О рейтингеПорядок вопросов на этом проекте менялся почти каждый месяц: первые недели ушли на разбор чужих ошибок, следующие на пересборку каталога, и только к четвертому месяцу стало видно, какая из двух поисковых систем отвечает быстрее. Крупный интернет-магазин детской одежды в Минске, срок четыре месяца, работы вело агентство GUSAROV.
Первые недели: аудит и разбор чужих ошибок
Заказчик поставил две цели: увеличить количество целевых посетителей и число целевых действий, то есть добавлений товара в корзину. Комплексный аудит сделали сразу после получения проекта, и он показал типичный след прежнего подрядчика: точка в конце Title, ошибки в Description, неуникальные тексты, битые ссылки, медленная загрузка.
К этому добавились неоптимизированные карточки товаров, сбитая внутренняя перелинковка и отсутствие адаптивной версии. Мелочь вроде точки в заголовке портит сниппет и бьет по переходам сильнее, чем кажется по описанию проблемы.
Технические задания на три направления: разработка, дизайн, копирайтинг
После аудита собрали стратегию и разложили ее на задания для трех команд сразу. Разработка занималась скоростью, битыми ссылками и перелинковкой, дизайн отвечал за адаптивную версию, копирайтинг за уникальность текстов. Параллельно настроили robots.txt и обновили sitemap.xml. Обход делали в Screaming Frog и ComparseR, позиции смотрели через Serpstat.
Зачем в большом каталоге уменьшали прямые вхождения?
Чтобы категории перестали перебивать друг друга. В крупном магазине одна развернутая фраза попадает сразу в десяток заголовков: платья, платья для девочек, нарядные платья, платья по росту. Когда она стоит в каждом дословно, каталог превращается в набор почти одинаковых страниц, и поиск сам решает, какую показать, а какую понизить. Поэтому пересмотрели все страницы разом, а ориентир сместили с плотности ключей на пользу для посетителя.
Размер, рост и сезон: чем живет карточка детской одежды
Работа была медленной и во многом опытной: проверить гипотезу в каталоге такого объема можно только временем. Разводить категории пришлось по признакам товара: рост, сезон, назначение, материал. Их покупатель и держит в голове, потому что примерить до заказа нельзя.
Тут же проходит сегодняшняя граница спроса. Справочную половину вопроса, размерные таблицы, свойства тканей, способ снять мерку, нейросеть закрывает прямо в диалоге как общий факт. А наличие ходовой ростовки в сезон, условия возврата и срок доставки к дате остаются состоянием конкретного склада, и ИИ-поиск берет их только там, где они названы на странице прямо, а не спрятаны в галерее без подписей.
Четвертый месяц: как разошлись линии двух систем
Суммарно посещаемость из поиска выросла примерно на 50 процентов, с 75 до 113 визитов в сутки. Внутри этой цифры системы вели себя по-разному: гугл прибавил около 24 процентов, с 58 до 72 в сутки, а яндекс вырос в 2,4 раза, с 17 до 41.
Из 38 дополнительных визитов в сутки почти две трети принес яндекс. Целевые действия за тот же срок выросли на 40 процентов.
Осень 2020 года: лента средней позиции по дням
Более поздний замер полезен как упражнение по чтению отчета.
Линия идет ступенями, а вся шкала графика умещает четыре деления. Из-за этого движение выглядит уверенным, хотя произошло оно внутри восьмой страницы выдачи, где кликов нет ни на 80-й строке, ни на 76-й.
Чем закончились четыре месяца в детской одежде?
Двумя выполненными целями и одним предупреждением про отчет. Целевых посетителей и добавлений в корзину стало больше, но общая строка про плюс 50 процентов скрывает главное: одна система тянула, вторая почти стояла.
Хроника показывает и порядок, который здесь сработал: сначала чужие ошибки и техника, потом задания трем командам, потом пересборка каталога по признакам товара и только после этого замер. Каждый шаг опирался на предыдущий, и ни один нельзя было поставить первым.
Забрать подарок