О рейтингеПроект по оформлению виз удобно читать по шагам. Сначала цикл работ внутри сайта, потом две сводки позиций, снятые по одному списку в двух системах, потом обновление результатов 2020 года. Компания работает по Минску, ниша называется международные услуги, работы вело агентство GUSAROV.
Первый цикл работ: техника, ссылки и тексты по направлениям
Начали с того, что мешает сайту участвовать в выдаче. Внедрили шаблоны генерации заголовков и описаний, разобрали страницы пагинации, убрали битые ссылки и занялись скоростью загрузки. Следом пошли юзабилити-анализ и техническое задание на правки для команды клиента.
Вторая половина цикла это внешняя часть и содержание: анализ ссылочного профиля, схема размещения ссылок, крауд-маркетинг, контент-план, оптимизация метаинформации, SEO-тексты и доработки по замечаниям клиента. Инструменты стандартные: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.
Порядок тут не случайный. Страница услуги попадает в отбор только после того, как у нее есть заполненные заголовок и описание, а обход не тратится на битые адреса и страницы списков. Ссылки и тексты добавляют вес уже существующему, поэтому их держали в конце цикла, а не в начале.
Как в яндексе разложился список из 76 фраз?
Неровно, и это главное наблюдение отрезка. Видимость по списку 18,6 процента. В первой тройке 11 запросов, в первой пятерке 17, в первой десятке 32, это 42 процента списка, в первой тридцатке 45, то есть 59 процентов. За сотой строкой при этом осталось 27 фраз.
Движение за шаг замера: 18 позиций улучшились, 15 ухудшились. Чистая прибавка три запроса, то есть сайт держался, но за счет имеющихся страниц уже почти не рос.
Тот же список в гугле: где две системы разошлись
Вторая сводка снята по тем же 76 фразам. Видимость 17,5 процента, в первой тройке 9 запросов, в первой пятерке 15, в первой десятке 31, это 41 процент, в первой тридцатке 46, то есть 61 процент. За сотой строкой 29 фраз.
Всерьез системы разошлись в одной точке: на первом месте в гугле стояло 4 запроса, в яндексе один. Полоса с 31 по 100 строку в обеих панелях почти пустая, 4 фразы и 1. Запрос тут либо заходит в первую тридцатку, либо не находится вовсе.
Отдельно стоит смотреть на верх первой страницы. В яндексе в первой пятерке 17 запросов при 32 в десятке, в гугле 15 при 31. То есть примерно половина фраз с первой страницы стоит в ее верхней части, куда и приходится основная доля переходов.
Что дал отрезок сверх позиций
Посещаемость сайта выросла на 25 процентов к предыдущему периоду, число заявок на 20 процентов. Обе цифры зафиксированы в обновлении 2020 года вместе со сводками позиций.
Разрыв между приростом трафика и приростом обращений тут небольшой, и для услуги, где решение принимают заранее и сравнивают нескольких исполнителей, это хороший знак.
Во что упирается рост сайта визовых услуг?
В набор страниц. Спрос в этой нише дробится по странам, типам виз и ситуациям, а один общий раздел услуг такой спрос не удерживает. Пока под направление нет своей страницы, фраза по нему не поднимается: ее нечем показывать, и технический слой тут ничего не меняет.
Поэтому следующим шагом хроники становится не доводка того, что уже есть, а ревизия: сколько фраз из списка вообще не имеют своего адреса.
Отдельно про ответы нейросетей. Справочная половина визового спроса давно описана на сайтах консульств и центров подачи документов, у нее есть первоисточник, и языковая модель пересказывает его точно. А выбор исполнителя так не решается: результат подачи бинарный, отказ фиксируется и всплывает при следующей попытке. Поэтому в ответ попадает материал, где названы направление, порядок действий и сроки, а не общая страница с формой. Специально под ИИ-поиск на проекте не работали, но страницы под конкретные направления годятся и для него.
Забрать подарок