О рейтингеСписок на 70 фраз выглядит скромно рядом с каталожными ядрами на тысячи запросов. Зато по нему видно каждую строчку: к концу отрезка 20 формулировок стояли на первом месте яндекса, а за сотой строкой не осталось ни одной. Ниже хроника этого отрезка по шагам.
Доставка еды в Минске: четыре месяца до первого замера
Клиент, служба доставки еды по Минску, обратился в агентство GUSAROV с двумя задачами: узнаваемость по определенным локациям города и рост числа посетителей, которых потом можно перевести в заказы. Ниша доставки и локальных услуг, регион один, город.
Первый отчет по позициям собрали через четыре месяца работ. Список для наблюдения взяли короткий, 70 фраз, и снимали его сразу в двух системах по региону Беларусь и Минск.
С чего начинают, когда цель это узнаваемость в районах?
С того, чтобы сайт вообще участвовал в городской выдаче. Сначала шли шаблоны генерации Title и Description для карточек, оптимизация страниц пагинации, удаление битых ссылок и ускорение загрузки. Затем usability-анализ и техническое задание на правки.
Дальше внешняя часть: анализ ссылочного профиля, схема размещения ссылок и крауд-маркетинг на тематических площадках. Замыкали отрезок контент-план, оптимизация метаинформации, SEO-тексты и доработки по замечаниям клиента. Инструменты: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.
Яндекс на выходе: 33 фразы в первой десятке из 70
Сводка по яндексу за Беларусь и Минск: 20 запросов на первом месте, 21 внутри первой тройки, 23 внутри первой пятерки, 33 внутри первой десятки, 61 внутри первых трех десятков. Видимость сайта 41,2.
Отдельная строка сводки самая показательная: за сотой позицией ноль запросов. Весь список найден и участвует в выдаче, а значит, дальнейшая работа сводится к подъему уже найденных фраз, а не к поиску потерянных.
Гугл по тому же списку: 41 фраза в первой десятке
Вторая сводка снята в тот же день и по тому же списку: 21 запрос на первом месте, 31 внутри первой тройки, 35 внутри первой пятерки, 41 внутри первой десятки, 65 внутри первых трех десятков. За сотой строкой 4 запроса, видимость 67.
Что стоит за цифрами 20, 21 и 23 в фильтре яндекса?
За ними неровное распределение. На первом месте 20 фраз, в первой тройке 21, в первой пятерке 23: между вторым и пятым местами уместились всего три запроса. Сайт в яндексе либо забирает первую строку, либо стоит ниже десятой, а середины у него почти нет.
В гугле лестница ровнее: 21, 31, 35, 41. Там сайт присутствует на всех этажах первой страницы, поэтому и видимость выше, 67 против 41,2. Для короткого списка это практический вывод: в яндексе работать надо адресно по конкретным фразам, в гугле имеет смысл поднимать всю группу разом.
Что показала лента средней позиции в декабре
Следующее обновление относится к концу года и показывает не доли, а среднюю позицию по списку. 23 ноября это 22-я строка, к началу декабря 21-я, к 23 декабря 20-я. Внутри отрезка отмечены два апдейта, гугла и яндекса, и линия прошла их без провалов.
Обновление по доставке еды: локальная оптимизация и заявки
Последний отчет по проекту относится к 2024 году. Локальная узнаваемость выросла на 70 процентов, органический трафик на 60, конверсия на 50, показатель отказов снизился на 35. По основным поисковым фразам сайт держится в первой пятерке яндекса и гугла.
Техническая часть отчета: скорость загрузки прибавила 30 процентов, а после обновления мобильной версии визитов с телефонов стало больше на 45. Отдельно занимались системой аналитики и контентом для социальных сетей.
Короткий список фраз в такой нише не недостаток, а следствие спроса. Заказ везут по адресу, и весь спрос помещается в город, поэтому работать приходится не с объемом ядра, а с местом каждой отдельной формулировки.
Забрать подарок