О рейтингеВ этой хронике есть точная дата, вокруг которой держится все остальное: 14 марта 2016 года. До нее графики позиций в обеих поисковых системах идут почти по нулю, после нее взлетают отвесно. Ниже по шагам, что было до этого дня, что случилось в него и чем отрезок закончился.
Сайт, которому нужна была не заявка, а репутация
Компания занимается инженерными услугами в Минске, ниша по нашей классификации это строительство и ремонт, работы вело агентство GUSAROV. Сайт был молодой, и задачу клиент сформулировал непривычно: не поток обращений, а присутствие в первой десятке яндекса и гугла ради имиджа бренда.
Логика тут своя. Инженерные системы заказывают после долгого выбора, и отсутствие компании в выдаче читается как сомнительный признак, даже если заявка придет по рекомендации.
Что успели сделать до 14 марта 2016 года
Сначала технический аудит и usability-анализ, по их итогам составили техническое задание на правки. Вычистили битые ссылки, занялись скоростью загрузки, переписали метатеги на посадочных страницах и составили контент-план. Семантическое ядро расширяли постоянно, это была не разовая операция, а привычка проекта. Запросы и позиции снимали через Rush-analytics.ru, семантику разбирали в just-magic.org.
Как за один шаг 331 фраза вышла из-за сотой строки?
За счет того, что накопленные правки дошли до переиндексации разом. На сводке яндекса по Минску за отрезок с 18 февраля по 27 апреля видно итог: в первой сотне 379 запросов, прибавка 331, а за сотой строкой осталось 67 фраз, это минус 331 к началу отрезка. В первой тридцатке 303 запроса, прибавка 264.
Гугл переставил сайт в тот же день. До 14 марта его линия держалась около 11 процентов ядра в первой сотне, сразу после скачка ушла за 60, а к концу апреля дошла до 82 процентов. Доля в первой десятке за тот же отрезок поднялась с 7 процентов до 48.
Что стоит за видимостью 8,58 процента
К 27 апреля сводка яндекса показывает 161 фразу в первой десятке против 20 в начале отрезка, 96 фраз в первой пятерке и 56 в первой тройке. А видимость при этом всего 8,58 процента, прибавка 0,29 пункта. Противоречия нет: показатель взвешен по частотности, и большая часть этого ядра низкочастотная. Для имиджевой задачи такой расклад нормален, для трафикового был бы поводом пересобрать список.
Почему трафик вышел на плато после мая?
Частично из-за календаря, частично из-за исчерпанного запаса. Отчет метрики охватывает период с 29 января по 28 июня, и последний месяц в нем неполный, оборван 28-м числом. По месяцам картина такая: около 150 визитов в январе, 1405 в феврале, 1844 в марте, 2268 в апреле и 2517 в мае.
Вторая причина в том, что ядро на тот момент было выбрано почти целиком. Дальше рост дает не позиция, а новые страницы, и следующий отрезок работ строился именно вокруг них.
Рубрика вопросов и ответов и нагрузка на отдел продаж
В планах после первого рывка стояли расширение семантики, работа с тематическими форумами, сбор примеров реализованных проектов и развитие рубрики «Вопрос-ответ». Причем рубрику задумывали не ради трафика, а чтобы снять нагрузку с отдела продаж: менеджеры отвечали на одни и те же вопросы устно.
Отдельная линия работ касалась сегментации. Заказчикам этой компании важно, работала ли она с их классом объекта, поэтому примеры проектов и раздел отзывов развивали как доказательство опыта, а не как украшение.
Что прибавилось за годы после первого рывка
К отчету за 2024 год большинство целевых запросов держалось в первой десятке обеих систем. Видимость прибавила 35 процентов в яндексе и 30 в гугле, органический трафик 40 процентов. Скорость загрузки улучшилась на 30 процентов, а конверсия выросла на 15: люди быстрее находили нужный раздел. Рубрика «Вопрос-ответ» к этому моменту стала одним из основных источников переходов.
Забрать подарок