О рейтингеХронику этого проекта удобно читать по двум панелям позиций: они сняты по одному списку из 70 фраз и в один момент. На краях списка системы почти сошлись, 20 первых мест против 21 и 67 запросов в первой тридцатке против 66. А середина у них разъехалась так, что пришлось разбираться отдельно.
Точка старта: каталог заборов, который не участвовал в выдаче
Компания продает заборы и ворота в Минске, ниша по нашей классификации это строительство и ремонт, работы вело агентство GUSAROV. Обращения шли из платного канала, и заказ был сформулирован так: сократить расходы на рекламу, привести больше посетителей и увеличить число заявок.
Каталог в органике при этом почти не показывался. Карточки товара стояли без заголовков и описаний, страницы списков плодили дубли, часть ссылок вела в никуда, сайт грузился медленно.
Первая очередь правок: карточки товара и страницы списков
Начали с того, что руками сделать невозможно. Внедрили шаблоны генерации метаинформации для карточек: заголовок и описание собираются из полей товара, и каждая позиция получает свою формулировку вместо копии соседней. Следом разобрали пагинацию, чтобы списки не размывали вес, и вычистили битые адреса. Сайт сканировали в Screaming Frog и ComparseR.
Вторая очередь: скорость, удобство и ссылочная часть
Дальше взялись за время загрузки и провели usability-анализ: посмотрели, как посетитель доходит от раздела до формы, и собрали техническое задание на правки для команды клиента.
Параллельно шла внешняя часть. Ссылочный профиль разбирали в Majestic, размещения ставили по заранее описанной схеме, добавили крауд-маркетинг на площадках, где обсуждают монтаж ограждения. Семантику и конкурентов смотрели в Serpstat. Тексты на разделы писали последними, по контент-плану, и дорабатывали по замечаниям клиента.
Почему между первым и третьим местом в яндексе всего две фразы?
Потому что подъем шел ступенькой: запрос либо забирался на первую строку, либо оставался ниже пятого места. На четвертом месяце работ в яндексе первыми стояли 20 фраз из 70, а в первой тройке их 22. Прослойка второго и третьего места практически пуста.
В гугле та же прослойка населена: 21 первое место и 33 запроса в тройке, то есть двенадцать фраз между второй и третьей строкой. Работа одна, а рисунок выдачи у систем разный.
52,4 против 75,2: чем счет яндекса отличается от счета гугла
Разница не в объеме найденного. В первой тридцатке 67 фраз против 66, за сотой строкой в яндексе не осталось ни одного запроса, в гугле таких три. Расходится верхняя часть: в первой десятке гугла 52 фразы, это 74 процента списка, в яндексе 40, это 57 процентов.
Видимость считает вес позиции, а не факт присутствия, поэтому более высокая верхушка гугла дает и более высокий процент. Дневной замер показывает то же движение мелким шагом.
Запись 2024 года: что показали счетчики и отдел продаж
Спустя годы вернулись к проекту. Обновили метаинформацию по всему сайту, включая карточки товара, добавили разделы с отзывами, примерами выполненных проектов и рекомендациями по выбору, еще раз сократили время загрузки страниц.
Отрезок закрылся такими цифрами: конверсия сайта выросла на 25 процентов, число заявок на 30 процентов к прошлому году, среднее время на сайте на 15 процентов, отказы снизились. Расходы на контекстную рекламу сократили на 20 процентов, и ни трафик, ни заявки при этом не просели.
Какой шаг хроники стоит повторить?
Порядок. Сначала то, что делается один раз и работает на весь каталог: шаблоны метатегов, пагинация, скорость. Затем внешняя часть и только потом тексты. При обратной очередности тексты приходится переписывать под изменившуюся структуру.
Второе наблюдение про счетчик запросов за сотой строкой. Пока фраза там, страница по ней не показывается вообще, и правки на самой странице этого не меняют. Ноль в этой ячейке у яндекса оказался более честным итогом четырех месяцев, чем любая средняя позиция.
Забрать подарок