О рейтингеКровлю покупают там, где ее будут монтировать, а сайт из Минска три соседние области обслуживал вслепую. С этого несоответствия и началась работа: сначала перечень проблем, потом структура, и только после этого тексты.
Что мешало сайту кровли на входе в проект
Тематика: продажа металлочерепицы, ниша по классификации проекта: строительство и ремонт. Регионы четыре: Минск, Брест, Витебск и Гомель. Срок работ полгода, форма оплаты: за трафик. Продвижением занималось агентство GUSAROV.
Аудит собрал пять проблем: низкая отдача сайта, неудобная форма заказа, дубли страниц, неуникальные тексты без пользы для посетителя и полное отсутствие работы на регионы.
Упрощенная форма заказа и чистка дублей
Форму заказа упростили: поставили ТЗ разработчику и сократили число обязательных полей. Дубли убрали, согласовав с заказчиком структуру сайта. Позже разработчик сделал адаптивную версию и перевел ресурс на защищенный протокол.
Ошибки после каждой правки отслеживали в Screaming Frog, позиции снимали в сервисе мониторинга.
Как один сайт заставили работать на четыре области?
Поддоменами. Под Брест, Гомель и Витебск сделали отдельные адреса, и спрос из областей пошел на них напрямую. После этого заказы из регионов стали регулярными, а на сайте появились отзывы о простоте оформления.
Семантика, тексты категорий и раздел статей
Собрали семантическое ядро, распределили запросы по всем страницам и поставили ТЗ копирайтерам с точным числом вхождений. Старые тексты, которые мешали сайту выйти в топ, заменили. Позже ядро расширили низкочастотными фразами, а на сайте появился раздел «Статьи».
Тут стоит сделать оговорку про поиск нового типа. Разбор покрытий, толщина стали, расчет числа листов на скат, это устойчивое знание, и нейросеть выдает его прямо в ответе, без перехода на сайт. Раздел статей, который раньше приводил читателя за недели до заказа, эту роль постепенно отдает. Зато замер конкретного ската, тон партии, плечо доставки длинномера в область и гарантия на монтаж живут только у продавца. Материал проекта пригоден языковой модели ровно в этой части, и региональные страницы с условиями по каждому городу тут весят больше обзора.
Верх списка: 36 первых мест против 70
Замер сняли по одному списку из 203 запросов. В яндексе на первом месте стояло 36 фраз, в гугле 70. Первая тройка: 90 запросов против 116. А первая десятка почти сошлась: 152 фразы и 155.
Разная ширина верха при равном охвате первой страницы означает простую вещь: в гугле сайт чаще оказывался лучшим ответом, а в яндексе делил первую страницу с конкурентами.
Что держит 26 фраз вне выдачи гугла?
Разная обработка хвоста списка двумя системами. В яндексе за сотой строкой остался один запрос из 203, а в гугле их 26, причем охват первой десятки у обеих почти совпал.
Для планирования это и есть остаток работы. Пока фраза не показывается, страница по ней вообще не участвует в отборе, и оценивать ее по позициям нечем. Обе панели сняты по столице, поддомены на области в этот срез не попали.
Заказы из областей и сокращенный контекст
Обновление дало такие цифры. Больше 65 процентов запросов дошли до первой десятки, видимость выросла на 45 процентов в яндексе и на 40 в гугле. Органический трафик прибавил 50 процентов к 2023 году, конверсия 30 после упрощения формы и адаптации под телефоны.
После этого заказчик перераспределил бюджет и сократил вложения в контекстную рекламу, которая такого результата не давала. На следующий год наметили видеоматериалы, работу с локальными отзывами и усиление коммерческих блоков: гарантии, сертификаты, дополнительные услуги.
Забрать подарок