Оборудование и техника · Минск · окно с 6 января по 6 мая 2016 года, обновление 2024

Продвижение поставщика техники для уборки: 90,5 процента списка найдено за четыре месяца

Каталог уборочной техники в Минске поставили на ежедневный мониторинг позиций и вели четыре месяца, с 6 января по 6 мая. За окно доля списка запросов в первой сотне яндекса выросла с 55,6 до 90,5 процента, а в первой десятке с 32,4 до 46,1. В гугле первая десятка приняла 59,0 процента списка против стартовых 35,0.

Органический трафик, начало работ 650 000 визитов в первые месяцы работы

Органический трафик, итог более чем вдвое к началу работ

Старт

Разбор каталога уборочной техники

Карточки без заполненных Title и Description, страницы пагинации в индексе, битые ссылки и медленная загрузка. Список целевых фраз поставили на ежедневный мониторинг.

Этап 2

Шаблоны метаинформации для карточек

Заголовки и описания закрыли шаблонами генерации за один прием: руками в таком каталоге их не пишут, а без них карточка в отборе не участвует.

Этап 3

Пагинация, битые ссылки, скорость и удобство

Вернули обход на полезные страницы, ускорили загрузку, разобрали удобство каталога и оформили правки техническим заданием для команды сайта.

6 января, 6 мая 2016

Окно наблюдения по пяти границам топа

Доля списка в первой сотне яндекса прошла с 55,6 до 90,5 процента, в гугле с 49,5 до 89,7. Первая десятка: 46,1 процента в яндексе и 59,0 в гугле.

Топ-100, яндекс 55,6 до 90,5

Зимний замер

Недельный шаг вместо месячного

Вкладка ТОП 10 показала подъем доли ключей с 31,0 до 37,0 процента, и почти весь прирост уложился в три недели на границе ноября и декабря.

Ключей в топ-10 31,0 до 37,0

Обновление 2024

Расширение списка запросов и страниц

Органический трафик вырос более чем вдвое к началу работ, целевых страниц стало на 30 процентов больше, конверсия по целевым действиям прибавила 25.

Целевые страницы +30%

Списка в топ-10 гугла

59,0%

в начале окна было 35,0

Списка в топ-10 яндекса

46,1%

в начале окна было 32,4

Списка в первой сотне

90,5%

яндекс, на старте 55,6 процента

Показатель отказов

−20%

время на сайте выросло на 18 процентов

О проекте и подрядчике

Работы на проекте вело агентство GUSAROV. Клиент: поставщик техники для уборки, ниша оборудование и техника, Минск. Срок работ: окно с 6 января по 6 мая 2016 года, обновление 2024. За окно с 6 января по 6 мая доля списка в первой сотне яндекса выросла с 55,6 до 90,5 процента, в первой десятке с 32,4 до 46,1. В гугле первая десятка приняла 59,0 процента списка против стартовых 35,0.

Задача

Каталог поломоечных и подметальных машин почти не участвовал в выдаче: карточки без заполненных Title и Description, страницы пагинации, битые ссылки и медленная загрузка.

Решение

Шаблоны генерации метаинформации для карточек, оптимизация пагинации, чистка битых ссылок, скорость загрузки, usability-анализ и ТЗ на правки, ссылочный профиль и крауд-маркетинг, контент-план и SEO-тексты.

Результат

За окно с 6 января по 6 мая доля списка в первой сотне яндекса выросла с 55,6 до 90,5 процента, в первой десятке с 32,4 до 46,1. В гугле первая десятка приняла 59,0 процента списка против стартовых 35,0.

Подробно

Как это делали и почему именно так

Лента выше показывает порядок работ. Ниже тот же проект развернуто: с чего начали, какие решения принимали на каждом шаге и что из этого вышло.

От этого проекта остались редкие для архива замеры: доли списка запросов сразу по пяти границам топа, снятые день за днем за окно в четыре месяца. По ним видно не только то, что список поднялся, но и где он остановился. Хроника ниже собрана по этим панелям.

Каталог поломоечных машин, который не участвовал в отборе

Поставщик техники для уборки в Минске обратился в агентство GUSAROV с двойной задачей: привести покупателей на сайт и снять часть нагрузки с контекстной рекламы. Каталог продает поломоечные и подметальные машины и расходники к ним, карточек много, а заголовки и описания на них пустые.

Рядом обычный для такого каталога набор: страницы пагинации, битые ссылки, медленная загрузка. Обход вели через Screaming Frog и ComparseR, позиции снимали в Serpstat, ссылочный профиль разбирали в Majestic.

6 января: пять границ топа вместо одной усредненной линии

Список целевых фраз поставили на ежедневный мониторинг и открыли окно с 6 января по 6 мая 2016 года. Панель ведет сразу пять полос, по одной на каждую границу топа: третье место, пятое, десятое, тридцатое и сотое. Каждая полоса это доля списка, попавшая внутрь своей границы.

Работы в окне шли по порядку: шаблоны генерации Title и Description для карточек, затем пагинация, битые ссылки и скорость загрузки, следом usability-анализ и техническое задание на правки. Ссылочный профиль, крауд-маркетинг и SEO-тексты закрывали список.

Одинаковый охват, разная высота: яндекс и гугл к 6 мая

По верхней полосе системы сошлись почти в точку. В первой сотне яндекса к концу окна оказалось 90,5 процента списка против 55,6 на старте, у гугла те же границы дали 89,7 против 49,5. А выше начинается расхождение: первая десятка яндекса приняла 46,1 процента списка против стартовых 32,4, гугл поднял 59,0 против 35,0.

Пять линий долей топа по яндексу за окно с января по май — Сводка по яндексу, регион Беларусь: верхняя линия топ-100 дошла до 90,5 процента

На первых трех строках разрыв еще заметнее: в гугле доля выросла с 21,0 до 35,0 процента, в яндексе с 10,4 до 14,9. Охват система дала одинаковый, высоту разную.

Те же пять линий долей топа по гуглу, регион точка бай — Та же панель по гуглу, регион .by: первая десятка выросла с 35,0 до 59,0 процента

Сколько работы осталось между топ-100 и топ-10?

Почти 44 пункта в яндексе и 31 в гугле. К концу окна в яндексе найдено 90,5 процента списка, а на первой странице стоит 46,1 процента. Все, что между этими двумя числами, фразы, по которым сайт в выдаче есть, а на экран покупателя он не попадает.

В отчете обе доли смотрятся одинаково прилично. Между двенадцатой строкой и восьмидесятой для трафика при этом почти нет разницы: первая сотня говорит только о том, что страница вообще найдена, а первая десятка о том, что ее увидели.

Зачем снимать позиции каждую неделю, а не раз в месяц?

Затем, что подъем приходит рывком. Отдельный замер по вкладке ТОП 10 показал движение доли ключей с 31,0 процента в середине ноября до 37,0 к концу декабря, и почти весь прирост уложился в три недели на границе месяцев. При замере раз в месяц этот рывок не попал бы в отчет ни разу, и связать его с конкретной правкой было бы уже нечем.

Панель мониторинга позиций, вкладка ТОП 10, шаг в один день — Вкладка ТОП 10: 31 процент ключей 16 ноября и 37 процентов к концу декабря

К 2024 году: вдвое больше трафика и на 30 процентов больше страниц

Работы на сайте продолжались и после первого окна. К обновлению 2024 года органический трафик вырос более чем вдвое к началу работ, доля ключевых запросов в первой десятке прибавила еще 55 процентов, сильнее всего в гугле. Целевых страниц после расширения списка запросов стало на 30 процентов больше, конверсия по целевым действиям прибавила 25, время на сайте 18, а отказов стало меньше на 20 процентов.

Отдельная особенность ниши видна как раз по этим страницам. Справочная половина спроса на уборочную технику уходит теперь в короткий ответ: чем поломоечная машина отличается от подметальной, как считается производительность в квадратных метрах за час, когда ставят щетку, а когда пад. Нейросеть берет эти данные из руководств производителей и отраслевых описаний, а каталог, где те же параметры проставлены в карточках, языковая модель читает наравне с ними. За поставщиком остается то, чего нигде не опубликовано: пройдет ли машина в дверной проем склада, хватит ли заряда на смену и кто приедет, если техника встала посреди контракта.

Показатели проекта

Показатель	В начале работ	По итогу	Изменение
Органический трафик	650 000 визитов в первые месяцы работы	более чем вдвое к началу работ	рост более чем в два раза
Доля ключевых запросов в топ-10	нет данных	плюс 55%	сильнее всего выросло в гугле
Целевые страницы сайта	нет данных	плюс 30%	после расширения списка запросов
Конверсия по целевым действиям	нет данных	плюс 25%	трафик стал точнее по спросу
Время на сайте	нет данных	плюс 18%	люди дольше выбирают в каталоге
Показатель отказов	нет данных	ниже на 20%	после правок навигации и скорости
Доля списка запросов в топ-100, яндекс	55,6% в начале окна	90,5% в конце окна	плюс 35 пунктов за четыре месяца
Доля списка запросов в топ-100, гугл	49,5% в начале окна	89,7% в конце окна	плюс 40 пунктов, обе системы вышли на одно значение
Доля списка запросов в топ-10, яндекс	32,4% в начале окна	46,1% в конце окна	плюс 13,7 пункта
Доля списка запросов в топ-10, гугл	35,0% в начале окна	59,0% в конце окна	плюс 24 пункта
Доля списка запросов в топ-3	10,4% в яндексе и 21,0% в гугле	14,9% и 35,0%	на первых трех строках гугл идет с большим отрывом
Доля ключей в топ-10, зимний замер	31,0% в начале окна	37,0% в конце окна	плюс 6 пунктов, почти весь прирост дали три недели

Данные приведены по системам аналитики проекта за указанный период работ. Источник показателей: текст кейса, обновление 2024 года

Частые вопросы

Сколько времени занимает вывод каталога уборочной техники в топ?

Первое окно наблюдения тут заняло четыре месяца, с 6 января по 6 мая. За это время доля списка в первой сотне яндекса выросла с 55,6 до 90,5 процента, а в первой десятке с 32,4 до 46,1. Полная картина по верхним строкам складывалась дольше и потребовала следующих отрезков работ.

Что показывают пять полос на одной панели позиций?

Долю списка запросов внутри каждой границы: топ-3, топ-5, топ-10, топ-30 и топ-100. Одна усредненная линия прячет главное, а пять полос сразу показывают, где застрял спрос. Видно, сколько фраз найдено вообще и сколько из них дошло до первой страницы.

Почему доля в первой сотне может вводить в заблуждение?

Потому что найденный запрос и работающий это разные вещи. К концу окна в яндексе найдено 90,5 процента списка, а на первой странице стоит 46,1 процента. Разница почти в 44 пункта это фразы, по которым сайт в выдаче есть, но покупатель его не видит.

С какого слоя работ начинать в большом каталоге техники?

С шаблонов генерации заголовков и описаний для карточек, а следом с пагинации и битых ссылок. Пока карточки пустые, большая часть страниц каталога в отборе не участвует, и текст на разделе работает вхолостую. Ссылки и контент здесь ставили в план последними.

Как часто снимать позиции, чтобы видеть причину роста?

Раз в неделю, а лучше ежедневно. На этом проекте доля ключей в первой десятке прошла с 31,0 до 37,0 процента, и почти весь прирост пришелся на три недели. При месячном шаге замера рывок растворился бы в общей линии, и связать его с конкретной правкой было бы нечем.

Кому такой подход не подойдет?

Поставщику с каталогом на десяток позиций: шаблоны метаинформации там нечего масштабировать, а весь спрос закрывается несколькими страницами. Не подойдет он и тем, кому нужны обращения в пределах месяца, потому что первое окно наблюдения здесь длилось четыре месяца.

Другие проекты

Авто Продвижение сайта проката авто и велосипедов: 1172 фразы вышли в первую сотню Оборудование и техника Продвижение сайта дорожной техники: видимость в яндексе с 22 до 76 процентов Дизайн и интерьер Продвижение сайта дизайнерских услуг: 46 фраз и два разных отклика