Строительство и ремонт · Минск · окно наблюдения с марта по июль, обновления 2020 и 2024

Продвижение сайта натяжных потолков: ступень 26 мая на двух панелях

Сайт компании по натяжным потолкам в Минске за одно окно наблюдения сделал ступень 26 мая сразу в двух системах: линия первой тридцатки в яндексе ушла с 54 до 92 процентов списка, в гугле с 54 до 89. Видимость на отдельном графике выросла с 12,5 до 28,5, а за отчетный год общий трафик прибавил 50 процентов и заявки 20.

Доля списка в первой тридцатке, яндекс, начало работ 54% до 26 мая

Доля списка в первой тридцатке, яндекс, итог 92% после ступени

Март

Открыли окно наблюдения

Замер по яндексу вели по региону Минск, по гуглу по зоне .by. Стартовые доли первой тридцатки: 38 процентов списка в яндексе и 35 в гугле.

Апрель

Шаблоны для карточек и пагинация

Внедрили генерацию заголовков и описаний для карточек товара, разобрали страницы пагинации, убрали битые ссылки, занялись скоростью загрузки.

Май

Юзабилити, ссылки и крауд-маркетинг

Провели usability-анализ с техническим заданием на правки, разобрали ссылочный профиль и разработали схему размещения, подключили упоминания на форумах.

26 мая

Ступень на обеих панелях

За один замер линия первой тридцатки в яндексе ушла с 54 до 92 процентов, в гугле с 54 до 89. Дальше полтора месяца обе панели держались ровно.

Первая тридцатка, яндекс 92%

Осень и зима

Отдельное окно по видимости

Линия видимости стартовала с 12,5, полтора месяца стояла около 15,5, а к 8 марта вышла на 28,5. Подъем начался после отметок обновлений на шкале.

Видимость 28,5

Обновление 2024

Второй заход к проекту

Обновили шаблоны метаинформации, доработали пагинацию, ускорили сайт и поправили навигацию. Запросов в топ-10 яндекса больше на 28 процентов, в гугле на 35.

Общий трафик +50%

Списка в первой тридцатке яндекса

92%

было 54 процента до 26 мая

Видимость к 8 марта

28,5

было 12,5 в середине октября

Общий трафик за год

+50%

к предыдущему периоду

Заявки с сайта

+20%

после правок навигации

О проекте и подрядчике

Над проектом работало агентство GUSAROV. Направление: установка натяжных потолков, ниша строительство и ремонт, Минск. Срок работ: окно наблюдения с марта по июль, обновления 2020 и 2024. 26 мая обе панели сделали ступень: линия первой тридцатки в яндексе ушла с 54 до 92 процентов, в гугле с 54 до 89. Видимость выросла с 12,5 до 28,5 за пять месяцев. За год трафик прибавил 50 процентов, заявки 20.

Задача

Спрос закрывался контекстной рекламой, посетителей и заявок не хватало. Карточки товара без заголовков и описаний, страницы пагинации, битые ссылки, медленная загрузка и неудобная навигация.

Решение

Шаблоны генерации заголовков и описаний для карточек, разбор пагинации, удаление битых ссылок, скорость загрузки, usability-анализ и ТЗ на правки, ссылочный профиль со схемой размещения, крауд-маркетинг, контент-план и SEO-тексты.

Результат

26 мая обе панели сделали ступень: линия первой тридцатки в яндексе ушла с 54 до 92 процентов, в гугле с 54 до 89. Видимость выросла с 12,5 до 28,5 за пять месяцев. За год трафик прибавил 50 процентов, заявки 20.

Подробно

Как это делали и почему именно так

Лента выше показывает порядок работ. Ниже тот же проект развернуто: с чего начали, какие решения принимали на каждом шаге и что из этого вышло.

У этого проекта есть редкая роскошь: два графика, снятых в одном окне, но в разных поисковых системах, и третий, снятый в другом окне и по другому показателю. По ним хроника читается по датам, а не по списку выполненных работ.

Две панели с разными фильтрами: Минск и зона .by

Компания устанавливает натяжные потолки в Минске, ниша строительство и ремонт, работы вело агентство GUSAROV. Цели заказчик поставил хозяйственные: снизить затраты на контекстную рекламу, привести больше посетителей и получить больше заявок на обслуживание.

Оба кадра сняты в окне с 19.03 по 18.07.2016, но фильтры у них разные: яндекс смотрели по региону Минск, гугл по зоне .by. Это стоит держать в голове, когда сравниваешь линии между собой.

Каталог, пагинация и юзабилити: план первых недель

Начали с того, что закрывает много страниц сразу: внедрили шаблоны генерации заголовков и описаний для карточек товара и разобрали страницы пагинации. Следом убрали битые ссылки и занялись скоростью загрузки.

Дальше шел usability-анализ с техническим заданием на правки, разбор ссылочного профиля со схемой размещения и крауд-маркетинг. Контент-план, SEO-тексты и доработки по замечаниям клиента закрывали список последними. Инструменты обычные для такого объема: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.

26 мая: ступень, которую видно на обеих панелях

До этой даты обе панели росли медленно и почти параллельно. В яндексе линия первой тридцатки за два месяца поднялась с 38 до 54 процентов списка, в гугле с 35 до 54, то есть прибавляли по несколько пунктов в неделю.

Панель долей топа в яндексе по Минску, окно с марта по июль — Яндекс, Минск, окно с 19.03 по 18.07.2016: линия первой тридцатки с 54 до 92 процентов

26 мая обе панели сделали шаг вверх за один замер. У яндекса линия первой тридцатки ушла с 54 до 92 процентов, у гугла с 54 до 89. Совпадение до дня между двумя независимыми системами обычно говорит о состоянии сайта, а не об алгоритме: большой массив однотипных страниц стал доступен обеим сразу.

Насколько подтянулись нижние линии панелей?

Они выросли тем же шагом, но остались далеко от верхних. В гугле линия первой десятки поднялась с 33 до 68 процентов, а к июлю добрала до 71. Самая нижняя линия панели, первая тройка, ушла с 13 до 34 процентов.

Панель долей топа в гугле по зоне .by, то же окно наблюдений — Гугл, зона .by, то же окно: линия первой десятки с 33 до 68 процентов, нижняя с 13 до 34

Разрыв между верхними и нижними линиями и есть объем оставшейся работы. Попасть в первую сотню и попасть в первую тройку это разные задачи, и вторая после ступени только начиналась.

Полка на 15,5 и рывок до 28,5 в марте

Третий кадр снят в другом окне, с середины октября по 8 марта, и показывает не доли, а видимость. Линия начинается с 12,5, к началу ноября выходит на 15,5 и держится там до конца месяца.

График видимости сайта по дням с середины октября по 8 марта — Видимость: 12,5 в середине октября, полка около 15,5 в ноябре, 28,5 к 8 марта

Потом идет ровный подъем без ступеней: около 21 к 8 февраля, 23,5 к 22 февраля и короткий рывок до 28,5 в первые дни марта. За пять месяцев показатель вырос примерно в 2,3 раза.

Почему подъем начался после отметок обновлений?

Потому что переоценка страниц происходит не в день выкладки правок. На шкале видимости стоят отметки обновлений гугла и яндекса, и полка на 15,5 приходится ровно на промежуток между ними.

Для планирования это значит простую вещь: между внесением правок и движением показателя проходит несколько недель, и этот срок стоит закладывать в отчетный период заранее, а не объяснять постфактум.

Плюс 28 в яндексе и плюс 35 в гугле за год

К проекту возвращались дважды. Во второй раз обновили шаблоны метаинформации для карточек товара, доработали пагинацию, вычистили накопившиеся битые ссылки, минимизировали код и картинки, поправили навигацию по данным аналитики. Крауд-маркетинг расширили на форумы, где обсуждают ремонт.

Итог года: запросов в первой десятке яндекса стало больше на 28 процентов, в гугле на 35. Органический трафик из яндекса прибавил 40 процентов, из гугла 45, общий поток на сайт вырос на 50, заявок стало больше на 20 процентов, а скорость загрузки улучшилась на 25.

Показатели проекта

Показатель	В начале работ	По итогу	Изменение
Доля списка в первой тридцатке, яндекс	54% до 26 мая	92% после ступени	рост за один замер
Доля списка в первой тридцатке, гугл	54% до 26 мая	89% после ступени	та же дата, что и в яндексе
Доля списка в первой десятке, гугл	33%	68%, к июлю 71%	рост вдвое
Доля списка в первой тройке, гугл	13%	34%	рост более чем вдвое
Видимость сайта	12,5 в середине октября	28,5 к 8 марта	примерно в 2,3 раза за пять месяцев
Запросы в топ-10, яндекс	уровень до работ	рост на 28%	+28%
Запросы в топ-10, гугл	уровень до работ	рост на 35%	+35%
Органический трафик	предыдущий период	яндекс +40%, гугл +45%, общий поток +50%	рост по обеим системам
Заявки с сайта	предыдущий период	рост на 20%	+20%
Скорость загрузки	до оптимизации кода и картинок	быстрее на 25%	+25%

Данные приведены по системам аналитики проекта за указанный период работ. Источник показателей: панель долей топа, яндекс, Минск, снято со скриншота

Глава последняя · видимость в ответах ИИ

Что нейросеть ответит на вопрос про потолок в комнату 18 метров

Работ специально под ИИ-выдачу на этом проекте не велось. Раздел о том, почему материал такого сайта вообще годится для ответов моделей, а не о выполненных задачах.

Общие вопросы про натяжные потолки из поиска почти ушли. Чем матовое полотно отличается от глянцевого, сколько оно сохнет, можно ли врезать светильники: такой ответ ChatGPT собирает сам и делает это быстрее, чем человек листает выдачу. В поиск приходит уже посчитанная формулировка, вида «потолок в комнату 18 метров» или «в два уровня с обходом трубы».

Ответ на такой запрос зависит от замера на месте, поэтому языковая модель обычно возвращает человека к подрядчику. В подборку источников при этом попадают страницы, где параметры названы прямо: метраж, число уровней, тип полотна, условия монтажа. На проекте карточки и разделы получили такие описания ради обычной выдачи, но работают они теперь и на второго читателя.

Частые вопросы

Почему две поисковые системы сдвинулись в один день?

Обычно так выглядит изменение самого сайта, а не алгоритма. Обновления у гугла и яндекса приходят в разные даты, поэтому совпадение до дня между независимыми панелями указывает на состояние ресурса: массив однотипных страниц стал доступен обеим системам сразу.

Что дают шаблоны заголовков в каталоге потолков?

Они закрывают карточки товара разом. Руками заголовки и описания в таком объеме не пишут, а без них карточки в выдаче не участвуют. Именно к периоду, когда шаблоны, пагинация и битые ссылки были сделаны, относится ступень на обеих панелях 26 мая.

Сколько ждать реакции поиска после правок?

Здесь между работами и движением видимости прошло около полутора месяцев: линия стояла на 15,5 весь ноябрь и пошла вверх только после отметок обновлений на шкале. Этот срок стоит закладывать в отчетный период заранее.

Чем доли топа отличаются от видимости?

Доли считают, какая часть списка стоит в нужной зоне выдачи, видимость взвешивает то же самое по спросу. На этом проекте доли дали ступень за один день, а видимость поднималась плавно, с 12,5 до 28,5 за пять месяцев.

Какой результат принес второй заход к проекту?

Запросов в первой десятке яндекса стало больше на 28 процентов, в гугле на 35. Трафик из яндекса прибавил 40 процентов, из гугла 45, общий поток вырос на 50. Заявок стало больше на 20 процентов, а грузиться сайт стал быстрее на 25.

Кому такой сценарий работ не подойдет?

Сайту с несколькими страницами: ступень здесь дали шаблонные правки на массиве карточек, а массива у маленького ресурса просто нет. Не подойдет он и тем, кто ждет ровного графика: полтора месяца линии стояли на месте, и это была нормальная часть отрезка.

Другие проекты

Авто Продвижение сайта проката авто и велосипедов: 1172 фразы вышли в первую сотню Оборудование и техника Продвижение сайта дорожной техники: видимость в яндексе с 22 до 76 процентов Дизайн и интерьер Продвижение сайта дизайнерских услуг: 46 фраз и два разных отклика