О рейтингеОбъект в этом каталоге существует в единственном экземпляре: одна квартира, один дом и очень немного людей, которые их покупают. Запаса по трафику в таком сегменте нет, поэтому хронику проекта читаем не по всплескам посещаемости, а по порядку шагов. Работы вело агентство GUSAROV, ниша недвижимость и стройка, регион Минск.
Начало хроники: каталог объектов и один тип покупателя
Цель звучала узко: покупатели из ВИП-сегмента. Не посещаемость вообще, а обращения от людей, которые ищут конкретный объект и знают, чего хотят.
Каталог при этом жил своей жизнью. Карточки появлялись и уходили, страницы списков множились, а заголовки и описания на новых объектах никто не успевал заполнять руками.
Порядок работ: от битых ссылок до текстов под правку клиента
Первыми поставили шаблоны генерации Title и Description для карточек объектов: в каталоге, который обновляется постоянно, метаинформация держится только шаблоном. Дальше привели в порядок страницы пагинации, убрали битые ссылки и занялись скоростью загрузки.
Вторая половина списка про содержание и удобство: usability-анализ, ТЗ на правки, контент-план, метаинформация на остальных страницах, SEO-тексты и правки по замечаниям клиента. Со ссылками работали в три приема: разобрали профиль, составили схему размещения, запустили крауд-маркетинг. Из инструментов на проекте были Screaming Frog, ComparseR, Serpstat и Majestic.
Почему у двух графиков видимости разные шкалы?
Потому что панель подбирает ось под данные, а данные у систем разошлись. На графике с фильтром на гугл шкала заканчивается на 25 процентах, на графике с фильтром на яндекс на 70. Сравнивать наклон линий на глаз после этого нельзя: одинаковый угол означает разную прибавку.
Что означает полка на 44 процентах в линии яндекса?
Полка это участок, где видимость перестает расти и держится на одном уровне. В яндексе линия начинается на 28,30 процента, проваливается ниже 20, потом медленно поднимается и встает на 43,69. В самом конце окна идет короткий всплеск до 64, последняя точка стоит на 53,62.
Такой рисунок говорит, что основная масса фраз уже нашлась и держится, а движение вверх дают отдельные группы запросов, которые выходят в поиск пачками после переиндексации.
Гугл: подъем до 22 процентов и обрыв в конце окна
Здесь картина другая. Линия стартует с 5,85 процента, долго держится в коридоре около шести и девяти, затем идет ровный подъем до 21,81 в максимуме окна. В конце линия обрывается вниз, последняя точка на 17,91.
Причина расхождения в стартовых условиях. Яндекс прибавлял к тому, что у сайта уже было, а гугл начинал почти с чистого листа, отсюда длинный ровный набор высоты и резкие движения в финале.
Конверсия и лиды: два числа, которые закрыли год
По итогам 2024 года конверсия сайта выросла на 18 процентов к предыдущему году, количество лидов на 25 процентов. Числа разные, и разница содержательная: часть прироста дал не поиск, а сама страница, ее удобство, тексты и заголовки.
Что записать себе, если объект в каталоге один такой
Первое. Шаблоны метаинформации на каталоге объектов это не украшение, а условие работы: без них новая карточка выходит в индекс безымянной, а именно карточка и есть вход из поиска.
Второе. Панель видимости отвечает на вопрос, стало лучше или хуже, но не говорит, на какой строке стоит запрос. Планировать следующий шаг по такому графику нельзя, для этого нужен список фраз с позициями.
Третье. Удобство и тексты работают на любой источник трафика разом, а не только на поиск, поэтому в узком сегменте такие правки окупаются первыми. На 2025 год оставили расширение ссылочного профиля, разбор поведения пользователей и дальнейшую работу с содержанием.
Забрать подарок