О рейтингеРаботы здесь стартовали 3 марта, за пять дней до самой горячей даты подарочной ниши. Первый праздник проект прошел практически без позиций: в первой десятке яндекса стоял ровно один запрос из 135. Дальше по датам, до августовского замера, когда таких запросов стало 73.
3 марта 2016 года: работы начались за пять дней до праздника
Интернет-магазин мягких игрушек работает в Минске, ниша по нашей классификации это e-commerce и товары, вело проект агентство GUSAROV. Задачу клиент сформулировал через календарь: приводить посетителей из поиска перед праздниками, в первую очередь перед 8 марта.
Окно наблюдений открыли в день старта и держали до 3 августа. Стартовая точка выглядела так: ноль запросов в первой тройке, один в первой десятке, 14 в первой тридцатке и 28 в первой сотне при списке из 135 фраз.
Что делали в первый месяц, пока сезон уже шел
Порядок был обычным для товарного каталога, но сжатым по срокам. Сначала шаблоны генерации заголовков и описаний для карточек товара, затем разбор пагинации и чистка битых адресов, следом скорость загрузки. По итогам usability-анализа собрали техническое задание на правки для команды клиента.
Дальше внешняя часть: ссылочный профиль, схема размещения, крауд-маркетинг. Тексты по контент-плану шли последними. Обход делали в Screaming Frog и ComparseR, семантику в Serpstat, ссылки в Majestic.
Почему в подарочной нише нельзя ждать четыре месяца?
Потому что спрос живет короткими окнами, а поиск реагирует медленнее, чем длится окно. Старт за пять дней до 8 марта означает, что эта дата отдана целиком и вся работа идет на следующую. Отсюда и устройство ядра: опору делали на товарные группы каталога, а не на праздничные формулировки.
У ниши появилась и новая особенность. Первое касание, то самое «что подарить», уходит в нейросеть: человек спрашивает и получает список идей, не открывая ни одного магазина. До сайта он доходит уже с решением, поэтому вес смещается на товарные страницы, где названы размер, материал и наличие к дате. Эти сведения ИИ-поиск забирает со страницы, придумать их он не может.
Середина мая и конец июня: две ступени на графике
Лента видимости за пять месяцев поднимается не ровно, а двумя ступенями. Первая приходится на середину мая: верхняя линия яндекса уходит с уровня около 35 процентов списка к 52. Вторая на последние числа июня, и она резче: линия поднимается выше 78 процентов и держится до конца отрезка. Между ступенями график почти стоит: правки внедряются пачкой, а пересчет идет волной.
Август 2016 года: замер по 135 фразам в двух панелях
К 3 августа список разложился так. В яндексе по Минску 39 запросов в первой тройке, 73 в первой десятке, 101 в первой тридцатке, 111 в первой сотне и 24 за ее пределами. Против стартовой точки это плюс 39, плюс 72 и плюс 87 соответственно.
В гугле по тому же списку цифры ниже: 13 запросов в тройке, 29 в десятке, 73 в тридцатке, 99 в сотне и 36 за сотой строкой. Список один, работы одни, разошлась скорость реакции систем.
Почему одно ядро дало видимость 22,62 и 3,86?
Потому что видимость считает не количество найденных фраз, а вес их позиций. По первой сотне системы разошлись на двенадцать запросов, а по первой десятке в два с половиной раза, 73 против 29, и именно верхушка дает основной вклад.
Смотреть полезнее на прирост рядом с процентом. В яндексе он 22,22 пункта при итоге 22,62, в гугле 3,83 при итоге 3,86: весь показатель набран внутри окна наблюдений.
Праздничные ключи в первой тройке: как выглядит 2024 год
К отчету за 2024 год по основным праздничным запросам сайт стоял в первой тройке обеих систем. Органический трафик перед праздниками вырос на 55 процентов к предыдущему году, конверсия на 40 процентов, среднее время на сайте на 30, показатель отказов снизился на 25.
В этот заход расширили ядро, завели промо-страницы под каждую значимую дату и доработали мобильную версию. Отдельная лента среднего замера показывает ту же механику ступенями: рывок в двадцатых числах января, затем площадка почти на месяц.
Забрать подарок