О рейтингеСтроительная компания в Минске заказала не трафик, а две вещи сразу: позиции по своим услугам и упоминания в отраслевой среде. Хронику удобно смотреть прямо по графику мониторинга: почти три месяца линии стоят ровно, а потом за сутки уходят вверх. Разбираем, что происходило между этими двумя состояниями.
Строительные услуги в Минске: что показывал мониторинг в январе
Проект вело агентство GUSAROV, ниша строительство и ремонт, регион Минск. Мониторинг открыли 22 января 2016 года. На кадре видно стартовое состояние: в первой сотне яндекса держалась примерно треть списка, в гугле по зоне .by около одиннадцати процентов, остальное поиск не показывал вовсе.
Цели клиент сформулировал парой: подняться в выдаче по услугам и получить упоминания на тематических площадках. Вторая часть в стройке значит не меньше первой, потому что подрядчика проверяют по чужим словам, а не по его собственному сайту.
Февраль и март: правки, которые не видны на графике
Порядок был техническим. Шаблоны генерации заголовков и описаний для карточек, оптимизация страниц пагинации, удаление битых ссылок, работа со скоростью загрузки. Затем юзабилити-анализ и ТЗ на правки для команды клиента.
Параллельно шел разбор ссылочного профиля со схемой размещения, контент-план и SEO-тексты с доработками по замечаниям. Инструменты: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR, Rush Analytics и Majestic.
Почему доля в топе три месяца стояла на одном уровне?
Потому что правки уже внедрены, а переобход еще не прошел. С середины апреля до 29 числа линия яндекса держится на 33 процентах, гугл в это же время топчется около двадцати. Поиск пересчитывает страницы пачками, и между внедрением и пересчетом всегда есть пауза. Показывать в отчете за такой отрезок нечего, хотя работа сделана вся.
29 и 30 апреля: доля в топе выросла с 33 до 60 процентов
Движение пришлось на последние сутки окна наблюдения. В яндексе по Минску доля списка в первой сотне ушла с 33 до 60 процентов, доля в первой тридцатке с 18 до 36. В гугле по зоне .by тот же день дал 39 процентов против 11 в начале февраля, а первая тридцатка поднялась до 24 процентов.
Отдельный замер средней позиции показывает ту же механику мелким шагом, без рывка.
Откуда в строительной теме берутся упоминания о подрядчике?
С площадок, где обсуждают ремонт и стройку: профильные форумы, отраслевые издания, локальные онлайн-площадки. На проекте это направление вели крауд-маркетингом и публикациями, и к обновлению отчета упоминания бренда на сторонних ресурсах выросли на 35 процентов.
Тот же материал работает и там, где ответ собирает языковая модель. В стройке спрашивают не название компании, а порядок: с чего начинают фундамент, что входит в состав работ, кто отвечает за скрытые этапы. Нейросеть тянет ответ из текстов, где это названо прямо, и чаще берет страницу, на которую уже ссылаются с отраслевых площадок. Специально под ИИ-поиск на проекте ничего не делали, но подробные описания услуг и упоминания работают в эту сторону сами.
Второй заход спустя годы: разметка, скорость и 300 новых фраз
К обновлению 2024 года набор инструментов сменился: к Rush Analytics и Majestic добавились Ahrefs и SEMrush, подключили Search Console и данные вебмастера. Технически довели Core Web Vitals до зеленого статуса в PageSpeed и внедрили разметку JSON-LD, чтобы страницы показывались расширенным сниппетом.
Юзабилити-тест дал набор доработок навигации, показатель отказов после них снизился на 15 процентов. Расширенный контент-план и работа с LSI вывели в топ более 300 новых запросов, а в гугле больше 70 процентов целевых фраз оказались в первой десятке.
Что этот порядок работ дает подрядчику в стройке
Первое. Ровная линия на графике в первые месяцы это не отсутствие результата, а нормальный интервал между правками и переобходом. Проверять итог раньше третьего месяца смысла нет.
Второе. Шаблоны метатегов и разбор пагинации дают больше, чем тексты, и делать их надо раньше. Тексты в этой хронике шли последними, когда техническая часть уже держала индексацию.
Третье. Упоминания на отраслевых площадках стоит вести параллельно с сайтом, а не после него. За отрезок они прибавили 35 процентов и продолжают работать тогда, когда технические правки уже отработали свое.
Забрать подарок