О рейтингеПроект начался с числа: за шесть месяцев вывести 70 процентов ключевых фраз в первую десятку. Дальше хроника интернет-магазина электротехнической продукции по шагам, от первого дня до обновления работ в 2024 году.
Первый месяц: скорость, дубли и битые адреса
Сайт достался агентству GUSAROV с типичным для каталога набором проблем, поэтому сразу сделали технический аудит. Начали со скорости: оптимизировали изображения, сократили время ответа сервера, включили сжатие и настроили кэш браузера, указав в заголовках срок действия статических ресурсов.
Затем убрали дубли: настроили редиректы с www, index.php, index.html и адресов со слэшем на конце. Нашли и убрали страницы с 404 ошибкой и цикличные 301 редиректы, которые мешали корректному индексированию.
Почему пришлось поменять адреса всех карточек товаров?
Потому что старые адреса были длинными, с лишним уровнем вложенности и нечитаемыми для человека. Карточки перевели на понятную маску вида site.by/product/карточка-товара, а со старых адресов настроили перенаправления, чтобы не потерять уже набранный вес.
Отдельная история была с фильтром каталога: он генерировал много страниц с параметрами, поэтому на всех страницах прописали атрибут canonical. В навигацию добавили хлебные крошки, чтобы посетитель видел, к какому разделу относится страница.
Второй шаг: ядро на 366 фраз и разбивка по страницам
Семантическое ядро собрали на 366 запросов и кластеризовали инструментом Just-Magic, чтобы каждая группа фраз получила свою посадочную страницу. По итогам разбивки прописали уникальные метатеги на всех страницах, а для карточек товаров сделали несколько масок, по которым заголовки и описания формируются автоматически.
Затем составили техническое задание копирайтерам, написали тексты на посадочные страницы и развели вес по сайту схемой внутренней перелинковки.
Внешняя часть: справочники по регионам и площадки
Компанию зарегистрировали в справочниках яндекса и гугла по всем регионам присутствия в Беларуси, а сайт добавили в тематические каталоги и на профильные форумы, чтобы нарастить ссылочную массу.
Шестой месяц: 83 процента списка в первой десятке
Цель закрыли с запасом. В первой десятке яндекса и гугла оказалось 83 процента запросов при плане в 70, то есть на 13 пунктов больше. Из 366 фраз списка 304 стояли в топ-10, а 187 из них в первой тройке.
Трафик за те же шесть месяцев вырос с 62 662 до 92 442 визитов, это плюс 47 процентов к прошлому году. Переходов из поисковых систем стало вдвое больше, чем было в 2016 году.
Обновление 2024 года: что делали дальше
Проект не закончился шестым месяцем. В обновлении 2024 года собрали шаблоны метаинформации для карточек товара, оптимизировали пагинацию и хлебные крошки, снова вычистили битые ссылки и цикличные редиректы, вернулись к скорости, разобрали юзабилити и составили ТЗ разработчикам.
Отдельным направлением шли крауд-маркетинг и план размещения ссылок. За год органический трафик прибавил 70 процентов, время на сайте выросло на 25 процентов, отказы снизились на 20, а расходы на контекстную рекламу удалось сократить на 30 процентов.
Что дает такая хроника через несколько лет?
Она показывает, что порядок шагов держит результат дольше, чем отдельные работы. Техническую базу и адреса карточек сделали один раз, ядро на 366 фраз осталось рабочим списком для съема позиций, и доля запросов в первой десятке не просела к 2024 году.
Полезно и то, как в электротехнике выглядят ответы нейросетей. Справочная половина спроса тут имеет опубликованный первоисточник: правила устройства электроустановок, стандарты, таблицы допустимых токов. Такой вопрос языковая модель закрывает сама, и соперничать с ней поставщику нечем. За ним остается то, чего в справочниках нет: сертификат на конкретную партию, паспорт изделия, наличие нужного метража одной бухтой, счет юридическому лицу и закрывающие документы. В ИИ-выдачу по этой части попадает тот, чьи товарные страницы стоят высоко, а здесь их 304 из 366.
Забрать подарок