О рейтингеДва месяца на графике этого проекта почти ничего не происходит: линия яндекса лежит на 86-й строке, линия гугла у сотой. Работы в это время идут полным ходом. Хроника ниже про то, что успели сделать до подъема, что случилось сразу после 23 мая и чем все закончилось к обновлению 2020 года.
Конец апреля 2016 года: яндекс на 86-й строке, гугл у сотой
Центр IT-курсов и программ переподготовки в Минске пришел в агентство GUSAROV с задачей, которую поисковыми строчками обычно не описывают: убрать из выдачи негатив о старых наборах, где программу составили неудачно, продвинуть отдельные направления обучения и вывести статьи по целевым запросам на новостные порталы.
Стартовое состояние сняли просто: список из 73 фраз, регион Беларусь Минск, две системы. Средняя позиция по этому списку в яндексе держалась около 86-й строки, в гугле у сотой.
Май: техническая часть, крауд-маркетинг и статьи на порталах
Внутри сайта шли шаблоны генерации Title и Description для карточек курсов, оптимизация пагинации, удаление битых ссылок и работа со скоростью загрузки, следом usability-анализ и задание на правки для команды клиента. Снаружи в это же время собирали схему размещения ссылок, вели крауд-маркетинг и готовили публикации на новостных порталах.
Инструменты обычные для такой работы: обход в Screaming Frog и ComparseR, съем позиций в Serpstat, ссылочная картина в Majestic.
Что сдвинуло линии сразу после 23 мая?
Накопленная техническая часть, которую выдача пересчитала разом. До этой даты линии почти ровные, а следом за ней яндекс уходит с 86-й строки в третий десяток и дальше выше. В гугле тот же маршрут повторяется с задержкой примерно в неделю: линия сначала спускается к полусотне, потом догоняет.
Светлая линия на кадре это среднее по обеим системам, она идет между ними и сглаживает разрыв.
Плотная группа наверху: между пятеркой и тридцаткой четыре фразы
Сводки на выходе сняты по одному и тому же списку из 73 фраз и по региону Беларусь Минск, это видно в фильтре обеих панелей. В яндексе внутри первой тридцатки стоят 68 запросов, внутри десятки 65, внутри пятерки 64. В гугле те же границы дают 71, 69 и 68.
Между пятеркой и тридцаткой в яндексе всего четыре фразы разницы. Это значит, что список не размазан по выдаче, а стоит наверху плотной группой.
Чем измеряют результат, когда задача про репутацию?
Числом строк первой страницы, которые заняты своими материалами. Видимость сайта здесь 98,4 процента в гугле и 90,4 в яндексе, но для этой задачи важнее, что за долей стоит: страницы центра и публикации на порталах отодвинули вниз чужие тексты о старых наборах.
Полезно смотреть и на движение внутри замера. В гугле на шаге поднялись 30 позиций и просела одна, в яндексе поднялись 6 и опустились 10. Системы шли не в ногу, и общий итог собрался из двух разных траекторий.
Дневной замер и точка 2020 года: с 38-й строки до 25-й
Отдельный кадр показывает тот же путь вблизи, по суткам: 38-я строка в начале окна, дальше ступени 33, 32, 31, 30, 29, 27 и 25 в конце. К обновлению результатов 2020 года средняя позиция проекта держалась на 25-й против 40-й в начале работ.
Из хроники переносится одно наблюдение: репутационная задача не решается на одном своем домене. Строк на первой странице десять, и часть из них должны занять площадки, где о центре говорят, иначе освободившееся место снова достанется чужой публикации.
И поправка на сегодняшний день. Негатив теперь не просто стоит в списке ссылок, он попадает в пересказ: человек спрашивает нейросеть, а языковая модель собирает ответ из нескольких источников сразу и излагает их содержание в одном абзаце. Отодвинуть страницу вниз в такой схеме мало, потому что в пересказ она все равно попадет. Работает другое: у площадок, откуда собирается ответ, должна быть конкретика о программе, сроках, формате и о том, чем новые наборы отличаются от старых. Тогда GPT перескажет именно ее.
Забрать подарок