О рейтингеОбычно продвижение начинают на сайте, который уже работает. Здесь не было ни трафика, ни индексации, ни истории: каталогу доставки еды исполнился месяц, и он был закрыт от поиска целиком. Хроника этого проекта считается не от роста, а от нуля.
Ноль визитов и сайт, закрытый от индексации
Клиент пришел в агентство GUSAROV в 2020 году с новым каталогом доставки еды по Минску. Возраст сайта месяц, поисковый трафик нулевой, внешних ссылок нет вообще, поэтому в гугле проект не существовал.
Технический список на старте был длинным: дубли страниц, мусор в индексе, отсутствие SSL, никакой адаптивной версии, сломанная иерархия заголовков от h1 до h6, нет хлебных крошек, пустые ALT у изображений.
Как запускают каталог, которому месяц от роду?
Прямой ответ: сначала приводят в порядок закрытый сайт целиком и только потом открывают его поиску. Второй ход в этой хронике важнее первого: для молодого домена подобрали дроп с возрастом и накопленной ссылочной массой. Своих ссылок у проекта не было, ждать их естественного появления пришлось бы год, а результат нужен был за квартал.
Пока сайт стоял закрытым, мы исправили техническую часть, собрали расширенное семантическое ядро и расписали план страниц под вопросы человека, выбирающего ужин.
Структура: 44 раздела вместо одного общего меню
Каталог разложили не по ресторанам, а по тому, как люди формулируют желание. Отдельные разделы получили кухни, форматы и поводы: белорусская и узбекская, суши и шаурма, завтраки и обеды, здоровая еда и халяльная, кофе и чай, десерты.
Такой каркас закладывают до запуска: переносить разделы на живом сайте дороже, чем нарисовать их заранее.
Первый квартал: с нуля до 49 689 переходов из поиска
Сайт открыли поиску, и рост пошел практически с первого месяца. За три месяца работ трафик вырос с нуля до 50 000 визитов в месяц, а метрика за апрель показала 49 689 переходов из поисковых систем.
Здесь стоит отметить остальные каналы. Прямых заходов 22 881, переходов по ссылкам на сайтах 17 242, из социальных сетей 9 937. Для доставки это нормальная картина: поиск приводит нового человека, а дальше он возвращается по прямому адресу.
Сколько фраз реально дошло до первой десятки?
Немного, и это важная часть хроники. В списке мониторинга к апрелю было 725 фраз. В топ-5 стояли 18 из них, в топ-10 еще 14, то есть первую десятку взяли 32 формулировки. Остальные распределились ниже: 68 в топ-20, 228 в топ-50, 397 за пятидесятой строкой.
Зато взяли головные. «Доставка минск» стоит первой, «доставка еды минск» второй, и на нее приходится больше половины трафика списка. Именно поэтому 32 фразы дали такой поток: вес спроса распределен неравномерно.
Сегодня тот же список читается иначе. Формулировка запроса в доставке удлинилась с двух слов до предложения с районом, временем и составом заказа, и справочная половина такого вопроса уходит в чат целиком: чем плов отличается от ризотто, что подойдет при непереносимости лактозы. На это у языковой модели есть опубликованный первоисточник. А вторая половина, работает ли кухня сейчас, входит ли адрес в зону доставки и успеют ли ко времени, остается состоянием конкретной службы в конкретный час, и его нейросеть взять неоткуда.
Куда проект пришел в 2024 году
Каталог продолжили вести. К 2024 году трафик дошел до 80 000 визитов в месяц, число запросов в первой десятке гугла выросло на 30 процентов к уровню 2023 года, в яндексе на 25. Работали с мобильной версией и показателями Core Web Vitals, добавляли новые фильтры и категории под свежий спрос, обновляли коммерческие страницы.
Это дало прибавку в заказах на 18 процентов и рост конверсии с мобильных устройств на 20 процентов.
Что осталось за кадром цифры 50 000
Быстрый старт получился не из-за скорости работ, а из-за их порядка. Сайт открыли поиску уже готовым: с исправленной техникой, с продуманной структурой и с ссылочной массой, доставшейся от дропа.
Обратная сторона тоже видна в цифрах. По 95 процентам отслеживаемых фраз сайта в первой десятке не было, и весь поток держался на нескольких головных запросах. Дальнейший рост до 80 000 визитов как раз и был работой по этому длинному хвосту.
Забрать подарок