О рейтингеКузнечная мастерская в Минске пришла с задачей про рекламу: снизить зависимость от контекста, привести на сайт больше людей и получить больше заявок на обслуживание. Список для наблюдения собрали большой, 929 фраз, и за три месяца две поисковые панели разошлись по нему так, будто речь о разных сайтах. Ниша по нашей классификации это строительство и ремонт, работы вело агентство GUSAROV.
Стартовый замер: 929 фраз, из них 831 за сотой строкой
Окно наблюдения открыли 3 мая 2016 года. В яндексе по Беларуси из списка в первой сотне числилось 98 фраз, остальные 831 стояли за ней. В первой десятке было 67 запросов, в тройке 20, видимость 1,56 процента.
В гугле по зоне .by расклад был другим: 230 фраз в первой сотне и 699 за ее пределами, 41 запрос в десятке и 16 в тройке.
Работы первых месяцев: от шаблонов метатегов до текстов
Порядок обычный для каталога: сначала то, что мешает страницам вообще участвовать в отборе. Шаблоны генерации Title и Description для карточек, оптимизация страниц пагинации, удаление битых ссылок, скорость загрузки.
Дальше usability-анализ и ТЗ на правки, анализ ссылочного профиля со схемой размещения, крауд-маркетинг, контент-план, метаинформация на остальных страницах и SEO-тексты с доработкой по замечаниям клиента. Смотрели проект в Screaming Frog, ComparseR, Serpstat, Majestic и Google Analytics.
Откуда взялась ступенька на графиках 6 июля?
Из переиндексации сразу целой группы страниц. Почти все окно линии шли горизонтально, а между 2 и 6 июля обе панели дернулись вверх одновременно: доля списка в первой сотне поднялась за несколько дней и у яндекса, и у гугла. Так выглядит не движение отдельных запросов, а выход в поиск целого раздела, к которому правки применяли шаблоном.
Яндекс поднял 181 фразу в сотню, гугл 94
К 3 августа в яндексе в первой сотне стояло 279 фраз против 98 на старте, за сотой строкой осталось 650. В первой десятке 153 запроса, в тройке 64, видимость выросла до 3,98 процента.
Почему первая тройка гугла не сдвинулась за три месяца?
Потому что верхние строки у гугла за окно не переставлялись вовсе: как стояло 16 запросов в тройке, так и осталось, прирост ровно ноль. В первой десятке 41 фраза, на пять меньше стартовых сорока шести, зато в первой сотне 324 против 230.
Читаем это так: гугл принял в индекс на 94 фразы больше, но наверх за три месяца никого не пустил. Охват и верхушка в двух системах двигались с разной скоростью, и оценивать проект по одной панели было бы неверно.
Второе окно наблюдений: доля ключей в топ-10 с 39 до 42
Отдельная лента, снятая в другое время и другим инструментом, показывает долю ключей в первой десятке по дням. 4 декабря она стоит на 39 процентах, к 7 декабря доходит до 40, дальше поднимается ровно, без ступеней, до 42 к 5 января. На оси отмечены обновления поисковых систем, 4 и 12 декабря.
Замер 2024 года и разговор о мастерской вне сайта
В 2024 году к проекту вернулись. Количество запросов в первой десятке яндекса прибавило 20 процентов, в гугле 25, органический трафик вырос на 30. Скорость загрузки подняли еще на 30 процентов за счет картинок и сжатия стилей со скриптами, а после правок по данным аналитики конверсия выросла на 15 процентов.
Отдельно про то, что лежит вне домена. Ограду или перила выбирают глазами: смотрят рисунок, толщину прута и то, как это встанет на кирпичный забор. Фотографии готовых работ живут не только на сайте, они в лентах соцсетей, в отзывах заказчиков и в подборках городских порталов, а наружу из плана работ выходили только ссылочные пункты.
Отсюда следствие для ответов нейросети. На вопрос, кто в Минске делает кованые ворота, языковая модель собирает источники, где о мастерской говорит кто-то посторонний, а за самим сайтом остается то, чего больше нигде нет: возьмутся ли за нестандартный проем, есть ли готовый рисунок, который можно посмотреть вживую, что будет с гарантией при чужом монтаже. Чем прямее эти ответы названы на страницах, тем выше шанс попасть в готовый ответ мастерской, а не общей статьей про ковку.
Забрать подарок