О рейтингеЭтот проект идет с зимы 2016 года и продолжается сейчас, поэтому в одной хронике соседствуют первые трехмесячные замеры и итоги 2024-го. Поставщик спецодежды и спецобуви в Минске хотел попасть в первую десятку по двум коротким запросам, «спецодежда» и «спецобувь», и вместе с ними получить посетителей на каталог.
Зима 2016 года: дубли, поддомен и незащищенный протокол
Отрасль у нас проходит как одежда и спецодежда, проект вело агентство GUSAROV. Список стартовых проблем для интернет-магазина тех лет вполне обычный: дубли страниц, слабые метатеги, перелинковка без системы, отдельная мобильная версия на поддомене и работа по незащищенному протоколу.
Первые недели ушли на анализ и техническое задание разработчикам. Дубли удалили, метатеги и контент переписали, перелинковку свели в карту и реализовали, от мобильной версии отказались в пользу адаптивной верстки. Сайт сканировали в Screaming Frog, семантику и видимость смотрели в Serpstat, ссылочную массу в Majestic.
Что происходило с позициями в первые три месяца?
Они двигались медленно и с провалами. В гугле замер начался с 15-й строки, к началу декабря дошел до 12-й, потом откатился к 16-й и полтора месяца держался там. В конце января была резкая просадка до 24-й строки, после которой линия за несколько дней поднялась до 9-й, лучшего значения за все окно. В яндексе то же окно выглядело ровнее: с 12-й строки до 8-й.
Прогноз трафика: 320 и 944 в гугле, 185 и 535 в яндексе
Прогнозная оценка трафика по тому же списку фраз показывает тот же рисунок крупнее. В гугле линия почти три месяца держалась около 320 и просела до 110 в конце января, а последняя неделя окна дала 670, 730 и 944.
В яндексе рывок случился раньше: 165 в середине ноября, через несколько суток 380, дальше коридор от 300 до 400 и 535 в последний день окна.
Февраль: две недели, за которые сайт стал первым среди пяти
Отдельный график сравнивает видимость с четырьмя конкурентами ниши. В начале двух недель у продвигаемого сайта 48 пунктов и четвертое место из пяти. Дальше линия сползла до 41, а потом пошла вверх и закончила отрезок на 71, обойдя лидера, который все две недели простоял около 64.
Накопительный результат виден именно на таком сравнении. Собственные графики три месяца выглядели неубедительно, а рядом с конкурентами разрыв читается сразу: они стояли на месте, сайт двигался.
Куда делись визиты со смартфонов?
Они появились. Отчет по типам устройств сравнивает октябрь и декабрь 2016 года: смартфоны дали 1 782 визита против 69 двумя месяцами раньше, планшеты 233 против 86, а десктоп просел с 9 447 до 8 177. Общее число визитов за месяц почти не изменилось, 9 607 и 10 199.
Среднее время на сайте у смартфонов при этом выросло с 1:36 до 2:02, а по сайту целиком снизилось с 4:05 до 3:33. Людей в таком объеме не прибавилось, они просто перестали попадать на урезанную копию сайта, и вместе с этим поменялся состав визитов.
Что стало с проектом за восемь лет
К 2024 году в первой десятке гугла и яндекса стоят 82 процента ключевых запросов обеих категорий, спецодежды и спецобуви. Год к году органика прибавила 65 процентов, мобильная аудитория 40, среднее время на сайте 20. В яндексе взвешенная видимость прибавила 37 процентов, в гугле 29. Отказов стало меньше на 15 процентов, это результат разбора юзабилити и переделанной главной страницы.
За эти годы сайт переехал на защищенный протокол, оброс статейным разделом с перелинковкой на каталог, а компания появилась в справочнике организаций. На контекстную рекламу стали тратить на четверть меньше: часть платных переходов заместила органика.
Забрать подарок