Недвижимость и стройка · Минск · полгода наблюдений с октября по март, обновление 2024 года

Продвижение сайта благоустройства территории: две ступени за полгода

Компания по благоустройству территории в Минске ставила задачу через упоминания: занять по одному запросу несколько источников сразу. За полгода средняя позиция по ядру из 32 запросов прошла с 40-й строки на 34-ю, причем двумя ступенями с длинными паузами. По итогам 2024 года органический трафик вырос на 65 процентов, а число упоминаний компании по ключевым запросам на 50.

Начало октября

Точка отсчета на 40-й строке

Средняя позиция по ядру из 32 запросов стоит на 40-й строке. К 26 октября линия поднимается до 39-й и останавливается.

Средняя позиция 40-я строка

Октябрь и ноябрь

Крауд-маркетинг и техническая часть

Первым пунктом крауд-маркетинг, следом анализ ссылочного профиля и схема размещения ссылок. Параллельно шаблоны метаинформации, пагинация, битые ссылки и скорость.

7 декабря

Апдейты гугла и яндекса, первая ступень

На эту дату на графике стоят отметки обеих систем, и с нее линия идет вверх. К 4 января средняя позиция выходит на 35-ю строку.

Средняя позиция 35-я строка

Январь и февраль

Вторая пауза и удобство сайта

Полтора месяца линия держится на месте. В это время шли юзабилити-анализ, техническое задание на правки, контент-план и SEO-тексты.

Скорость страниц +25%

1 марта

Вторая ступень до 34-й строки

Со второй половины февраля линия снова идет вверх и выходит на 34-ю строку, где держится до 15 марта. Итог отрезка шесть строк за пять с половиной месяцев.

Средняя позиция 34-я строка

Обновление 2024

Упоминания и трафик по итогам года

Органический трафик вырос на 65 процентов, упоминания компании по ключевым запросам на 50, отказы снизились на 40, конверсия выросла на 30.

Упоминания компании +50%

Органический трафик

+65%

по итогам 2024 года

Упоминания компании

+50%

по ключевым запросам

Сдвиг средней позиции

6 строк

с 40-й на 34-ю за пять с половиной месяцев

Показатель отказов

−40%

после скорости и правок по удобству

О проекте и подрядчике

Поисковым продвижением занималось агентство GUSAROV. Проект: компания по благоустройству территории, ниша недвижимость и стройка, Минск. Срок работ: полгода наблюдений с октября по март, обновление 2024 года. Средняя позиция по ядру из 32 запросов прошла с 40-й строки на 34-ю за пять с половиной месяцев двумя ступенями. В первой десятке 18 запросов в яндексе и 21 в гугле. По итогам 2024 года трафик вырос на 65 процентов, упоминания на 50, отказы снизились на 40.

Задача

Цель поставлена не через позиции, а через экспертность: увеличить количество упоминаний компании по одному и тому же поисковому запросу. При этом сайт грузился медленно, а страницы пагинации и битые адреса мешали обходу.

Решение

Крауд-маркетинг, анализ ссылочного профиля и схема размещения ссылок, шаблоны генерации метаинформации, оптимизация страниц пагинации, удаление битых ссылок, скорость загрузки, юзабилити-анализ и техническое задание на правки, контент-план и SEO-тексты.

Результат

Средняя позиция по ядру из 32 запросов прошла с 40-й строки на 34-ю за пять с половиной месяцев двумя ступенями. В первой десятке 18 запросов в яндексе и 21 в гугле. По итогам 2024 года трафик вырос на 65 процентов, упоминания на 50, отказы снизились на 40.

Подробно

Как это делали и почему именно так

Лента выше показывает порядок работ. Ниже тот же проект развернуто: с чего начали, какие решения принимали на каждом шаге и что из этого вышло.

Цель в шапке этого проекта записана необычно: не поднять запрос, а увеличить количество упоминаний компании по одному и тому же поисковому запросу. Компания занимается благоустройством территории в Минске и работала с агентством GUSAROV. Хроника хорошо читается по одному кадру: полгода средней позиции с двумя ступенями и двумя длинными паузами между ними.

Октябрь и ноябрь: линия стоит на 39-й строке

График снят в режиме шести месяцев с разбивкой по дням. В начале октября средняя позиция по ядру на 40-й строке, к 26 октября поднимается до 39-й и дальше полтора месяца не двигается вообще.

График средней позиции за полгода с двумя ступенями и паузами — Полгода по дням: 40-я строка в начале октября, 39-я до 7 декабря, 34-я к 1 марта

Год на кадре не подписан, поэтому отрезок читается сам по себе, без привязки к остальным цифрам проекта.

Что шло в работу, пока линия стояла на месте?

Внешняя часть и техника одновременно. Первым пунктом в списке работ идет крауд-маркетинг, за ним анализ ссылочного профиля и разработка схемы размещения ссылок. Параллельно шли шаблоны генерации метаинформации для карточек, оптимизация страниц пагинации, удаление битых ссылок, скорость загрузки, юзабилити-анализ и техническое задание на правки. Контент-план и SEO-тексты закрывали список. Сверялись по Screaming Frog, ComparseR, Serpstat и Majestic.

7 декабря: два апдейта и первая ступень

На эту дату на графике стоят значки апдейтов гугла и яндекса, и ровно с нее линия идет вверх. К 4 января средняя позиция выходит на 35-ю строку, то есть четыре строки за месяц. Дальше вторая пауза: весь январь и первая половина февраля отметка держится на месте.

Три и четыре первых места: много это или мало?

Для ядра в 32 запроса это заметная доля, но выбор подрядчика она не закрывает. В яндексе по региону Беларусь, Минск на первой строке 3 запроса, в первой тройке 10, в первой пятерке 11, в первой десятке 18, в первой тридцатке 29, за сотой строкой ничего.

Панель позиций яндекса по ядру из 32 запросов, Беларусь Минск — Яндекс, Беларусь Минск: 18 запросов из 32 в первой десятке, видимость 14,7

В гугле по тому же ядру 4 первых места, 13 фраз в тройке, 15 в пятерке, 21 в десятке, 24 в тридцатке и 3 запроса за сотой строкой.

Панель позиций гугла по тому же ядру из 32 запросов, Минск — Гугл, Беларусь Минск: 21 запрос из 32 в первой десятке, видимость 23

Февраль и март: вторая ступень до 34-й строки

Со второй половины февраля линия снова идет вверх и к 1 марта выходит на 34-ю строку, где и остается до 15 марта. Итог отрезка: шесть строк за пять с половиной месяцев, но набраны они не равномерно, а двумя рывками с длинными паузами между ними. Для подрядной ниши это нормальная форма графика: сдвиг приходит не от накопления мелких правок, а сразу после того, как страницы переиндексируются и подтянутся внешние упоминания.

Год в цифрах: упоминания, трафик, отказы

По итогам 2024 года органический трафик вырос на 65 процентов, число упоминаний компании по ключевым запросам на 50, по основным фразам сайт стоит в первой тройке яндекса и гугла. Показатель отказов ниже на 40 процентов, конверсия выше на 30, страницы грузятся быстрее на 25.

Что стоит повторить компании по благоустройству

Первое. Если заказчик формулирует цель через упоминания, под нее нужен отдельный счет: панель позиций такую задачу не показывает совсем, а в отчете она при этом остается главной.

Второе. Ядро в 32 запроса лучше читать в штуках, а не в долях: одна фраза здесь весит больше трех процентов списка, и движение одного запроса выглядит как заметный рывок.

Третье. Длинные паузы на графике это не остановка работ, а нормальный ритм подрядной ниши. Судить по неделе тут нельзя, минимальное окно наблюдения полгода.

Показатели проекта

Показатель	Значение	Изменение
Органический трафик	рост на 65 процентов	+65%
Упоминания компании по ключевым запросам	рост на 50 процентов	+50%
Позиции по основным запросам	топ-3 в яндексе и гугле	вышли в первую тройку
Показатель отказов	снижение на 40 процентов	−40%
Конверсия сайта	рост на 30 процентов	+30%
Скорость загрузки страниц	быстрее на 25 процентов	+25%
Объем ядра мониторинга	32 запроса	одинаково в обеих панелях
Запросов в топ-10 яндекса	18 из 32	в топ-3 попали 10 запросов, за сотой строкой ноль
Запросов в топ-10 гугла	21 из 32	в топ-3 попали 13 запросов, за сотой строкой три
Средняя позиция по ядру	34-я строка	шесть строк за пять с половиной месяцев, двумя ступенями

Данные приведены по системам аналитики проекта за указанный период работ. Источник показателей: текст кейса, обновление 2024 года

Глава последняя · видимость в ответах ИИ

Кого назовет нейросеть, когда спросят про мощение двора в Минске

Специально под ИИ-выдачу на проекте не работали. Здесь про другое: почему задача, поставленная в самом начале, совпала с тем, как устроен ответ нейросети.

Ответ языковой модели набирается из нескольких источников сразу, и попасть в него одним шагом нельзя. Сперва страница должна оказаться в круге кандидатов, а туда берут из первой десятки обычной выдачи. Дальше решает повторяемость: чем чаще имя компании встречается на разных площадках независимо друг от друга, тем выше шанс, что назовут именно ее.

Формулировка цели клиента, увеличение количества упоминаний по одному и тому же поисковому запросу, описывает как раз вторую часть. За 2024 год упоминаний стало больше на 50 процентов. Ставилась эта задача задолго до появления ИИ-поиска и решалась крауд-маркетингом и схемой размещения ссылок, но в нише, где подрядчика выбирают сравнением нескольких источников, она оказалась полезной и здесь.

Частые вопросы

Что значит цель, записанная через упоминания?

Это значит занять по одной фразе не строку, а несколько поверхностей сразу: сайт компании, материал на отраслевой площадке, ветку с обсуждением подрядчиков, упоминание в подборке. Человек, который выбирает исполнителя на мощение двора, открывает несколько вкладок подряд, и повторяющееся имя убеждает его сильнее.

Почему график поднимался ступенями, а не ровно?

Так выглядит подрядная ниша. Правки на сайте и упоминания на площадках копятся молча, а результат приходит разом, когда страницы переиндексируются. На этом проекте линия дважды стояла по полтора месяца и дважды поднималась за несколько недель: с 39-й строки на 35-ю и с 35-й на 34-ю.

Сколько запросов нужно вести в мониторинге?

Столько, сколько реально описывает спрос. Здесь ядро всего 32 фразы, и это не недоработка: в услугах формулировок мало, а конкуренция внутри них плотная. Читать такое ядро надо в штуках, потому что одна фраза весит больше трех процентов списка.

Как связаны скорость загрузки и показатель отказов?

Напрямую. Страницы стали грузиться быстрее на 25 процентов, по итогам разбора удобства поправили навигацию и структуру разделов, и отказы снизились на 40 процентов, а конверсия выросла на 30. Пока галерея с примерами работ открывается долго, любые упоминания приводят людей, которые уходят.

Зачем компании по благоустройству крауд-маркетинг?

Заказ на территорию выбирают сравнением, а не кликом. Первая строка дает контакт, но не дает уверенности: рядом с ней человек хочет увидеть компанию где-нибудь еще, желательно не на ее собственном сайте. Схема размещения нужна, чтобы упоминания не появлялись пачкой за одну неделю.

Кому такой подход не подойдет?

Тому, кто оценивает работу по недельным отчетам: на этом проекте между двумя ступенями лежали полуторамесячные паузы, и в них ничего не двигалось. Не подойдет он и там, где нужен мгновенный поток заявок, а не репутация: упоминания копятся медленно, зато держатся потом сами.

Другие проекты

Авто Продвижение сайта проката авто и велосипедов: 1172 фразы вышли в первую сотню Оборудование и техника Продвижение сайта дорожной техники: видимость в яндексе с 22 до 76 процентов Дизайн и интерьер Продвижение сайта дизайнерских услуг: 46 фраз и два разных отклика