О рейтингеСтроительная компания из Минской области ставит дома из дерева, а сайт на старте стоял на низких позициях и приносил мало заказов. Хроника этого проекта удобна тем, что в ней виден порядок: сначала правили то, что мешало страницам участвовать в выдаче, и только потом добирали спрос за пределами своей области.
Первый шаг: аудит, точки в заголовках и описания на 156 знаков
Работы вело агентство GUSAROV, ниша по нашей классификации это недвижимость и стройка, регион Минская область. Начали с SEO-аудита, он и определил направления, по которым дальше шла вся хроника.
Первым в работу попал слой метаинформации. Из заголовков убрали точки в конце, описания дописали до 156 знаков и добавили в них основные ключевые слова. Отдельно вычистили переспам и дубли: одинаковые заголовки на разных страницах мешают поиску выбрать, какую из них показывать.
Структура услуг, низкочастотный хвост и раздел статей
Дальше занялись структурой. Определили полный перечень услуг, добавили те, которых на сайте не было, собрали и расширили семантическое ядро, а в работу отдельно взяли низкочастотные запросы.
Под них появился раздел «Статьи»: туда каждую неделю выкладывали по одному тексту с низкочастотным запросом в основе. Писали простым языком и с иллюстрациями, потому что задача была не только про поиск, а про высокий показатель отказов. К концу отрезка отказы снизились на 20 процентов, а время на сайте выросло на 25.
Как переписывали тексты, чтобы уйти от переоптимизации?
Ограничениями, а не объемом. Продвигаемые страницы были переоптимизированы, поэтому тексты переписали по жестким правилам: 2500 знаков без пробелов, не больше шести вхождений ключа, уникальность от 95 процентов по Advego Plagiatus, минимум два перечисления и опора на LSI.
Набор условий выглядит формальным, но решает конкретную задачу: страница перестает выглядеть написанной под робота и при этом сохраняет нужные формулировки.
Поддомены на пять областей, схема проезда и фавикон
Когда внутренняя часть заработала, заказов все еще не хватало, и следующий шаг был про географию. Под Витебск, Могилев, Гомель, Гродно и Брест сделали отдельные поддомены: в деревянном домостроении подрядчика ищут рядом с участком, и одна общая страница такой спрос не забирает.
Тогда же настроили robots.txt, обновили карту сайта после появления новых разделов, добавили схему проезда, контактную информацию и фавикон.
Где стоят 283 фразы после четырех месяцев?
В основном в верхней половине выдачи. Сводка снята по гуглу, регион Беларусь и Минск, список из 283 фраз. В первой десятке 120 запросов, это 42 процента, в первой тридцатке 210, то есть 74 процента списка. В первой тройке 39 фраз, а за пределами первой сотни осталось 34 запроса.
Взвешенная видимость по такому списку 11,4: она считает не количество фраз, а спрос за ними, поэтому пара высокочастотных запросов влияет на нее сильнее длинного хвоста. И один замер стоит читать как срез, а не как итог: в том же кадре 66 позиций улучшились и 86 ухудшились.
Полгода в цифрах: 92 442 визита и вдвое больше переходов
За шесть месяцев работ посещаемость выросла с 62 662 до 92 442 визитов, это 47 процентов прибавки, а переходы из поисковых систем стали вдвое больше, чем в предыдущие периоды. Органический трафик прибавил 70 процентов за счет структуры сайта и ссылочного профиля.
Цель по позициям ставили в 70 процентов ядра в первой десятке, вышли на 83. Крауд-маркетинг добавил узнаваемости бренду: рост 45 процентов и больше положительных отзывов. Расходы на контекстную рекламу сократились на 30 процентов.
Деревянный дом покупают дольше, чем читают сайт
Сделка в этой нише длинная, и результат подрядчика виден не в день подписания акта. Сруб садится годами и показывает себя ко второму отопительному сезону, поэтому выбор проверяют чужим опытом: отзывами, обсуждениями, ответами на конкретные вопросы. Отсюда и вес, который на проекте получили статьи и упоминания.
Справочный слой этой темы языковая модель пересказывает и без сайта: чем оцилиндровка отличается от рубки, что такое естественная влажность, зачем нужна конопатка. В ИИ-выдачу из такой ниши попадает не общее описание услуги, а страница, где названы порода, технология и срок усадки. Ответ про конкретный сруб остается за подрядчиком, и покупатель ведет себя ровно так же.
Забрать подарок