О рейтингеСайту два года, за плечами неудачный заход другого подрядчика, а на страницах висит фильтр за переоптимизацию. С такой точки начинается хроника проекта по аренде спецтехники: шесть месяцев работ, и первые три из них график почти не двигается.
Два года сайта, шесть месяцев работ и один фильтр
Компания сдает в аренду спецтехнику в Минске, ниша по нашей классификации это авто, работы вело агентство GUSAROV. До нас клиент заказывал разовую оптимизацию в другой компании, и от нее остались неправленые метатеги, несобранная семантика, нетронутая техническая часть и сайт под фильтром «Переоптимизация».
Задачи сформулировали коротко: вывести сайт в первую десятку, получить больше целевых переходов и заказов, снизить затраты на контекст.
Что дала кластеризация ядра по разделам?
Понимание, каких страниц на сайте нет. Ядро собрали заново, кластеризовали и разложили по разделам, после чего стали видны пустые места: часть услуг нигде не описана, а низкочастотный спрос вообще некуда положить.
Так на сайте появились новые услуги и три раздела: «Новости», «Статьи» и «Вопрос-ответ». Метатеги переписали под актуальные требования обеих поисковых систем.
Что делали с текстами, попавшими под фильтр
Фильтр за переоптимизацию снимается не переписыванием набело, а изменением пропорций. Сократили число вхождений ключевых слов, упростили структуру текстов, добавили в каждый прайс и переработали материалы так, чтобы они были полезны читателю, а не роботу.
Раздел «Вопрос-ответ» заполняли по низкочастотным запросам: каждый ответ от 600 знаков без пробелов и уникальностью от 90 процентов по Advego Plagiatus. В «Статьи» выкладывали по два текста в неделю с аудиовизуальным наполнением, в «Новости» раз в неделю писали про скидки, акции и мероприятия.
Этот же слой оказался тем, что нейросеть пересказывает охотнее всего. Короткий ответ на вопрос про допустимую нагрузку или про разницу между автокраном и манипулятором ChatGPT соберет из таких страниц быстрее, чем из описания услуги. Специально под ИИ-поиск здесь ничего не делали, просто вопросы клиента были записаны словами клиента.
HTTPS, битые ссылки и чат-бот в шапке сайта
Техническую часть закрывали одним заходом: настроили robots.txt, обновили карту сайта, убрали дубли и битые ссылки, перевели сайт на защищенный протокол и ускорили загрузку. Форму обратной связи переделали, поставили чат-бот, а в шапку вынесли контакты и кнопку заказа звонка.
Март: декада, в которую сдвинулось все ядро
Первые три месяца окна средняя позиция по ядру держалась около 45-й строки и ходила туда-сюда на две-три строки. Затем за одну декаду марта линии всех трех замеров ушли вверх, и до конца окна график только слегка добирал.
К шестому месяцу среднее по двум системам стояло на 29-й строке против 45-й на старте. Гугл прошел путь с 47-й строки на 26-ю, яндекс с 43-й на 32-ю, и почти весь его прирост пришелся на ту же мартовскую декаду.
Почему ядро остановилось на 29-м месте?
Потому что дальше упирается уже не техника, а география. Среднее в третьем десятке означает, что сайт участвует в отборе, но выше его держат страницы, привязанные к конкретному направлению выезда.
Видно это и по форме подъема на кадре. Гугл прошел 21 строку, яндекс всего 11, хотя работы на сайте были общими для обеих систем. Яндекс сильнее опирается на привязку к месту, а таких страниц у сайта не было: услуги описаны в общем виде, без городов и направлений выезда.
В аренде техники заказчик считает не только смену, а плечо подачи. Значит, расшивается это ядро связкой «вид машины плюс направление выезда», карточкой организации на картах, каталогом моделей и данными о свободных датах. Часть этого спроса потом и подтвердилась: заметную долю переходов добавили региональные запросы и карты.
Тройка яндекса и пятерка гугла: где оказалось ядро
К отчетному году картина по системам разошлась. В яндексе сайт закрепился в первой тройке по 60 процентам целевых запросов, в гугле в первой пятерке оказалось больше 75 процентов списка, причем заметную часть переходов добавили региональные запросы и карты.
Пользовательские показатели подтянулись следом: конверсия выросла на 22 процента после правок навигации, время на сайте на 27, а показатель отказов снизился на 12 процентов за счет скорости и интерфейса.
Забрать подарок