О рейтингеВ брифе мастерской по пошиву штор из Минска стояли две цели, и вторая была необычной для ниши дизайна и интерьера: не только посещаемость, но и цитируемость на тематических ресурсах. Именно она определила половину плана работ, потому что цитируемость нельзя дописать в метатег. Дальше хроника: с чего начинали, что делали по шагам и куда проект пришел к 2024 году.
Две цели на старте: посещаемость и цитируемость
Сайт представляет собой каталог: ткани, карнизы, готовые решения, услуги замера и пошива. Работали через Screaming Frog и ComparseR на технической части, позиции и видимость снимали в Serpstat, ссылочный профиль разбирали в Majestic. Порядок выбрали такой: сначала то, что мешает роботу, затем то, что мешает человеку, и только потом внешняя часть.
Почему в каталоге штор метатеги генерируют шаблоном?
Потому что карточек в нем сотни, и вручную заголовок с описанием для каждой не пишут. Внедрили шаблоны генерации Title и Description для карточек товара, а метаинформацию разделов и статей правили отдельно, уже руками. Без этого шага карточки не участвуют в выдаче вовсе, а именно они закрывают запросы вида «ткань для штор в гостиную».
Пагинация, битые ссылки, скорость и удобство
Следующим блоком шла техническая гигиена. Оптимизировали страницы пагинации, чтобы списки товаров не плодили дубли и не размывали вес между одинаковыми документами. Убрали битые ссылки и занялись скоростью загрузки.
Отдельно провели usability-анализ и составили техническое задание на правки. Это редкий пункт для SEO-проекта, но в каталоге тканей он окупается: пока человек не понимает, как заказать замер, позиции ничего не решают.
Ссылочный профиль: анализ, схема размещения и крауд
Внешнюю часть начали с разбора текущего профиля, затем составили схему размещения ссылок на авторитетных площадках в тематике дизайна и интерьера. Параллельно шел крауд-маркетинг: упоминания на тематических форумах и в блогах, где люди обсуждают выбор ткани и способ крепления.
Содержательную линию вели рядом: контент-план, SEO-тексты, доработки формулировок по требованиям клиента.
Замер по одному списку: 20 процентов и 72
Замер сделали по одному и тому же списку примерно из 200 фраз, отдельно по каждой поисковой системе. В яндексе видимость сайта 20 процентов: 34 фразы в первой тройке, 116 в первой десятке, 168 в первой тридцатке.
В гугле по тому же списку картина другая: видимость 72 процента, 85 фраз в первой тройке, 154 в первой десятке, 176 в первой тридцатке.
Почему две поисковые системы разошлись втрое?
Список один, а результат отличается более чем втрое, и это не ошибка замера. В гугле в первой десятке 76 процентов списка, в яндексе 57. Причина обычно в разной чувствительности систем к ссылочному профилю и в разном составе конкурентов по одной и той же фразе.
Есть и вторая разница, менее заметная. В яндексе за период улучшилось 51 положение и ухудшилось 48, в гугле 27 и 28. То есть выдача яндекса перетасовывалась почти вдвое чаще, и оценивать по ней недельные срезы бессмысленно. Практический вывод простой: долю списка в первой десятке считают отдельно по каждой системе, а не одним средним числом.
Цитируемость плюс 40 и трафик плюс 50 процентов
К 2024 году в первую десятку вышло больше 60 процентов ключевых запросов, видимость сайта прибавила 35 процентов. Органический трафик вырос на 50 процентов, цитируемость на 40, и вторая цифра прямо связана с крауд-маркетингом и схемой размещения ссылок.
Пользовательская часть тоже сдвинулась: время загрузки улучшилось на 30 процентов, конверсия выросла на 20. На 2025 год запланированы галереи выполненных работ, видеоинструкции по выбору штор, расширение локального продвижения на регионы и онлайн-чат.
На что смотреть в похожем каталоге
Первое наблюдение: цель, сформулированная не через позиции, меняет план работ. Цитируемость вытащила в проект крауд-маркетинг, схему размещения и контент-план, а без нее все свелось бы к метатегам.
Второе: шаблоны генерации заголовков для карточек стоит делать в самом начале, иначе основная масса страниц каталога не работает. Третье: usability-анализ в нише, где покупку начинают с замера, дает больше, чем еще одна порция текстов на разделе.
Забрать подарок