеспечить безопасность пользователей и использовать протокол https. Это также повысит доверие поисковых систем и повысит рейтинг сайта в поисковых запросах.