О рейтингеХронику этого проекта удобно читать прямо по графикам: на них видно и месяц старта, и месяцы, когда внешне не происходило ничего. Магазин кабеля в Минске начинал с видимости около одного процента по списку целевых фраз, а закончил окно наблюдения линией выше двадцати. Между этими двумя точками одиннадцать месяцев и понятный порядок работ.
Июнь 2015 года: старт при видимости в один процент
Магазин торгует кабелем и принимает заказы на ремонт и замену линий. Город Минск, направление строительство и ремонт, проект вело агентство GUSAROV.
Аудит собрал длинный перечень: неактуальные товары в каталоге, ошибки структуры, слабые метатеги, бесполезные страницы в индексе, узкое ядро вперемешку с мусорными фразами и низкокачественные доноры в ссылочном профиле. Почти все пункты технические.
Какие правки шли первыми и почему именно они?
Первыми шли те, без которых остальное не считывается. Чистка индекса от бесполезных адресов и шаблоны генерации заголовков и описаний для карточек товара: в каталоге на сотни позиций описания вручную не составляют, а карточка без заголовка и описания в выдаче не участвует. Следом пагинация, битые ссылки, скорость загрузки и usability-анализ с техническим заданием на правки.
Со ссылочной массой работали в обе стороны: мусорных доноров снимали, а для новых площадок написали схему размещения и подключили крауд-маркетинг. Сканировали сайт в Screaming Frog и ComparseR.
Октябрь: 1350 переходов и четыре месяца на плато
К октябрю 2015 года переходы из поиска дошли до 1350 за месяц, стартовав в июне почти от нуля. Затем линия выровнялась и до января держала этот уровень, к концу зимы даже чуть отступив. Ровный отрезок в середине хроники это не остановка работ, а фаза переоценки.
Зима: как двигалась доля ключей на первой странице
Еще один отчет показывает по дням, какая часть ключей стоит на первой странице. На 5 октября это 23 процента. Через неделю уже 33, дальше линия месяц понемногу сдает и опускается к 31. Со второй половины ноября новый подъем, до 37, затем короткий провал возле декабрьских отметок обновлений, и 11 января лента показывает 40 процентов.
Весна 2016 года: 2050 переходов и видимость 21 процент
Февраль дал второй рывок: линия ушла с плато около 1300 к 1750 переходам, а к маю 2016 года до 2050. Видимость в яндексе к этому времени прошла ступени 5, 9 и 15 процентов и закончила окно на 21 при потолке шкалы 25.
В гугле рисунок другой. До середины окна линия прижата к нулю и дважды коротко подскакивает, а вторая половина идет вверх без откатов и тоже выходит к 21 проценту. Правки общие, список фраз общий, а траектории разные. Поэтому в отчете мы всегда указываем систему и окно наблюдения: без них слово «видимость» ничего не значит.
Куда проект пришел спустя годы
К обновлению 2024 года органический трафик прибавил 80 процентов, целевой 65, конверсия сайта 50. Время загрузки сократили еще на 40 процентов, мобильный трафик вырос на 55, показатель отказов снизился на 25. По ключевым запросам сайт держится в первой тройке гугла и яндекса.
Что в этой хронике повторяется у любого каталога на метраж?
Порядок шагов. Сначала чистка индекса и шаблоны метатегов, только потом ссылки и тексты: товар здесь опознают по марке, сечению и оболочке, а не по красивому названию, и ручная правка десятка карточек картины не меняет. Второе, что повторяется, это граница между товаром и услугой. Замену линии заказывают по другим признакам: как быстро приедет бригада и чем ищут повреждение. Держать это на одном адресе с карточкой товара не стоит.
Третье стало заметно только сейчас. У половины вопросов про кабель есть опубликованный первоисточник: правила устройства электроустановок, стандарты, таблицы производителей. Расшифровка маркировки, допустимый ток для меди и алюминия, глубина укладки в траншее описаны там одинаково для любого города, и эту часть спроса языковая модель закрывает сама. Зато ИИ-поиск не подскажет, найдется ли на складе цельный отрезок нужной длины именно сегодня и в какой точке стены произошел обрыв: первое зависит от остатков и меняется за сутки, второе определяют прибором на объекте. Карточки с прямо названными характеристиками и страницы услуг с условиями выезда работают ровно на этот остаток спроса.
Забрать подарок