О рейтингеСтудия проектирования жилых помещений и дизайна интерьера пришла в агентство GUSAROV с тремя целями сразу, и счетчиком меряется только одна. Посещаемость посчитать можно, узнаваемость бренда и цитируемость на тематических ресурсах нет. Дальше по шагам: что делали, в каком порядке и что показали замеры по Минску.
Январь: линия стояла до 11-го, а потом пошла вверх
Ранний замер снят по дням. Пятого января средняя позиция стоит на 95-й строке, седьмого уходит на 92-ю и почти неделю не двигается: 11 января это 91-я строка. Движение начинается после 12-го, идет ровно и без рывков и к 22 января выводит линию на 77-ю строку. К 1 февраля отметка на 75-й.
Год на этом кадре не подписан, поэтому ставить отрезок в один ряд с панелями ниже нельзя: это разные окна и разные стадии проекта.
Что шло первым: шаблоны или тексты?
Шаблоны, и с большим отрывом. Генерацию метаинформации для карточек включили в первую очередь: заголовки и описания в таком объеме руками не пишут, а без них страницы не участвуют в отборе. Техническую часть вообще закрывали от массового к точечному. За шаблонами пошли страницы пагинации, удаление битых ссылок и скорость загрузки. После этого юзабилити-анализ и техническое задание на правки, затем оптимизация метаинформации по сайту, контент-план, SEO-тексты и доработки по замечаниям клиента. Сверялись по Screaming Frog, ComparseR, Serpstat и Majestic.
Вторая линия: цитируемость, которую счетчик не показывает
Параллельно шла внешняя часть: анализ ссылочного профиля, схема размещения ссылок и крауд-маркетинг. Она отвечала за две цели из трех, и обе не видны ни в панели позиций, ни в отчете по трафику. Для ниши дизайна и интерьера это оправданно: заказчик выбирает студию долго и сверяет ее по нескольким источникам, а не по одной строке выдачи.
Замер на выходе: 35 фраз в первой пятерке яндекса
Список в мониторинге на 55 фраз. В яндексе по региону Беларусь, Минск в первой тройке 24 запроса, в первой пятерке 35, в первой десятке 49, в первой тридцатке 54.
В гугле по тому же списку 20 фраз в первой тройке, 26 в первой пятерке, 42 в первой десятке и те же 54 в первой тридцатке.
Зачем смотреть первую пятерку, а не только первую десятку?
Затем, что разница между системами набирается именно там. Охват первой тридцатки одинаковый, 54 фразы из 55 в обеих панелях, а видимость отличается почти в полтора раза: 64,7 против 42,1. Первая пятерка разрыв и объясняет, 35 фраз против 26. На самой первой строке расклад обратный, 13 запросов в гугле против 10 в яндексе. За сотой строкой в яндексе не осталось ничего, в гугле одна фраза.
Поведение посетителей как источник правок в 2024 году
К 2024 году фокус ушел от позиций к тому, как люди ходят по сайту. Смотрели поведение и правили проблемные места, обновляли старые материалы и добавляли новые, дорабатывали техническую часть мобильной версии. Отдельной линией шла локальная выдача: профили компании в каталогах и на картах.
План на 2025-й и что переносится на другую студию
В плане три вещи: дальнейшее укрепление ссылочного профиля, выход в соседние регионы вместе с работой над отзывами и автоматизация анализа контента и мониторинга позиций.
Из хроники переносится вот что. Порядок важнее скорости: пока шаблоны метаинформации и техническая база не закрыты, тексты работают вполсилы. Ранний дневной график и зрелая панель это разные единицы измерения, сводить их в один отчет значит нарисовать рост, которого в окне не было. И если в задаче стоит цитируемость, под нее нужен свой счет упоминаний, иначе две цели из трех останутся неизмеренными.
Забрать подарок