О рейтингеЧетыре месяца, Минск и сайт, который до нас уже кто-то продвигал: заказчик платил за раскрутку и не видел ни посетителей, ни строчек в выдаче. Хронику начнем с того, что показал первый разбор, потому что весь дальнейший порядок работ вытекал прямо из него. Компания строит каркасные дома, ниша по нашей классификации это строительство и ремонт, проект вело агентство GUSAROV.
Пока сайт жил на незащищенном протоколе, тексты не помогали
Начали с аудита. По его итогам написали заключение, на его основе собрали стратегию и обсудили план работ с клиентом, и только после этого тронули сайт. На проекте с чужими правками такой порядок экономит недели: сразу видно, что переделывать, а что оставить как есть.
Первый блок был техническим. Убрали битые ссылки и дубли, привели Title и Description к требованиям обеих систем по длине и составу, перевели сайт на защищенный протокол и сделали мобильную версию. Скоростью занималась команда клиента: мы передали перечень тормозящих мест и проверили результат новым обходом.
Почему в ТЗ копирайтеру ограничили число вхождений?
Чтобы тексты не ушли под фильтр за переоптимизацию. Ядро расширяли средне- и низкочастотными запросами, страниц под них становилось больше, а вместе с их числом растет и соблазн набить ключами каждую. Поэтому в задании прямо задали потолок по вхождениям на один текст.
Содержание готовили так: оригинальный текст на каждую страницу, отдельный раздел статей под низкочастотный спрос и обновленный интерфейс, в котором появился раздел вопросов и ответов.
Яндекс ушел вперед, гугл сдвинулся на две строки
Позиции снимали по двум системам сразу. За месяц наблюдений, с середины мая до середины июня, яндекс прошел путь от 23-й строки к 14-й, а гугл сместился с 27-й на 25-ю. Разрыв в отклике это не погрешность замера: одни и те же правки две системы принимают с разной скоростью, и знать об этом полезнее, чем видеть общий итог.
Зачем на графике третья линия, если систем две?
Она собирает среднее по обеим сразу, и за то же окно прошла с 25-й строки на 20-ю. Для отчета удобно, для работы мало. Усредненная линия прячет ровно то, ради чего замер и делается: какая система правки уже приняла, а какая пока нет. Планировать следующий шаг стоит по отдельным линиям, а среднее оставить для сводки.
Ступени в ноябре: 17, потом 22, потом 29 процентов ядра
Вторая лента снята в другое окно и меряет долю ключей в первой десятке по дням. Старт 27 октября на 17 процентах, к 30 октября уже 22. Дальше почти три недели ровной полки с одним выходом на 24, а в двадцатых числах ноября линия за несколько дней уходит на 29 и там остается.
Форма линии важнее крайних точек. Три недели на одном уровне это не остановка работ, а ожидание следующего обхода: правки уже на сайте, но поиск пересчитывает их партиями, поэтому доля растет ступенями, а не понемногу каждый день.
Органика выросла на 90 процентов, отказы снизились на 25
Итоги 2024 года такие: органический трафик прибавил 90 процентов, отказов стало на четверть меньше, конверсия выросла на 35 процентов. Часть высококонкурентных запросов держится в первой пятерке и у яндекса, и у гугла.
Отдельно про раздел вопросов и ответов. Он закрыл формулировки, с которыми люди приходят на самом деле: сколько стоит дом на сто квадратов, чем каркасник отличается от бруса, можно ли строить зимой. Под такие вопросы страницу услуги не перепишешь, а короткий ответ на месте работает.
Что стоит проверить на сайте застройщика в первую очередь
Если сайт достался от другого подрядчика, порядок такой. Сначала обход и письменное заключение: без него легко переделать то, что и так работало, и не тронуть то, что мешало.
Дальше считаем, сколько посадочных страниц вообще есть под спрос. Здесь их было мало, и раздел статей вместе с разделом вопросов дали больше, чем правка существующих.
И последнее: замер стоит снимать по каждой системе отдельно. На этом проекте разница между яндексом и гуглом за месяц составила семь строк, и на усредненной линии ее не видно вовсе.
Забрать подарок