О рейтингеКаталог онлайн-игр пришел к нам не с нуля, а с полумиллионом визитов в месяц. Трафик есть, деньги идут, менять вроде нечего. Только последний год эта цифра не двигалась совсем, и владелец не понимал, что еще можно сделать с сайтом. Разбираться пришлось не с ростом, а с потолком.
Стартовая точка: полмиллиона визитов, застывших на год
Проект пришел в агентство GUSAROV в 2020 году, тематика онлайн-игры. Сайту было три года, органика давала около 500 000 визитов в месяц, структура каталога уже была разумной, возраст домена работал на проект. Рост при этом остановился больше года назад.
Первое, что увидели на замерах: почти весь поисковый трафик приходил из яндекса. Для проекта с белорусской аудиторией это половина картины, на яндекс здесь приходится примерно пятая часть спроса. Остальное закрывает гугл, а там сайта почти не было видно.
Первые недели: дубли, скорость и отсутствие мобильной версии
Технический аудит дал длинный список. Дубли страниц, медленная загрузка, никакой адаптивной верстки, сломанная иерархия заголовков от h1 до h6, нет хлебных крошек, много исходящих ссылок наружу. Для игрового каталога, куда заходят с телефона в свободные десять минут, отсутствие мобильной версии само по себе объясняло часть потолка.
Порядок работ выбрали такой: сначала техника, потом семантика. Пока сайт отдает дубли и грузится медленно, расширять ядро бессмысленно, новые страницы попадут в ту же яму.
Чего не хватало домену, прожившему три года?
Внешних ссылок. Возраст домена и ссылочная масса это разные вещи: три года истории дали доверие, но по числу и качеству входящих ссылок проект проигрывал конкурентам в тематике. Отсюда и перекос по источникам трафика, который мы видели на старте.
Мы разобрали исходящие ссылки и убрали лишние, а параллельно начали наращивать входящие с площадок игровой аудитории. Это самая медленная часть хроники: результат по ней виден не через месяц, а через сезон.
Два месяца работ: с 500 000 до 650 000 визитов в месяц
Первый заметный сдвиг случился через два месяца после старта. В феврале кривая еще проседала примерно до 470 000 визитов, а к апрелю поиск привел 649 638 переходов за месяц. Прирост дала не одна работа, а снятие сразу нескольких ограничений: страницы перестали дублироваться, сайт начал открываться на телефоне, расширенное ядро подтянуло новые посадочные.
Посмотрите на пропорцию источников. Поиск дает 649 638 визитов, все остальные каналы вместе не набирают и 35 000. У такого сайта любое движение в органике сразу видно в общей цифре, а любая техническая ошибка видна еще быстрее.
Как выглядел спрос, который забирал сайт?
Прямой ответ: это короткие названия игр, а не описания и не вопросы. В верхней части списка стоят фразы вроде «игры огонь и вода», «игры пони», «гта 5 игры». Семь фраз из десяти уже стояли в первой десятке, и по каждой динамика шла вверх.
Такой спрос устроен иначе, чем в услугах. Одна фраза приносит маленькую долю, у самой сильной строки 2,65 процента, а объем набирается сотнями формулировок. Поэтому расширение семантического ядра здесь дает больше, чем шлифовка десятка главных страниц.
Что изменилось за следующие четыре года
К декабрю 2024 года сайт вышел на 1 200 000 визитов в месяц, это больше чем вдвое к стартовой цифре. За тот год доля ключевых запросов в первой десятке выросла на 55 процентов, сильнее всего в гугле, где на старте и был провал. Число целевых страниц прибавило 30 процентов за счет новых тем: обзоры, гайды, новинки индустрии.
Поведение аудитории изменилось следом. Среднее время на сайте выросло на 18 процентов, показатель отказов снизился на 20, конверсия по целевым действиям прибавила 25 процентов.
Стоит ли трогать сайт, который и так дает трафик?
Стоит, если цифра стоит на месте. Полмиллиона визитов выглядят убедительно ровно до того момента, когда видно, что весь объем держится на одной поисковой системе и на страницах, которые не открываются на телефоне.
Хроника этого проекта показала простую вещь: потолок был не в контенте, а в технике и ссылках. Как только два ограничения сняли, накопленная за три года структура каталога заработала сама.
Забрать подарок