О рейтингеБывает задача, где стартовая точка выглядит неплохо и этим мешает. Центр иностранных языков пришел в агентство GUSAROV с сайтом, который по многим запросам уже стоял в выдаче, только не на первой странице. Заказчик хотел ровно первую десятку, лучшее качество трафика и меньше расходов на контекстную рекламу. Ниже шесть месяцев работ по порядку.
Что мешало курсам попасть на первую страницу?
Мешал разрыв между тем, что сайт обещал в выдаче, и тем, что показывал после клика. Работы начали с комплексного аудита: разобрали особенности и недочеты, отправили заказчику отчет и уже вместе с ним собрали стратегию, а не выкатили готовый план сверху.
Из аудита вышли четыре направления: скорость, структура и семантика, содержание страниц и настройка индексации. Дальше они шли не по очереди, а внахлест, потому что за каждым стоял свой исполнитель.
Разработчик, копирайтеры и дизайнер в одной очереди работ
Над сайтом языкового центра на разных этапах работала команда из четырех ролей, и это определило ритм. Разработчик занялся скоростью загрузки, к концу отрезка показатели дошли до 88 из 100 на компьютерах и 79 из 100 на телефонах.
Параллельно расширяли семантическое ядро и меняли структуру: под новые группы запросов появились новые страницы. Старые тексты переписали, добавив в них структуру и факты вместо общих слов. В настройках robots.txt и sitemap.xml изменили условия обхода и закрыли от роботов часть служебных разделов.
Что дает еженедельная публикация в блоге языкового центра?
Она превращает сайт из витрины в источник, к которому возвращаются. На проекте завели блог и держали темп минимум одной статьи или новости в неделю, а к текстам добавляли изображения.
На страницы услуг вывели условия и стоимость, чтобы человек не искал их в переписке. Появились интерактивные элементы: видео и тесты, они подняли время на сайте. Отдельно сделали чат-бот, через который заявку оставляют, не дожидаясь ответа менеджера.
Обе сводки сняты по Минску, и это видно в фильтре
Замер на выходе делали по одному списку из 102 фраз и по одному региону: в фильтрах обеих панелей стоит Беларусь и Минск. Это важно, потому что курсы выбирают рядом с домом или работой, и общий замер по стране тут ничего бы не сказал.
Расхождение между системами читается по краям списка. В яндексе 19 первых мест против 5 в гугле, зато видимость выше у гугла. За сотой строкой осталось 13 фраз в гугле и 9 в яндексе, то есть невидимая часть списка почти исчезла. Улучшившихся позиций 70 против 12 ухудшившихся в гугле и 66 против 11 в яндексе.
Дневной срез: три строки за месяц и плато на 77-й
Крупные сводки показывают итог, а дневной график показывает, как этот итог набирается. Здесь средняя позиция прошла с 79-й строки до 76-й за месяц наблюдения, и почти половину этого срока линия стояла ровно.
Такое плато не повод менять стратегию. Между правкой и пересчетом выдачи проходит время, и на дневном срезе это выглядит как остановка, хотя работы в этот момент идут.
Меньше платных кликов и больше своих страниц в выдаче
Итог полугода складывается из трех частей. Целевые запросы дошли до первой десятки, качество трафика выросло за счет новой структуры и переписанных текстов, а зависимость от контекстной рекламы снизилась: часть спроса сайт стал забирать бесплатно.
Что из этого переносится на другой центр. Первое: аудит имеет смысл превращать в общую стратегию с заказчиком, иначе часть правок повиснет на стороне клиента. Второе: скорость и содержание работают в паре, быстрый сайт с пустыми страницами не удержит человека. Третье: замер по своему городу говорит про курсы больше, чем любая усредненная сводка.
Забрать подарок