О рейтингеВ обеих сводках позиций этого проекта есть пара чисел, на которую обычно не смотрят: сколько запросов улучшилось и сколько ухудшилось. На первом кадре 123 против 118, на втором 81 против 80. Почти поровну и там, и там, притом что между кадрами видимость выросла втрое. Разберем проект по шагам и вернемся к этой паре.
Что показал обход каталога верхней одежды
Интернет-магазин верхней одежды работает в Минске, ниша по классификации проекта, одежда и спецодежда. Продвижением занималось агентство GUSAROV. Задач заказчик поставил три: снизить затраты на контекстную рекламу, поднять посещаемость и увеличить число заявок.
Обход сайта делали через Screaming Frog и ComparseR, позиции снимали в Serpstat, ссылочный профиль смотрели в Majestic. Картина для каталога обычная: карточки без заполненных Title и Description, ненастроенные страницы пагинации, битые ссылки и медленная загрузка.
Второй шаг: генерация Title и Description по признакам товара
Карточки в таком каталоге различает не название, а набор признаков: модель, цвет, размерный ряд, утеплитель, тип мембраны. Мы внедрили шаблоны генерации метаинформации, которые закрывают весь нижний уровень каталога разом и продолжают работать, когда в ассортимент заводят новую коллекцию. Параллельно разобрали страницы пагинации и убрали битые адреса, чтобы обход шел на карточки, а не в тупики.
Загрузка, мобильная версия и разбор пути до заказа
Скорость загрузки подняли на 25 процентов, отдельно доработали адаптивную версию, после чего мобильный трафик вырос на 45 процентов. Usability-анализ дал список правок по пути посетителя до оформления заказа, его мы вынесли в техническое задание для команды сайта.
Первая сводка позиций: 12 процентов списка в топ-3
На первом кадре видимость сайта 10.9. В первой тройке 52 запроса, это 12 процентов списка, в первой десятке 134 запроса, 31 процент, в первой тридцатке 261 запрос, 60 процентов списка. Улучшилось за период 123 позиции, ухудшилось 118.
Почему во второй сводке запросов в топ-30 стало меньше?
Потому что часть списка поднялась выше, а часть ушла глубже.
Видимость на втором кадре 35.1. В первой тройке 102 запроса, 23 процента, в первой десятке 162, это 37 процентов. А в первой тридцатке 221 против прежних 261, и доля упала с 60 процентов до 51. Значит, движение шло в обе стороны: верх выдачи собрал больше фраз, а середина коридора опустела.
Что происходит, когда улучшений и ухудшений поровну?
Список перестраивается, а не растет целиком. В первой сводке 123 улучшившихся запроса против 118 ухудшившихся, во второй 81 против 80. При этом видимость поднялась с 10.9 до 35.1. Отсюда практический вывод: смотреть надо не на баланс улучшений, а на то, в какой зоне выдачи оказались фразы. Помогает и то, что список в мониторинге между замерами почти не менялся, 433 фразы против 435, поэтому прирост не спишешь на расширенное ядро.
Что дал год: плюс 60 процентов трафика и плюс 50 заявок
По итогам 2024 года органический трафик вырос на 60 процентов, число заявок на 50, а затраты на контекстную рекламу снизились на 40 процентов. Позиции по целевым запросам закрепились в первой десятке яндекса и гугла.
Отдельно о том, как эта ниша выглядит в ответах нейросетей. Про утеплитель, мембрану и снятие мерок GPT отвечает сам, коротким текстом, и переход на сайт для этого не нужен. За магазином остается то, чего модель знать не может: есть ли размер прямо сейчас, как сидит конкретная модель и на каких условиях ее вернуть. Специально под AI-выдачу здесь не работали, но карточка с заполненными признаками товара подходит для такого ответа лучше общей статьи о выборе куртки.
Забрать подарок