О рейтингеХроника этого проекта укладывается ровно в четыре месяца, с ноября 2024 по февраль 2025 года. Интернет-магазин спортивного питания пришел с каталогом, где у большинства страниц не было даже метатегов, а вышел с 3840 визитами из поиска в месяц. Ниже по шагам: что делали в каждом месяце и в каком порядке.
Ноябрь: аудит, семантика и каркас структуры
Первый месяц целиком ушел на техническую часть. Агентство GUSAROV начало с полного аудита: метатеги на большинстве страниц отсутствовали или были неверными, в robots.txt стояли ошибки, часть каталога плохо индексировалась, а вложенность категорий не отражала спрос.
Составили ТЗ разработчикам по robots.txt, редиректам и каноническим адресам, собрали семантическое ядро по всем направлениям и расширили структуру. Затем внедрили метатеги, отправили страницы на переобход и запустили еженедельный съем позиций.
Декабрь и январь: тексты и разметка на категориях
Дальше пошел контент. Подготовили больше 30 технических заданий копирайтерам и разместили SEO-тексты на ключевых направлениях: витамины, протеины, аминокислоты. К концу работ тексты стояли на 40 с лишним категориях, где раньше их не было или они повторяли друг друга.
Одновременно переработали заголовки и внутренние блоки страниц, добавили микроразметку и поправили навигацию. Первые попадания в первую десятку появились на этом этапе.
Зачем дробить каталог на узкие подкатегории?
Затем, что спрос в спортивном питании живет в уточнениях, а не в общих словах. Человек ищет витамин B12, креатин моногидрат, протеиновые каши, добавки для зрения. Пока на сайте одна страница «витамины», она не отвечает ни на один из этих запросов.
С декабря по февраль по собранному ядру завели больше 20 новых посадочных страниц. Под каждую написали текст, прописали метатеги и заголовки, добавили микроразметку и блок товаров с перелинковкой.
Январь и февраль: карточки товаров и блог
Карточек проработали больше сотни: SEO-описание внизу страницы, ключевые фразы в заголовках, атрибут alt у изображений, списки характеристик и преимуществ, ссылки из описания на категории и сопутствующие товары. В шаблон добавили FAQ-блок, отзывы и микроразметку Schema.org.
Поведение изменилось сразу: средняя глубина просмотра выросла с 1,7 до 3,2 страницы за визит, а отказы с карточек снизились примерно с 78 до 42 процентов.
Тогда же собрали блог с нуля: шаблон, контент-план и больше 10 статей с перелинковкой на категории и товары.
Ссылки и упоминания вне сайта
С декабря по февраль разместили больше 10 статей на внешних площадках с естественными анкорами и собрали больше 30 крауд-упоминаний на форумах, в блогах и обсуждениях. Вели таблицу контроля, чтобы видеть, какие площадки работают.
Этот же слой объясняет, почему материал проекта пригоден для ответов нейросетей, хотя специально под них не работали. Банка протеина у всех продавцов одна и та же, поэтому вопрос «какой протеин выбрать» языковая модель закрывает обзорами и подборками. Магазин попадает в ответ только на следующем вопросе, у кого брать, а он решается позициями по товарным фразам и упоминаниями за пределами сайта.
Почему средний CTR снизился, а клики выросли?
Потому что показы росли быстрее кликов. За 28 дней клики поднялись с 466 до 3836, а показы с 10 186 до 148 885, это рост в 14,6 раза. Показы обогнали клики в 1,78 раза, ровно во столько же опустился CTR: с 4,6 до 2,6 процента.
Сам по себе такой спад не ухудшение. Он означает, что сайт начал показываться по огромному числу новых запросов, часть которых пока стоит за первой страницей. Средняя позиция в гугле при этом поднялась с 22,9 до 10,5, улучшение на 12,4 пункта.
Чем закончилась хроника четырех месяцев
Органический трафик вырос с 466 до 3840 визитов в месяц, в 8,2 раза. Средняя позиция сместилась с третьей страницы выдачи ровно на границу первой.
Порядок шагов тут важнее их состава. Сначала техническая база и семантика, потом тексты на категории, потом узкие посадочные и карточки, и только следом блог и внешние ссылки. Если поменять порядок местами, ссылки будут вести на страницы, которые еще нечем ранжировать.
Забрать подарок