О рейтингеХроника этого проекта укладывается в четыре месяца календаря, а потом повторяется четыре года спустя. В декабре 2019 года счетчик службы доставки цветов по Минску показывал около 13 700 переходов из поиска в месяц, и цифра не двигалась примерно год. В марте 2020-го тот же счетчик показал 31 228. Дальше по шагам, что происходило между этими двумя замерами.
С чем сайт пришел в декабре 2019 года
Домену было больше восьми лет, каталог выглядел разложенным, а трафик стоял. Заказчик пришел в агентство GUSAROV с формулировкой «непонятно, что еще можно сделать»: очевидные вещи на сайте уже были сделаны.
Первое, что бросилось в глаза, это перекос по источникам. Органика шла почти целиком из яндекса, а на него в Беларуси приходилось около 20 процентов спроса, то есть сайт работал с пятой частью рынка. Рядом стоял слабый на фоне конкурентов ссылочный профиль.
Уборка перед расширением: alt и лишние адреса
Технический аудит дал четыре пункта. Иерархия заголовков h1-h6 построена неправильно, в индексе висят мусорные страницы, у изображений не прописаны атрибуты alt, с сайта уходит слишком много исходящих ссылок. Для магазина букетов пункт про alt дороже, чем кажется: карточка тут наполовину состоит из фотографии.
Зачем каталогу букетов новая структура, если старая была неплохой?
Затем, что «неплохо разложен» и «закрывает спрос» это разные вещи. Структуру расширили: букеты по виду цветка, готовые форматы подачи, поштучные цветы, комнатные и садовые растения. Под новую структуру собрали семантическое ядро, а затем расписали план создания страниц, где каждый узел получил адрес заранее, до появления товара.
Почему в мониторинге оказался кумкват?
Потому что кумкват это плодовое комнатное растение, а раздел под такие растения в новой структуре появился, и запрос сразу нашел свою страницу. В срезе за месяц эта строка стоит на шестом месте и приносит 127 визитов, 1,03 процента трафика сайта.
Весь срез из десяти строк держится в первой шестерке, движение за месяц от плюс одной позиции до плюс трех. Три строки называют не доставку, а конкретный товар: кумкват, цветок и букет невесте. Это и есть эффект расширения: спрос, который раньше некуда было привести.
Третий месяц: из чего состоял объем визитов
За три месяца работ трафик вырос с 13 000 до 31 000 визитов в месяц. По источникам картина такая: в марте поиск дал 31 228 визитов, прямые заходы 2 137, внутренние переходы 645, переходы по ссылкам на сайтах 399, социальные сети 179.
Пропорция важнее абсолютных чисел. Поиск тут не один из каналов, а практически весь трафик, и любое изменение в нем сразу видно в заказах.
Четыре года спустя: с 31 000 до 62 000 визитов
В 2024 году сценарий повторили. За первые три месяца органический трафик снова вырос на 100 процентов, с 31 000 до более чем 62 000 визитов в месяц. Видимость прибавила 35 процентов в яндексе и 20 в гугле к уровню 2023 года.
Способ тот же: структура и техническая гигиена. Добавили разделы под сезонные праздники, тематические коллекции и специальные предложения, еще раз прошли индекс и убрали страницы вне семантики, заново проверили заголовки, атрибуты alt и исходящие ссылки.
Два удвоения подряд: что за ними стоит
Возраст домена не заменяет структуру. Восемь лет истории не помогли, пока каталог не разложили по видам цветка и поводам, а страницы не завели по плану, а не по факту поступления товара.
Перекос по поисковым системам стоит читать как симптом. Если весь трафик идет из одной системы, смотреть надо на ссылочный профиль и техническую часть, а не на сезон.
И последнее, что видно уже за пределами цифр проекта. Список мониторинга 2020 года собран из коротких команд в три слова. Сегодня человек чаще формулирует условие: успеют ли привезти букет до вечера, что подарить, кроме роз, какие цветы простоят неделю. Ответ на условие собирает языковая модель, и берет она его не с общей витрины, а со страницы, где названы состав букета, сроки и зона доставки. Специально под ИИ-поиск здесь ничего не делали, но каталог, разложенный по видам и поводам, дает нейросети именно такой фрагмент.
Забрать подарок