О рейтингеВеломагазин в Минске пришел в агентство GUSAROV с каталогом на три тысячи велосипедов и сроком в три месяца. Ниша по классификации проекта, спорт и питание. Цель заказчик описал непривычно: его интересовало качество трафика, а не число визитов. Формулировка для такого ассортимента точная: один и тот же артикул лежит у десятка продавцов, и покупатель выбирает магазин, а не велосипед. Дальше по шагам, что мы делали и в каком порядке.
Шаг первый: разбор трех тысяч карточек товара
Аудит нашел пять проблем, и первой в списке шла карточка товара. В каталоге около трех тысяч велосипедов разных марок, а карточка держала минимум: фото, описание, цена. Мы привели их к единому виду, вписали фразы под марочный спрос и переделали формы заказа так, чтобы оформление шло без лишних шагов.
Чем не подошли тексты, которые уже стояли на страницах?
Тем, что их писали под поиск, а не под читателя. Проверка нашла спам ключевых слов, отсутствие структуры и пользы для покупателя. Мы собрали семантическое ядро, составили техническое задание копирайтерам и заменили наполнение страниц целиком. Точечно чинить такой текст дороже, чем написать новый: вхождения в нем расставлены случайно, а связного рассказа о товаре нет.
Метатеги и внутренние переходы по всему каталогу
Проект был относительно молодой, а ссылочный профиль выглядел старше него. Мы разобрали внутренние переходы и настроили открытие ссылок в новом окне. Title и Description переписали для каждой страницы: прежние не проходили ни по длине, ни по смыслу.
Служебная часть, до которой обычно не доходят руки
Трех вещей на сайте не было вовсе. Файл robots.txt закрыл от индексации служебные разделы, карта sitemap.xml ускорила переобход, а переезд на защищенный протокол снял вопрос доверия к домену. Медленную загрузку вынесли отдельным техническим заданием разработчику.
День, когда столбцы визитов сменили высоту
Отчет по визитам разбит на две части, между которыми нет плавного перехода.
Слева столбцы держатся около 150 визитов в сутки, отдельные дни доходят до 230. Дальше уровень скачком уходит на 900-1500, самые высокие дни близки к 1500. К правому краю кадра высота падает до 250-500. Дат на кадре нет, но форма разрыва говорит сама за себя: канал сменил уровень, а не подрос постепенно.
Что означает подъем без единого отката?
Что вверх идет весь список фраз, а не отдельные удачные страницы.
На срезе по дням с 10 декабря по 3 января средняя позиция улучшается с 57-й строки до 41-й. Крутая часть приходится на первые две недели, дальше подъем замедляется, но провалов нет ни одного. Метка яндекса на кадре стоит на 12 декабря.
Органика в полтора раза и список задач на новый сезон
За 2024 год органический трафик вырос на 50 процентов, видимость по марочным и типовым запросам прибавила 30. Среднее время на сайте выросло на 25 процентов, показатель отказов снизился, страницы стали загружаться быстрее на 35 процентов.
На следующий сезон запланированы новые категории и сезонные подборки, видеообзоры по типам велосипедов и раздел с отзывами и рекомендациями по выбору. Для магазина с коротким сезоном это логичный порядок: техническую базу и карточки готовят в тихие месяцы, чтобы к пику спроса правки уже отработали.
Забрать подарок