О рейтингеПанель позиций редко растет плавно. У сайта доставки пиццы за три месяца наблюдений случились ровно две ступени, 21 марта и 3 мая, а между ними и после них линии шли почти ровно. Хроника ниже разложена по этим отметкам: что успели сделать до каждой и что после нее показал график.
Хроника начинается 25 февраля 2016 года
Заказчик, минская служба доставки пиццы, записал цель без единого слова про позиции: узнаваемость по определенным локациям города и рост числа посетителей, которых потом можно перевести в заказы. Работы вело агентство GUSAROV, регион продвижения Минск, ниша доставки и локальных услуг.
Наблюдение открыли 25 февраля, первая точка на панели приходится на 2 марта. Стартовая картина по яндексу: 37 процентов списка внутри первой сотни, около 25 процентов в первой десятке и 10 процентов в первой тройке.
Первые недели работ на сайте пиццерии
До первой ступени закрывали техническую часть. Внедрили шаблоны генерации Title и Description для карточек, разобрали страницы пагинации, удалили битые ссылки и занялись скоростью загрузки. Параллельно шел usability-анализ и техническое задание на правки для команды клиента.
Инструменты обычные для такой работы: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic. Первые три недели марта панель на это не реагировала, все пять линий держались на одном уровне.
Почему 21 марта верхние линии выросли, а нижние просели?
Потому что сайт зашел в выдачу по новым фразам, но встал по ним не сразу высоко. 21 марта доля списка в первой сотне яндекса поднялась с 38 до 44,5 процента, в первой тридцатке с 35,5 до 38,5. Первая пятерка в тот же день ушла с 18 до 13 процентов, первая тройка с 12 до 9.
Похоже на момент, когда шаблоны метаинформации разошлись по карточкам: страниц в выдаче стало больше, часть запросов перешла на них и заняла места ниже прежних. Через две недели нижние линии вернулись на свой уровень и дальше росли вместе с верхними.
Ступень 3 мая: после нее график три недели не менялся
Вторая половина работ была про содержание: анализ ссылочного профиля, схема размещения ссылок, контент-план, оптимизация метаинформации, SEO-тексты и доработки по замечаниям клиента.
Ее результат виден одной отметкой. Между 30 апреля и 3 мая поднялись все пять линий сразу, и до 25 мая панель шла ровно. На выходе окна в яндексе 60 процентов списка внутри первой сотни, 54 в первой тридцатке, 44 в первой десятке, 29 в первой пятерке и 17,5 в первой тройке.
Чем гугл отличался от яндекса в том же окне?
Формой не отличался, высотой отличался заметно. Ступени в гугле приходятся на те же даты, 21 марта и 3 мая, но каждая ниже. Верхняя линия по зоне .by прошла с 36 до 55,5 процента, нижняя с 10 до 13,5, а первая десятка с 23,5 до 32,5 процента против 44 у яндекса.
Осень 2020 года: 33-я строка, 32-я, потом 30-я
Следующий сохранившийся замер относится к осени 2020 года и показывает среднюю позицию по списку. В конце сентября это 33-я строка, 4 октября 32-я, к 8 октября 30-я.
Линия идет с ускорением: первую строку сайт отыграл за девять дней, следующие две за четыре. Приводим этот отрезок как отметку хроники, а не как результат: средняя усредняет весь список сразу и не показывает, какие именно фразы двинулись.
2024 год: районы города и заказы с телефона
Последнее обновление отчета относится к 2024 году. Локальная узнаваемость бренда выросла на 70 процентов, органический трафик на 60, конверсия на 50, показатель отказов снизился на 35. По ключевым запросам сайт закрепился в первой пятерке яндекса и гугла.
Дополнительно занимались мобильной версией, системой аналитики и контентом для социальных сетей. Визитов с телефонов после этого стало больше на 45 процентов, скорость загрузки прибавила 30.
Хроника проекта складывается из двух коротких ступеней и длинных ровных отрезков между ними. Для локальной услуги это нормальная форма графика: спрос ограничен городом, расти вширь списку некуда, и после того как страницы заняли свои места, панель стоит до следующего вмешательства.
Забрать подарок