О рейтингеПервые пять замеров этого проекта выглядят подозрительно: в яндексе по всем группам позиций ровный ноль. Ошибкой панели это не объяснить, потому что ноль не зависит от того, сколько фраз в списке, а гугл в те же сутки находит 17 процентов набора. Значит, инструмент работал, и так выглядело настоящее состояние сайта в поиске.
Первые замеры мая: ноль в яндексе и 17 процентов в гугле
Магазин продавал видеорегистраторы частным клиентам и завозил в страну бренды, которых в Беларуси до этого не было, регион работы Минск. С 11 по 16 мая 2016 года в яндексе по списку не находилось ничего, а гугл держал около 17 процентов.
В отчете такая картина читается тревожно, но для каталога, который только заходит в поиск, это обычная стартовая точка: страниц много, найдено пока ничего.
Конец мая: верхняя линия яндекса выходит к 48 процентам
Первый заход работ для товарного каталога стандартный, и порядок в нем важнее списка. Шаблоны генерации Title и Description для карточек, оптимизация пагинации, удаление битых ссылок, скорость загрузки, usability-анализ и задание на правки. Внешний слой шел параллельно: ссылочный профиль, схема размещения и крауд-маркетинг.
Даты на кадре показывают отдачу. 17 мая линия отрывается от нуля, 18 мая держится около семи процентов, а 20 мая верхняя граница топа уже 48. Дальше подъем идет ровнее.
Середина июня: линии выходят на полку и держатся до июля
С 14 июня картина почти перестает меняться. В яндексе верхняя граница стоит выше 80 процентов, следующая около 72, средняя около 44. В гугле те же линии держатся на 90 и 79. До конца окна наблюдений, а это июль, они идут почти горизонтально.
Для каталога это рабочее состояние: список найден целиком, и дальше борьба идет не за присутствие в выдаче, а за строки внутри первой десятки.
Почему покупатель регистратора приходит с готовым списком моделей?
Потому что вопросы, с которых начинается выбор, имеют один правильный ответ для любого магазина и любого города: чем отличается матрица, нужен ли второй объектив в салон, что дает модуль навигации, какой класс карты памяти выдержит постоянную перезапись. Все это давно опубликовано в характеристиках производителей, в тестах и обзорах.
Раньше такой вопрос приводил человека в каталог, сейчас его чаще закрывает нейросеть: ИИ-поиск собирает ответ из тех же характеристик и обзоров, и до магазина покупатель доходит на шаг позже, уже с коротким списком моделей. Уходит при этом та часть потока, которая заказом и раньше заканчивалась редко. Ценность смещается вниз воронки, и выигрывает страница, на которой сказано, есть ли модель сегодня, кто чинит ее по гарантии в стране, как обновляется прошивка и что делать, если через полгода камера перестала писать. Этого языковая модель не знает.
Что дала переделка карточки товара в 2024 году?
Рост конверсий на 17 процентов. Карточки получили подробные спецификации, появились кнопки быстрого заказа, а варианты призывов проверяли A/B-тестом. Отдельно занимались скоростью: изображения перевели в WebP, разобрали CSS и JavaScript, загрузка ускорилась на 30 процентов.
Органический трафик за тот же год прибавил 38 процентов к 2023-му, а позиции выросли более чем по 60 процентам целевых запросов, заметнее всего в мобильной выдаче. Набор инструментов расширился: к прежнему добавились Ahrefs, Search Console и Метрика для разбора поведения посетителей.
От нуля в мае до мобильной выдачи: что связывает эти точки
Связывает их порядок. Сначала сайт должен быть найден целиком, иначе спорить не о чем: в мае 2016 года в яндексе не было ни одной позиции, и переписывание карточек этого бы не изменило. Потом идет борьба за строки внутри первой десятки. И только когда трафик пришел, есть смысл переделывать карточку под конверсию, чем и занимались в 2024 году.
Дневной замер показывает тот же принцип вблизи: 38-я строка в начале окна и 27-я через четыре недели, без единого рывка, по одной-две строки за раз.
Забрать подарок