О рейтингеКровельная компания в Минске пришла с задачей, сформулированной от обратного: нужно было больше посетителей из поиска, чтобы меньше зависеть от платной рекламы. Хроника растянулась на годы, и самое любопытное в ней последний отрезок, когда список запросов почти целиком уже стоял в первой десятке и продолжать привычным способом стало нечем.
С чего начали: техника, метатеги и пагинация
Ниша по нашей классификации это строительство и ремонт, работы вело агентство GUSAROV. Первый этап собрали из того, что посетитель не видит: шаблоны генерации заголовков и описаний, оптимизация страниц пагинации, удаление битых ссылок, скорость загрузки и usability-анализ с техническим заданием на правки.
Сайт сканировали в Screaming Frog и ComparseR, семантику и конкурентов смотрели в Serpstat, ссылочный профиль в Majestic. Низкокачественных доноров сняли. Новые ссылки ставили по заранее описанной схеме, к ним добавили крауд-маркетинг.
Как средняя позиция прошла путь с 45-й строки до 25-й?
Ступенями и с двумя длинными паузами. Окно наблюдения шесть месяцев, с конца сентября по 1 марта. Первый подъем самый резкий: с 45-й строки до 37-й к 12 октября. Дальше линия месяц почти не двигалась и даже отошла к 39-й. Второй подъем начался после 23 ноября и вывел среднюю на 34-ю строку, третий пришелся на первую неделю января, а февраль довел показатель до 25-й строки.
Паузы пришлись на отметки обновлений поисковых систем на шкале. Для строительной ниши это обычная картина: правки внесены, а переоценка страниц случается не в день выкладки.
Статьи про материалы и ошибки монтажа
Контентную часть добавляли, когда техническая уже работала. Написали материалы о видах кровельных покрытий и о типичных ошибках монтажа, то есть о том, что заказчик выясняет до звонка. Такие страницы дали трафик на блог и внутренние ссылки на коммерческие разделы.
У этого контента со временем появился второй адресат. Вопрос про покрытие для крыши с малым уклоном человек теперь задает ChatGPT, и AI-выдача собирает ответ из материалов, где прямо названы покрытие, узел и последствие ошибки. Специально под такие ответы на проекте ничего не делали, но написанное для людей туда годится: оно разложено по типам работ и не состоит из общих слов. Замер крыши, расчет по факту и свободное окно бригады в таком ответе не появятся, они остаются за подрядчиком.
Форма заказа, адаптив и соседние области
Следующий шаг был про то, что происходит после клика. Форму заказа упростили и сократили число полей, время заполнения уменьшилось, конверсии с нее выросли на 18 процентов. Сайт сделали полностью адаптивным, кнопки призыва к действию стали заметнее: мобильный трафик вырос, отказы сократились.
Отдельная линия работ это география. Спрос на кровельные работы в одном городе ограничен, поэтому под соседние регионы сделали свои посадочные страницы и локальную оптимизацию. Трафик за год прибавил 55 процентов, заявок стало больше.
Что показала сводка по 410 запросам?
Что первый фильтр пройден почти целиком. В списке 410 фраз, из них 287 в первой десятке, это 70 процентов, 140 в первой тройке и 36 на самой верхней строке. В первой тридцатке 367 запросов, 90 процентов списка, за первой сотней осталось 20 фраз. Взвешенная видимость сайта 64,3.
За шаг замера улучшилось 61 запрос, ухудшилось 53, остальные 296 остались на местах. Чистая прибавка восемь фраз из 410. Для зрелого проекта это нормальный размер шага, и по нему видно, что дальше нужен другой тип работ.
Где в этой хронике следующий шаг
Уже не в позициях. Когда 70 процентов списка стоит на первой странице, каждая следующая фраза дается дороже предыдущей, а трафика приносит меньше. Дешевле разбирать хвост: 80 запросов в коридоре с одиннадцатого по тридцатое место и 20 фраз за первой сотней, у которых, скорее всего, просто нет своей страницы.
И второе. Рост в этом проекте последние два года давали не позиции, а работа после клика: форма в меньшее число полей, адаптив, посадочные под соседние области. Считать такой проект по одной метрике позиций уже бессмысленно, она почти уперлась в потолок.
Забрать подарок