О рейтингеПоставщик из Минска вез в страну марки, которых здесь до этого не продавали, и работал с частными клиентами и организациями. Спроса по имени производителя не было и взяться ему было неоткуда, поэтому вся хроника проекта крутится вокруг одного: как показать каталог людям, которые ищут камеру, а не бренд.
Крауд-маркетинг ради имени, которого не ищут
Ниша по нашей классификации это оборудование и техника, работы вело агентство GUSAROV. Крауд-маркетинг запустили сразу: упоминания на форумах и тематических площадках, где обсуждают охранные системы. Для нового имени это единственный способ появиться в разговоре до того, как его начнут набирать в строке поиска.
Параллельно шла техническая часть: шаблоны генерации заголовков и описаний для карточек товара, страницы пагинации, битые ссылки и скорость загрузки. Инструменты: Screaming Frog, Serpstat, ComparseR и Majestic.
С 18 февраля по 2 июня линии почти не двигались
Окно наблюдения открыли 18 февраля, яндекс смотрели по региону Беларусь, гугл по зоне .by. Три с половиной месяца обе панели выглядели одинаково скучно: верхняя линия яндекса колебалась около 31 процента ядра, нижняя около 10, у гугла те же ровные полосы, только выше по шкале.
Для хроники этот отрезок важен. Именно в нем делалась основная работа, и именно он объясняет, почему потом все сдвинулось разом.
Что именно удвоилось в начале июня?
Не позиции отдельных фраз, а набор ранжируемых страниц. В первых числах июня все пять зон топа на обеих панелях выросли примерно вдвое за один замер.
В яндексе верхняя линия ушла с 31 до 68 процентов ядра, у гугла с 38 до 80. Так растет не список, который медленно карабкается вверх, а масса страниц, которую поиск наконец принял целиком. Обычно за этим стоят шаблонные правки на каталоге: заголовки, описания и пагинация меняются на тысячах карточек одновременно.
Новый уровень, который продержался до 18 июля
После скачка линии не откатились. Полтора месяца до конца окна панели держались на новом уровне с колебаниями в пару пунктов, и это отличает реальный сдвиг от разовой удачи в выдаче.
Дальше работали уже с остатком: ссылочный профиль по схеме размещения, контент-план, SEO-тексты и доработки по замечаниям клиента.
Ноябрь и декабрь: откат 23 числа и выход на 20-ю строку
Осенний кадр снят по другому показателю и с группировкой по дням. Средняя позиция стартует 2 ноября с 22-й строки, к 11 ноября поднимается на 21-ю, а 23 ноября возвращается обратно.
Разворот начинается в конце ноября, и дальше линия идет вверх без пауз до 20-й строки к 21 декабря. На шкале в этом промежутке стоят отметки обновлений гугла и яндекса, то есть ноябрьского отката пугались зря.
Откуда взялись 15 процентов кликабельности?
Из переписанных заголовков и описаний. Когда через несколько лет вернулись к проекту, обновили шаблоны метаинформации для карточек товара и метатеги на ключевых страницах, и кликабельность в выдаче выросла на 15 процентов при тех же показах.
Тогда же ускорили сайт на 30 процентов, поправили навигацию, убрали накопившиеся битые ссылки и усилили крауд-маркетинг ради упоминаний новых марок. За год запросов в первой десятке яндекса стало больше на 25 процентов, в гугле на 27, трафик прибавил 30 и 35 процентов, а заявок стало больше на 20.
Сколько камер нужно на склад: вопрос без готового ответа
Каталог поставщика закрывает справочную часть выбора: тип камеры, разрешение, вариант монтажа, глубина архива. Эта часть отлично описывается словами, и она же первой уходит из выдачи в чат.
Проект держится на другом. Число камер на объект считают по плану помещения, высоте потолка, освещенности и дальности распознавания, а такие данные появляются только после выезда специалиста. Языковая модель их не подставит и, скорее всего, честно отправит человека к подрядчику.
Отсюда простой вывод для сайта. В AI-выдачу из ниши охранных систем попадают страницы, где характеристики и условия названы прямо, а не спрятаны за формой заявки. Здесь карточки получили такие описания ради обычного поиска, но работают они теперь на двух читателей сразу.
Забрать подарок