О рейтингеДоля ядра в первой десятке выросла с 11 до 97 процентов, и произошло это потому, что рост дала перестройка структуры, а не объем контента. Ниже разбор по шагам: какие условия зафиксировали на старте, что проверяли, как собирали спрос и в какой момент появился первый измеримый сдвиг.
Стартовые условия и как их фиксировали
Работы начались в ноябре 2021 года. Трафик из поиска составлял 239 посетителей в месяц суммарно из Яндекса и Google. Важная оговорка про этот замер: тематика сезонная, спрос приходится на период с апреля по август, поэтому стартовые 239 посетителей зафиксированы в низкий сезон и занижают реальный фон.
Клиент передал агентству развитие сайта целиком, от наполнения страниц до внедрения нового функционала. При этом работы шли неравномерно: в периоды низкого спроса бюджет сокращался и от продвижения оставалась только закупка двух ссылок в месяц. При ровном плане тот же результат, вероятно, пришел бы быстрее.
Первая неделя: аудит по 33 проверкам
Прежде чем что-то менять, нужно понимать точку отсчета. Первая неделя ушла на технический аудит: сайт проверили по 33 пунктам, которые закрывают четыре зоны.
- Доступность и код. Скорость загрузки страниц, ошибки в коде, ответы 404, 301 и 500.
- Разметка страницы. Title, Description, заголовок H1, порядок и наличие H1-H6 на посадочных страницах, микроразметка.
- Медиа. Размер изображений и заполнение атрибутов alt.
- Внешние сигналы. Ссылочный профиль в сравнении с конкурентами.
По итогам аудита собрали отдельное техническое задание и передали его разработчику, чтобы приоритетные ошибки закрыли до начала работ с семантикой.
Вторая неделя: ядро из 241 запроса
Спрос собирали через Яндекс Вордстат и Key Collector, а затем вместе с клиентом отобрали кластеры, которые продвигаем первыми. Итоговое ядро получилось компактным: 241 запрос и 27 кластеров.
Для e-commerce это мало, и здесь это осознанный выбор. В узкой нише точность соответствия страницы запросу важнее ширины охвата: агроном ищет препарат под культуру, вредителя и срок обработки, и таких сочетаний конечное число.
Третья и четвертая недели: базовая оптимизация
На этом этапе сайт готовили к продвижению и одновременно ставили измерительный контур, без которого нечем подтверждать результат.
- Исправили SEO-ошибки, найденные аудитом, настроили индексацию и убрали лишние страницы из индекса.
- Прописали метатеги по семантике, внедрили их на посадочные страницы, привели в порядок заголовки H1.
- Внедрили микроразметку Schema.org.
- Подключили Яндекс Вебмастер и Google Search Console, Яндекс Метрику и Google Analytics.
- Создали карточки организации на картах Яндекса и Google.
Почему структура каталога дала больше, чем тексты
Агроном ищет не гербицид вообще, а средство под конкретную задачу: от какого сорняка, на какой культуре, в какой срок обработки. Пока в каталоге одна страница на все гербициды, она конкурирует сразу со всеми запросами и не выигрывает ни одного.
Поэтому ядро из 241 запроса разложили на 27 кластеров, и под каждый признак появилась своя страница фильтра: сплошного действия, избирательного действия, почвенные, листовые, под конкретную культуру. Тексты писали уже под эти страницы, а не наоборот. Это и есть причина, по которой доля ядра в первой десятке выросла с 11 до 97 процентов, а не объем контента.
Побочный эффект оказался важнее ожидаемого. Действующее вещество и класс опасности, вынесенные в строку листинга, читает не только агроном. Когда тот же вопрос про обработку культуры от конкретного вредителя задают GPT, нейросеть отвечает из источника, где эти признаки названы прямо, а не выводятся из контекста. Страница фильтра под признак выбора оказалась готовым фрагментом для такого ответа.
По чему сверяли результат
Список фраз в мониторинге не меняли на протяжении всего периода, поэтому замеры сравнимы между собой. Первый контрольный снимок сделали через месяц после базовой оптимизации, дальше сверялись раз в месяц по одному и тому же списку в обеих системах.
Отдельно смотрели на среднюю позицию по ядру: она поднялась с 69-й строки до 3-й. Эта цифра менее наглядная, чем доля в первой десятке, но она честнее показывает, что подтянулся весь список, а не несколько удачных фраз.
Первый контрольный замер
Через месяц после базовой оптимизации сняли позиции повторно. Доля запросов в топ-10 Google выросла с 11 до 37 процентов, в Яндексе с 6 до 40 процентов. Это тот случай, когда результат дали не тексты, а закрытые технические ошибки и корректная разметка посадочных страниц.
Забрать подарок