О рейтингеКаталог, которому год от роду, редко попадает в подборки: смотреть там обычно не на что. У этого проекта на старте было 185 визитов из поиска в месяц, а к весне счетчик показывал 20 221 переход. Ниже хроника по шагам: с чем интернет-магазин велосипедов пришел в GUSAROV, в каком порядке шли работы и что показывали панели по ходу дистанции.
Сайту год, трафика 185 визитов
Проект зашел в работу с простой формулировкой: органический поиск должен приводить покупателей. Домену год, регион Минск, из поиска приходит 185 визитов в месяц.
Сложность была не в качестве оптимизации, а в том, что отвечать нечем. Спрос в нише разложен подробно: отдельно типы велосипедов, отдельно запчасти, отдельно экипировка. На сайте под все это стояло несколько общих разделов, и большая часть запросов не имела своей страницы.
Как закрыть спрос, под который на сайте нет ни одной страницы?
Собрать расширенное ядро и превратить его в структуру, а страницы выпускать не поштучно. Первым шагом прошли сайт техническим аудитом: Screaming Frog и ComparseR дали список ошибок, его отдали в исправление. Параллельно собирали семантику и раскладывали фразы по будущим разделам.
Каркас получился из четырех веток: велосипеды, велоаксессуары, велозапчасти и велоэкипировка. Внутри каждой десятки подкатегорий, от складных и шоссейных моделей до тормозных систем, фляг и перчаток.
Фильтр как способ выпускать посадочные пачками
Новые страницы решили делать на основе фильтра. Эффекта два. Посадочная под узкий запрос появляется без ручной верстки, поэтому ее не жалко создать даже под небольшую частотность. И список будущих страниц можно расписать заранее, а внедрять порциями, не останавливая рост.
Первичный список посадочных внедрили и оптимизировали сразу. Остальное ушло в план: там перечислены все страницы, которые потенциально закрывают вопросы покупателя.
Апрельский замер: 529 фраз в первой десятке из 2726
К началу апреля в мониторинге стояло 2726 запросов. Распределение такое: 8 фраз на первом месте, 98 в тройке, 222 в первой пятерке, 529 в первой десятке, 1194 в тридцатке. За сотой строкой остались 698 запросов. Позиции улучшились у 1123 фраз и ухудшились у 171.
Средняя позиция двигалась ровно, без рывков: к 6 апреля среднее по обеим системам вышло на 49-ю строку.
Почему видимость выросла до 9 процентов, а трафик в сто с лишним раз?
Потому что это разные величины. Видимость считает долю ядра, которая вообще видна в выдаче, и она поднялась с 1 до 9,1 процента. Трафик считает людей, и здесь прирост дает не доля, а количество страниц: раньше под запрос не было посадочной вовсе, теперь она есть.
Счетчик это подтверждает: 185 визитов на старте и 20 221 переход из поиска в марте, рост на 10 830 процентов.
Что добавляли после того, как каталог заработал
Когда структура встала, работы сместились в детали. Шаблоны заголовков и описаний закрыли метаинформацию на массе новых страниц. Перелинковку перебрали, чтобы вес доходил до важных разделов, а индексация шла быстрее. Ссылочный профиль разобрали и составили схему размещения, инструменты для этой части обычные: Serpstat и Majestic.
Отдельной линией шла мобильная версия: велосипед часто выбирают с телефона, и там же сравнивают модели между собой.
Где у молодого каталога главный рычаг
Первое. Молодому магазину рост дает не тонкая настройка имеющихся страниц, а их количество. Пока под запрос нет посадочной, оптимизировать нечего.
Второе. Список будущих страниц пишут целиком, а внедряют частями. Так сайт растет непрерывно, а не одним рывком с последующим плато.
Третье. Смотрите на полосу за сотой строкой. Здесь там осталось 698 запросов из 2726, и это прямой резерв следующего отрезка работ.
Забрать подарок