О рейтингеЧетыре месяца работ уложились в несколько последовательных шагов, и порядок здесь оказался важнее самого списка работ: пока не починили основание, ни расширенная семантика, ни ссылки не дали бы ничего. Служба доставки цветов в Минске обратилась в агентство GUSAROV, когда предыдущий подрядчик уже сделал ей разовую оптимизацию, так что первым шагом стал разбор чужой работы.
Наследство от предыдущего подрядчика
Разовая оптимизация продается как способ заплатить один раз и к продвижению больше не возвращаться. Здесь ее сделали некорректно, и работа началась с восстановления основы: битые ссылки, ошибки в метатегах, дубли страниц, неуникальные и плохо структурированные тексты. В нашей рубрикации это доставка и локальные услуги, работали по услуге продвижения по трафику, четыре месяца, регион Минск.
Технический ремонт: протокол, адаптив и чистка ошибок
Сайт просканировали в Screaming Frog и свели найденное в один список правок. Дубли убрали, метатеги переписали, тексты структурировали и заменили там, где они дублировали чужие. Одновременно разработчики выкатили адаптивную верстку, а сайт перевели на защищенный протокол.
Зачем службе доставки robots.txt и карта сайта?
Чтобы робот тратил обход на страницы, которые продают. В robots.txt записали инструкции, закрывающие служебные разделы, а в sitemap.xml собрали адреса, подлежащие индексации, с датами обновления и частотой изменений. Для сайта, где ассортимент зависит от поставок, это не формальность: без карты система узнает об изменении позже, чем оно произошло, и показывает то, чего уже нет.
Семантика и новые посадочные страницы
Когда база перестала мешать, взялись за охват. Семантическое ядро расширили, собрали фразы, под которые на сайте не было ни одной подходящей страницы, и сделали новые посадочные. Ссылочную стратегию строили от профиля конкурентов, а не от списка знакомых площадок. Семантику и ссылки смотрели в Serpstat.
Что показали панели позиций на выходе?
Что список найден целиком, но стоит по-разному. На мониторинге 243 фразы, снятые в двух системах. В яндексе в первой десятке 189 запросов, это 78 процентов, в первой пятерке 125, в первой тройке 79, взвешенная видимость 56,9. За первой сотней нет ни одной фразы.
В гугле тот же список стоит выше: 213 фраз в первой десятке, 88 процентов, 169 в первой пятерке, 114 в первой тройке, видимость 71,4. Зато десять запросов не нашлись в первой сотне вовсе. В первой тридцатке системы почти сошлись, 232 против 229.
Чем закончилась хроника и что осталось на потом
Обновление 2024 года дает такие цифры: органика плюс 85 процентов, конверсия плюс 40, отказы минус 30. В первой пятерке гугла и яндекса сайт стоит по основным запросам тематики.
На потом осталась самая дешевая часть: 54 фразы, которые в яндексе стоят ниже первой десятки, но выше сотой строки. Страница под каждую уже есть в индексе, так что работа сводится к тексту и внутренним ссылкам. Десять запросов, которых не нашел гугл, устроены иначе: под них нужны новые посадочные, а это совсем другой срок.
Отдельно про часть спроса, которая до сайта теперь не доходит. Что уместно подарить на выписку, какие цветы принято дарить мужчине, как дольше сохранить срезанные: на такие вопросы нейросеть отвечает сама. Но букет собирают из того, что привезли утром, повод не переносится на неделю, а получатель часто третье лицо с другим адресом. Этих данных нет ни в одном опубликованном тексте, поэтому в вопросе про доставку к дате ИИ-поиск приводит туда же, куда обычная выдача: к карточке службы с окном доставки и телефоном.
Забрать подарок